buzz marketing social media experiencia con influencers

Transcripción

1 buzz marketing social media experiencia con influencers

2 el poder de la recomendación

3 nuestro manifiesto

4 creemos... en las personas como los medios de comunicación más creíbles y efec6vos.... en el poder de la recomendación.... en los medios sociales como una forma eficaz de comunicación entre marca y cliente. sabemos... qué es lo que quieren los influencers.... cómo se debe tratar a los bloggers.... cómo conseguir que los influencers hablen de tu marca de una manera natural.... quiénes son los influencers a los que debe llegar tu marca.... que la única manera de conseguir la atención de los bloggers es mediante el contacto directo y las experiencias únicas. La mayoría de las personas dispuestas a comprar un producto cree más en bloggers "amigos", conocidos en el mundo real, que en los bloggers más expertos sobre determinados temas de su país. Study: 'Influencers' Possess Less Clout

5 por qué?

6 el consumidor al poder 6* *,1'7(8"*2"/&941*:*'"/+1*141-(0"*!"#$%&'('&)%*(*+,(-./*01*2,1/',&2+",1/3#$4524&'(0",1/* 6* ('5-('&)%*014*'"%/$#&0",*!"#$%&' ()*#+,-#.'/'0.&1+2'!"#$%"&'()"#$* +,-#"#$*-#*)'&.&/.* Internet se convierte en el verdadero departamento de marke6ng de la empresa, bien desde fuera o desde dentro de la misma. El mensaje, el contenido ya no es unidireccional, es bidireccional

7 influencers? El 90% de los consumidores conia en las recomendaciones de las personas que conocen. 70% conia en las opiniones publicadas en Internet- confianza que genera la publicidad en buscadores (41%) los banners (33%). Word of mouth that's where there's opportuni6es to engage detractors, change opinions and improve products and services.

8 Influencers? influencers? Los influencers poseen un perfil parecido al de los early Adopters (primeros consumidores) pero están mejor relacionados y conectados socialmente. Bien informados, bien relacionados, de confianza. Su interés por lo que sucede a su alrededor les lleva a estar en contacto con todo, a conectar con mul6tud de ideas que los innovators ya están utlizando. Su interés por un producto o servicio posibilita que lo recomienden o lo transmitan a la gran mayoría.

9 qué hacemos?

10 comunicación online- buzz markeyng EXPERIENCIAS CON BLOGGERS- INFLUENCERS... presentación de nuevos productos y servicios.... lanzamiento de campañas tác6cas.... posicionamientos de marca. COMMUNITY MANAGEMENT... iden6dad digital en la Red.... creación, ges6ón y desarrollo de los perfiles de la marca en comunidades online.... dinamización en la Red (concursos, apps, vídeos,...). FORMACIÓN. CONSULTORÍA MARCA DIGITAL

11 experiencias con bloggers- infuencers Elaboramos la estrategia de comunicación para la experiencia. Analizamos las comunidades y seleccionamos a los influencers más relevantes para la acción. Les convocamos de una manera original y diferente. Creamos,diseñamos, organizamos y ejecutamos la acción. La difundimos antes, durante y después en las redes sociales. Apoyamos la experiencia mediante aplicaciones y elementos interac6vos. Medimos los resultados, con especial interés en los aspectos cualita6vos. social media: idenydad digital- comunicación online Creamos, desarrollamos y ges6onamos los perfiles de la marca en redes sociales. Ges6onamos el contenido, creando comunidad, interactuando con los usuarios y difundiendo las comunicaciones corpora6vas en la Red. Proponemos nuevas acciones que puedan ayudar a mejorar la presencia de la marca en medios sociales (aplicaciones, contenido mul6media...).

12 resultados de una estrategia influenzia MEDICIÓN Medimos el impacto CUALITATIVO y CUANTITATIVO Medimos los resultados de manera transparente, poniendo un especial énfasis en la conversación, en lo cualitayvo. El problema de tratar de determinar el ROI de los Social Media es que tratamos de poner can8dades numéricas alrededor de las interacciones y las conversaciones humanas, que no son cuan8ficables. Jason Falls

13 cómo lo hacemos

14 influenzia.net

15 pasos a seguir Elaborar Elaboramos la estrategia de comunicación para la experiencia. Analizar Conectar Analizamos las comunidades y seleccionamos a los influencers más relevantes para la acción. Les convocamos de una manera original y diferente. Actuar Creamos,diseñamos, organizamos y ejecutamos la acción. Difundir La difundimos antes, durante y después en las redes sociales. Apoyar Apoyamos la experiencia mediante aplicaciones y elementos interac6vos. Medir Medimos los resultados, con especial interés en los aspectos cualita6vos.

16 nuestra experiencia

17 cases- influenzia Cliente: Wilkinson Sword España Proyecto: Lanzamiento Wilkinson Quaero For Women Bikini Acción de buzz online a través de prescriptoras de la marca. Creación ges6ón y dinamización de iden6dad digital de la marca en la Red. Posicionamiento de marca. 1º día: experiencia- presentación del producto con bloggers- influencers. presentación vídeos campaña. 2º día: presentación de la embajadora del producto, Laura Sánchez. (Rueda de prensa y encuentro con bloggers).

18 cases- influenzia Cliente: L Oréal Paris (Garnier España) Proyecto: Lanzamiento desodorante 48 hs. Presentación de gama de producto- experiencia de marca Presentación estrategia comunicación online a influencers. Presentación y dinamización concurso El Reto de la Ola. Refuerzo de su iden6dad digital. Lanzamiento de producto en la Red. Posicionmiento de marca.

19 cases- influenzia Cliente: Laboratorios Cinfa Proyecto: - Be+ Creación y ges6ón de la iden6dad digital de la marca en la Red. Experiencias con bloggers: #BemasSol, #BemasNieve #NuevaEraBeMas. Convocatoria de prescriptoras a eventos propios de la marca. - N+S Creación y ges6ón de la iden6dad digital de la marca en la Red. Posicionamiento de marca Envíos de producto a prescriptoras seleccionadas.

20 cases- influenzia Cliente: Peugeot RCZ Proyecto: Lanzamiento del nuevo deporyvo Peugeot RCZ 5 bloggers con 5 perfiles diferentes y representa6vos de su ac6vidad fueron convocados para conocer de cerca el nuevo Peugeot RCZ y vivir la experiencia de conducirlo a través de las carreteras españolas, durante un fin de semana especialmente diseñado por cada uno de ellos. Invitación de los influencers a la Fiesta Premios Hombre del Año de la revista Men s Health.

21 cases- influenzia El poder de la recomendación. Cliente: Angulo (Mantequería Arias) Proyecto: Lanzamiento Angulo, queso fresco de autor. Invitación a 7 blogueras influencers de gastronomía, y tendencia a la presentación de gama de producto para su posicionamiento gourmet.

22 cases- influenzia El poder de la recomendación. Cliente: Angulo (Mantequerías Arias) Proyecto: Secretos de Autor. Refuerzo de marca, lanzamiento web y promoción Secreto de autor Invitación a 20 bloggers gastronómicos al restaurante de el Chef Rodrigo de la Calle a una jornada de gastrobotánica con maridaje del queso Angulo. Presentación de la promo online a los influencers.

23 cases- influenzia Cliente: ORANGINA ESPAÑA. TÓNICA SCHWEPPES BOTÁNICAS Proyecto: Presentación nuevas tónicas Origins 2011 Experiencia con bloggers Acción de buzz online a través de prescriptores de la marca. Presentación- cata El mejor Gin Tonic en la Caja Mágica (Mutua Open Madrid). Monitorización y dinamización de los contenidos generados.

24 cases- influenzia Cliente: ORANGINA SCHWEPPES ESPAÑA Proyecto: #pleaschhure Presentación de la plataforma, dinamización y egneración de contenido. Experiencia con bloggers Acción de buzz online a través de prescriptores de la marca. Presentación de la plataforma. Cata VIP a bloggers en la Caja Mágica, dentro del Master Series Madrid Convocatoria de bloggers a eventos propios de la marca. Generación de contenido para la plataforma. Monitorización y dinamización de los contenidos generados.

25 cases- influenzia Cliente: LOTERIAS DEL ESTADO (GREY) Proyecto: LA FÁBRICA DE SUEÑOS. Presentación apps Comparte Loterías y La Fábrica de Sueños Dinamización La Fábrica de Sueños Experiencia con bloggers Acción de buzz online a través de prescriptores de la marca. Presentación apps a bloggers/influencers Dinamización La Fábrica de Sueños (concepto y posicionamiento de marca). Monitorización y dinamización de los contenidos generados.

26 experiencias con bloggers- infuencers ALGUNOS DE NUESTROS CLIENTES

27 social media: idenydad digital- comunicación online ALGUNOS DE NUESTROS CLIENTES

28 gracias! maría gamero directora _síguenos web influenzia.net blog influenzia.net/blog facebook influenzia