Promoción y Publicidad (L.A.D.E.)

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1 Promoción y Publicidad (L.A.D.E.) Óscar Rodrigo González López. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Departamento de Dirección de Empresas y Sociología.

2 ASIGNATURA: PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD Titulación: L.A.D.E. Créditos: Curso: Temporalidad 1 : Totales Teóricos Prácticos 4º y 5º 2º CUATRIMESTRE 4,5 3 1,5 Profesorado: Apellidos, Nombre: González López, Óscar R. Página Web Departamento: Dirección de Empresas y Sociología Página Web Objetivos: 1. Conocer la herramienta del marketing mix promoción, los distintos instrumentos utilizados para la consecución de sus objetivos y la presupuestación de acciones. 2. Aprender el concepto básico de la publicidad y su inclusión dentro del mix de comunicación, así como una visión global de su trayectoria histórica. 3. Identificar las etapas del proceso publicitario, desde su planificación hasta su creación y difusión por los medios. 1 1 er Cuatrimestre, 2º Cuatrimestre, Anual 1

3 4. Incentivar el análisis crítico de las estrategias publicitarias. 5. Utilizar las herramientas y procesos básicos para la creación de una campaña publicitaria, conociendo las limitaciones impuestas por la regulación vigente. 6. Fomentar la participación, el análisis crítico y la discusión de los aspectos relacionados con la publicidad. Temario: TEMA 1: La Comunicación Comercial 1.1.Introducción Instrumentos de la promoción Mix de la promoción Proceso de Comunicación Objetivos de las acciones promocionales Etapas para el desarrollo de una comunicación efectiva Establecimiento del presupuesto total de comunicación y del mix promocional TEMA 2: La Publicidad : Concepto, Tipología y Objetivos. 2.1.Introducción Etapas históricas de la publicidad Características de los buenos anuncios Definición de Publicidad Tipos de comunicación publicitaria Roles, fines y funciones de la publicidad. TEMA 3: Planificación Estratégica Publicitaria La estrategia publicitaria dentro de la estrategia de la empresa Fases de la planificación estratégica publicitaria. 2

4 TEMA 4: Brief, Briefing y Copy Strategy. 4.1.Brief Briefing Estrategia de comunicación publicitaria Copy Strategy. TEMA 5: Estrategia Creativa Introducción Estrategia de contenido Estrategia de codificación Técnicas creativas Géneros publicitarios Estilos publicitarios. TEMA 6: Estrategia de Medios Introducción Prensa Radio 6.4. Televisión 6.5. Cine Exterior Fuentes Secundarias Estrategia de medios Briefing de medios Planificación de medios Evaluación de medios. TEMA 7: Regulación Publicitaria. 3

5 Bibliografía: Básica: GARCÍA UCEDA, M. (2000): Las claves de la publicidad. Esic. Madrid. TELLIS, G.J. (2001): Estrategias de publicidad y Promoción. ADDISON WESLEY. Madrid. Complementaria: GONZÁLEZ LOBO, M.A. Curso de publicidad Celeste Ediciones, S.A GONZÁLEZ LOBO, M.A. y CARRERO LÓPEZ, E. Manual de planificación de medios. ESIC KOTLER, P. & ARMSTRONG, G. "Introducción al Marketing". Prentice-Hall. Madrid ORTEGA, E. La comunicación publicitaria. Pirámide. Madrid REINARES LARA, P. Y CALVO FERNÁNDEZ, S. Gestión de la comunicación comercial (1999) McGraw-Hill / Interamericana de España, S.A Criterios de evaluación: La calificación se sustenta en tres aspectos: 1. Trabajo individual (obligatorio), consistente en el análisis de una serie de webs, establecidas en el aula, siguiendo las pautas dadas por el profesor. Puntuación: 2 puntos. 2. Prueba escrita tipo test, en la que se evaluarán los conocimientos teórico-prácticos y la comprensión de los temas expuestos en clase, así como del material complementario. Puntuación de 0 a 8 puntos. Para superar la asignatura el alumno deberá: 1. Entregar el trabajo individual. 2. Lograr en la prueba escrita una puntuación de al menos 3,5 puntos. 4

6 Tutorías: Despacho: Óscar Rodrigo González López Nº 37 (Fac. CC. Económicas y Emp.) 2º Cuatrimestre: Martes: 12-13, Miércoles: 10-11, Jueves: Período no lectivo: Lunes: Martes: Observaciones: El profesor facilitará las transparencias de clases y otro tipo de material complementario para la profundización en el contenido del temario. Este material es de obligada lectura y su comprensión será evaluada en la prueba final de la asignatura. La totalidad del material será accesible a través del aula virtual de la asignatura. El material relacionado con las transparencias de clase supone exclusivamente el esquema de la asignatura y no el total de la materia a evaluar, por lo que deberá ser completado con las anotaciones de clase o con la bibliografía reseñada en este programa y con el material proporcionado por el profesor. Para cualquier consulta, comentario o concertar una cita en un horario distinto al de tutorías, el alumno podrá contactar con el profesor de la asignatura en 5

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