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1 MOBILE ADS HUNT Mobile Ads TABLETS Reporte Q Hunting Ads Everywhere SEPTIEMBRE 2012

2 INTRO HUNT Mobile Ads, la compañía líder en publicidad móvil para los mercados de habla Hispana y Portuguesa, te trae el Reporte HUNT Q Queremos compartir una referencia para la publicidad en móviles en la región, dando a conocer información relevante, análisis y previsiones sobre el futuro de la industria. La fuente de información para el desarrollo de estos reportes es, entre otras, la plataforma tecnológica propia de HUNT Mobile Ads, la cual gestiona nuestro inventario de web y aplicaciones móviles en toda la región. Sobre HUNT Mobile Ads HUNT Mobile Ads es la compañía de publicidad móvil líder, dirigida al mercado de habla Hispana y Portuguesa. Nuestra tecnología, soluciones y equipo proveen anunciantes, publishers, y desarrolladores con una solución única. HUNT Mobile Ads fue fundado a comienzos del año 2010 por un equipo con gran experiencia en las industrias de internet y móvil, que fueron respaldados por empresas como, Cap Ventures y Enzyme Ventures. HUNT Mobile Ads tiene su sede central en Argentina y también cuenta con oficinas en Mexico, Colombia, Costa Rica, Brazil y representaciones a lo largo de América Latina. Para saber más visite síganos en o lea nuestro blog en HUNT Mobile Ads - TABLETS - Reporte Q

3 LAS TABLETS CRECEN A UN RITMO ACELERADO EN EL MERCADO MÓVIL Q Hace unos años cuando los feature phones dominaban el mercado, eran la más grande fuente de ingresos de publicidad móvil global. Los ingresos en publicidad móvil están creciendo a un ritmo exponencialmente rápido. De acuerdo con el reporte de Yankee Group se espera que crezca globalmente tres veces y media más de donde está hoy para el El móvil impulsará ingresos por U$6 mil millones en RIC (Brazil, India y China), y se volverá la plataforma dominante para el marketing digital en países seleccionados. Hoy las tablets juegan un principal rol en este enorme futuro para el crecimiento de la publicidad móvil, desde que se han convertido más y más en dispositivos de mercado masivo, la calidad HD, colores vivos y experiencia touch, hacen que mirar publicidades móviles, especialmente publicidad rich media, sea un entretenimiento. Para usuarios de dispositivos móviles que poseen smartphones y tablets, el primero es el principal dispositivo, pero esto está cambiando y para el 2013 el principal dispositivo serán las tablets. El Mercado de tablets está creciendo de 102 a 110 millones de envíos mundiales para todo el año Y el tráfico web en tablets mostró un crecimiento del 300%. A pesar de que los consumidores consideran a las tablets más como un reemplazo de la PC que del Smartphone, la mayoría de ellos consideran a las tabletas como un dispositivo móvil diferente y adicional. HUNT Mobile Ads - TABLETS - Reporte Q

4 TABLETS: las más atractivas Navegar en sitios web es mucho más atractivo en tablets que en smartphones. De acuerdo con la investigación de HUNT Mobile Ads, para mediados del 2013, el mayor tráfico web móvil será generado por tablets. Esto se verá impulsado por el increíble crecimiento del mercado de tablets, más la rápida adopción de publishers a formatos de tablets. Como mencionamos en nuestro anterior reporte, Q1 2012, el nivel de interactividad que una pantalla táctil, como en las tablets, puede generar es mayor que en el de pantallas tradicionales. Las pantallas táctiles son más grandes y las publicidades se ven mucho más atractivas. Y es también mucho más fácil generar interactividad rich media entre los usuarios, con una mayor y más alta experiencia de involucramiento. El alto crecimiento en tablets también alcanzó a niños y estudiantes. Gracias a la creciente popularidad de este dispositivo, las tablets pronto podrían competir contra las consolas de juegos. Y en colaboración a la penetración de tablets, los propietarios de tablets se triplicaron entre los estudiantes universitarios. Esta tendencia está creciendo y esparciéndose entre todas las regiones. Las tablets tienen las características informáticas esenciales que la mayoría de los estudiantes necesitan. Entre los compradores Latinoamericanos, las tablets se están convirtiendo en uno de los más requeridos productos. Especialmente para Mexico, Brasil y Colombia, donde el mercado de tablets está mostrando el más rápido crecimiento. Teléfonos Móviles vs. Tablets en América Latina 25% VS 59% 30% VS BRASIL 70% CHILE MEXICO ARGENTINA Cuando el dispositivo de tráfico se divide para estos mercados, emergen los siguientes datos: % % VS 81% 15% VS Source: comscore s Device Essentials service HUNT Mobile Ads HUNT Mobile Ads - TABLETS - Reporte Q

5 Durante el primer trimestre del 2012, el 22% de propietarios de smartphones y el 27% de propietarios de tablets clickearon en un anuncio en una aplicación. Advertisers y agencias deben considerar el crecimiento de la publicidad móvil especialmente en tablets y empezar a planear sus campañas móviles incluyendo estos dispositivos. A pesar de la creciente competencia para la tablet ipad de Apple y el sistema ios, es quien todavía sigue dominando el mercado global. (Apple Inc.'s ipad) 40 milliones de unidades, 66.6% de participación en 2011; 73 millones de unidades proyectadas, 61.4% de participación en 2012 Android (Google Inc.) 17.3 millones de unidades, 28.8% de participación en 2011; 37.9 millones de unidades proyectadas, 31.9% de participación en 2012 Windows (Microsoft Corp.) Ninguna en 2011; 4.9 millones de unidades, 4.1% de participación en QNX/BlackBerry (Research in Motion Ltd.) 807,000 unidades, 1.3% de participación en 2011; 2.6 millones de unidades proyectadas, 2.2% de participación en Otras Otras 1.9 millones de unidades, 3.2% de participación en 2011; 510,000 unidades proyectadas, 0.4% de participación en Source: HUNT Mobile Ads - TABLETS - Reporte Q

6 Más que nunca los US Hispanics, los más grandes adquiridores de tecnología, están demandando dispositivos móviles. Su tendencia natural de ser super sociales, se refleja en cómo están constantemente conectando, involucrando y re-involucrándose a través de sus dispositivos móviles. Los Hispanos con un título universitario o mayor son significantemente más tendientes a poseer una tablet que los Hispanos sin un título universitario. En USA, los Asiáticos presentan 26.2% de penetración en 2012, es el grupo racial o étnico más tendiente a usar una tablets, seguidos por los Hispanos con 24%. Esto comparado con el 21.4% de blancos y 21.5% de negros. Los usuarios de tablets clasifican a los juegos como su más frecuente actividad, el 74.3% afirmó que usaron su tablet para jugar. Otras actividades notables en tablets incluyen redes sociales (55.4%), adquisisiones por internet (36.6%), y pagos de facturas (26.7%). Fuente: emarketer hispánicize En Latinoamérica Apple también domina el Mercado de las tablets, y Samsung emerge como el competidor más fuerte. TOP TABLETS LATINOAMERICA: Tráfico Móvil Apple 65.30% Samsung Motorola Acer Asus Other 13.60% 2.30% 1.40% 0.95% 16.35% Fuente: HUNT Mobile Ads HUNT Mobile Ads - TABLETS - Reporte Q

7 Tablets ganan la batalla web contra smartphones Los propietarios de tablets consumen una enorme cantidad de contenido, como noticias, shows de tv, películas, revistas, etc. La alta movilidad y productividad asociada con el uso de tablets hace inevitable que algunas personas las usen para trabajar mientras se desplazan. También son los dispositivos preferidos para leer las noticias y el tiempo libre. TODO COMENZÓ CON UN IPAD Desde el nacimiento del ipad, los fabricantes empezaron a correr esta maratón que hasta hoy ipad continúa ganando. Pero el mercado de tablets sigue mostrando una gran tasa de crecimiento asique la carrera continúa siendo recorrida. Aproximadamente el 70% de todas las tablets enviadas en Q fueron ipads Apple. Colombia es el país con la mayor penetración de dispositivos móviles Apple, seguida por Puerto Rico, Brasil, Chile y Mexico. Los dispositivos móviles líderes en Colombia son los smartphones (53.7%), seguido por las emergentes tablets (39.9%). Android es el segundo sistema operativo (para tablets y smartphones). En marzo 2012 una investigación de UM investigación y marketing, aseguró que el mercado de tablets ipad lidera en Argentina, con un 78.3% de sitios web visitados desde tablets. 4 de 5 sitios web visitados se generaron en ipads. EL CRECIMIENTO DE LAS TABLETS EN LOS PRÓXIMOS AÑOS Con las pantallas de tablets cada vez más grandes y mejores, se ofrecen incluso más baratas cada día, los precios de venta promedio de las tablets están cayendo. Global Tablet Installed Base Forecast by Country indicó que la base instalada de tablets continuirá su crecimiento a una tasa rápida en los próximos años, sobrepasando los 780 millones en Esta cifra debe lograrse, y sobre la base de una población mundial de siete mil millones de personas, eso significaría que algo más que una de diez personas poseería una tablet. HUNT Mobile Ads - TABLETS - Reporte Q

8 Brasil: el actor principal en el Mercado de tablets Latinoamericano En 2010 las tablets recién llegaban a Brasil, de la mano del ipad de Apple. Brasil es el mercado con mayor crecimiento en America Latina. Mientras en el primer trimestre del 2012 fueron vendidas tablets en el país, para el final del año, los Brasileros comprarán un total de 2.5 millones de tablets, de acuerdo con Yahoo! Definitivamente, Brasil esta liderando el camino del mercado de las tablets en America Latina. Uso de los dispositivos móviles Brasileros 80% usan teléfonos celulares con aplicaciones de mensajes instantaneos. 77% usan sus smartphones o tablets para chequear y enviar s 53% usan dispositivos móviles para compartir fotos. 36% de mujeres Brasileras que usan internet móvil buscan contenido sobre belleza y moda. 34% de hombres Brasileros que usan internet móvil están buscando contenido sobre tecnología y electrónica. 78% de usuarios de internet móvil Brasileros se conectan online con teléfonos móviles báscios (no smartphones) Para los Brasileros que compran productos con sus teléfonos, las aplicaciones, juegos y wallpaper son los productos más populares. 59% de usuarios de internet móvil en Brasil usan sus teléfonos para visitar sitios sociales, 57% los usan para descargar contenido, 36% para hacer búsquedas, 32% para mirar videos en línea. 78% de usuarios de smartphones Brasileros están esperando usar sus dispositivos para transacciones bancarias en los próximos meses. Source: Yahoo!Brasil, Mobile Modes, Opera Software study, July 2012, ACI Worldwide HUNT Mobile Ads - TABLETS - Reporte Q

9 Brasil: Publicidad 65% de usuarios móviles Brasileros prefieren sitios que pueden alcanzar con algún tipo de dispositivo móvil 51% de usuarios móviles Brasileros no les importa la publicidad mientras que puedan acceder al contenido gratis 69% de usuarios móviles Brasileros quieren usar sus teléfonos para interactuar con la publicidad que ven en los medios tradicionales, como TV, diarios y revistas Source: Yahoo!Brasil, Mobile Modes, Opera Software study, July 2012, ACI Worldwide De acuerdo con BI, los desarrollos Brasileros en tráfico de datos será el doble del promedio mundial, ocho veces, alcanzando 3.5 exabytes por mes en El tráfico móvil medio generado por tablets será megabytes de datos móviles por mes en 2016, contra 336 megabytes por mes en Conclusiones Las tablets se están convirtiendo en el dispositivo principal para navegar diariamente en internet, con un crecimiento considerado y un enorme futuro crecimiento. Marcas y Agencias han reconocido esto y están comenzando a mirar de cerca estos dispositivos para involucrar a los consumidores HUNT Mobile Ads - TABLETS - Reporte Q

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