20% Descuento. Becas y Beneficios: Egresados. U de Santiago de Chile. da Versión. Gerencia de Marca

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1 Inicio 30 de Junio Término 29 de Octubre Departamento de Publicid e Imagen 2 Versión CONTENIDOS & MANAGEMENT PLAN DE MARKETING Y MEDIOS Y MARKETING DIGITAL Becas y Beneficios: Egresados U de Santiago de Chile 20% Descuento Sobre el valor del arancel. Los descuentos no son acumulables. Mail: - Teléfonos : (56-2) (56-2)

2 Introducción Se ha considerado el tema del branding en atención a que hoy representa un área de interés global y aplicación e identid dinámicas, tal que valen por sí mismas al agregar valor comercial y económico, así como de imagen y posicionamiento a las organizaciones. tuciones y empresas del ámbito privado y público. El branding conjuga en su desarrollo aplicando variables estratégicas de creativid e innovación, desarrollo de productos y la administración de recursos y soportes El Diplomado se ha estructurado en tres lineas. Los módulos responden a las necesides que se observan en el ejercicio profesional del ámbito del branding. Además, la estructura responde a la deman de los alumnos egresados que han retroalimentado este Diploma con su experiencia el ámbito de la gestión de marca. Finalmente, cabe agregar que lo anterior se hace coherente a la tendencia de sostener e invertir en el desarrollo de marcas sobre la base de crear experiencia y respaldo corporativo en la gestión de crecimiento de las empresas del sector productivo del país y de servicio del país. Dirigido a Profesionales del área de publicid, del diseño, las comunicaciones, el marketing, las relaciones públicas, brand managers, product managers, category managers, community managers, ingenieros comerciales y Objetivos del programa Al término del Diplomado los participantes estarán en posesión de conocimientos y desarrollo de capacides - so aplicado en la perspectiva comunicacional, con énfasis en la gestión mediática y publicitaria. Además, los participantes serán capaces de: Relacionar los conceptos modernos del branding. Aplicar en ejemplos y casos prácticos el management de la creación de marcas desde la perspectiva del marketing de contenidos para productos, servicios y organizaciones. Desarrollar y relacionar las fases del proceso de construcción y desarrollo de marcas en un contexto estratégico de marketing y publicid. Desarrollar un plan y estrategia y gestión de medios hacia la identid de marca. Departamento de Publicid e Imagen

3 Nuestra Metodología Clases Lectivas: clases dirigis por nuestro equipo de académicos, quienes exponen el marco conceptual de ca materia, generando las condiciones para que se desarrollen preguntas y discusiones con alumnos Desarrollo de Casos: expuestos de manera grupal. Su objetivo es crear o desarrollar criterios de análisis. Uso de Plataforma Elearning Asincrónica: los estudiantes podrán acceder a tos las clases, materiales y aclarar sus dus a través de la plataforma virtual del diploma. 7.0 para obtener el Diploma en Branding los alumnos deben cumplir con un mínimo de asistencia Propuesta Académica Autorides del diploma Director de Educación Continua Publicid e Imagen de la Universid de Santiago de Chile: Dr. Ariel Remenería Piñones. Mail: jose.rementeria@usach.cl Malla Curricular del Diploma en Branding Marca, Valores y Organización (15 hrs.) Marketing Mix y Plan de Marketing (21 hrs.) Branding y Posicionamiento (15 hrs.) Intangibles y Valorización de Marcas (12 hrs.) Comunicación Estratégica de Marketing, ATL y BTL (15 hrs.) Estrategia de Marketing Digital (21 hrs.) Proyecto de Branding Aplicado (9 hrs.) Marketing y Publicid (21 hrs.) Comunicaciones Integras de Marketing (12 hrs.) CRM Marketing Relacional (9 hrs.) (18 hrs.) Departamento de Publicid e Imagen

4 Plan de estudio y deglose en horas El Diploma tiene una duración total de 150 horas cronológicas, tos las cuales son presenciales. El Diploma está compuesto por los siguientes módulos: Línea branding & managament MÓDULO I: Marca, Valores y Organización (15 Horas) MÓDULO II: Intangibles y Valorización de Marcas MÓDULO III: Marketing y Publicid (21 Horas) Línea branding, plan de mketing y medios MÓDULO IV: Marketing Mix y Plan de Marketing MÓDULO V: Comunicación Estratégica de Marketing, ATL & BTL MÓDULO VI: Comunicaciones Integras de Marketing Línea branding y marketing digital MÓDULO VII: Branding y Posicionamiento (15 Horas) MÓDULO VIII: Estrategia de Marketing Digital (21 horas) MÓDULO IX: CRM Marketing Relacional (9 Horas) MÓDULO X: Proyecto de Branding Aplicado (9 Horas) Departamento de Publicid e Imagen

5 Aacadémicos del programa Tiago Baccarelli Justino (Marketing) Business Management Major y Business Logistics Minor por The Smeal College of Business de la Pennsylvania State University (USA), Especialización en Trade Marketing por la Escola Superior de Propagan e Marketing (Brasil). Se ha desempeñado profesionalmente en empresas como Bruce Cleveland and Associates (USA), John sons & Johnsons (Italia), Incorvel, Endora, Terra Azul y Stratplan (Brasil) ocupando cargos ejecutivos. Actual mente es Director de Oxygen Trade Marketing y Partner del Centro de Estudios e Investigación Empresarial. Marco Barahona González (Valorización de Marcas) MBA Tax Administration Management por ESERP España, MBA Finanzas por ESERP España, Magíster en Plani Portales, Pos-Titulo en Gestión Contable por la Universid de Chile, Diplomado en Contabilid Internacional IFRS por la Universid de Chile, Diplomado en Gerencia Comercial, Marketing y Ventas por la Universid Santo Tomás, Profesionalmente se ha desempeñado en empresas como CCU, COPESA, SALFA, ME-Elecmetal, CIREN, entre otras. Hugo Brunetta (Marketing y CRM Marketing Relacional) Licenciado en Administración y Máster en Administración y Marketing Estratégico por la U.C.E.S., especial ización en Marketing 1 to 1 en Peppers & Rogers Group. Profesionalmente, es Director de Nexting Argentina, Presidente de la Asociación Argentina de CRM, Director De Postgrados de la Universid de Belgrano, Autor de Libros de Marketing Relacional y CRM. Académico y empresario. Juan Felipe Espinosa Cristiá (Management y Gestión) ologías cualitativas de investigación por la Universid de Chile, Ingeniero Comercial y Licenciado en Ciencias ha desempeñado en compañías como BASF, Consult Chile, Macromind, Institute for International Research. Cheantal Gómez Mena (Branding y Marketing Digital) cional de marketing digital con Google AdWords. Se ha desempeñado profesionalmente en organizaciones como Academia Mac, Webketing S.P.A., Universid Adolfo Ibañez, entre otras. Departamento de Publicid e Imagen

6 Sergio Oje Barías (comunicación Estratégica) Doctor en Literatura por la Universid de Chile, Periodista y Licenciado en Comunicación Social por la Univer sid Academia de Humanismo Cristiano. Profesionalmente se ha desempeñado en empresas como Revista Hoy, Colegio de Periodistas, Consultora de Comunicaciones Basics, entre otras. Jóse Parra Leiva (Branding y Marketing Digital) Administración de Empresas por la Universid Alberto Hurtado, Licenciado en Diseño por la Universid Mayor, Publicista DuocUC. Profesionalmente se ha desempeñado en empresas como Can-Bot, Minera Fenix, IMS-Chile, entre otras. Antonio Carlos Ruótolo (Comunicación) PHD en comunicación Social por la Universid de Missouri, Máster of Sciense por la Universid de Iowa, Académico de la Universid Metodista de Sao Paulo y de la Función Getulio Vargas. Profesionalmente se ha desempeñado como gerente técnico y director de la consultora en Marketing Santos Diniz, Gerente Corporati vo del grupo Pan de Azúcar (Brasil), Director de la división de estudios de potencial de mercado de CBPA- A.C. Nielsen. Actualmente es director general del IPDM (Instituto de Investigación y Desarrollo de Mercado) actuan Gloria Saavedra Díaz (Branding y Marketing Digital) Máster en Marketing y Comunicación Digital The Communication Arts Institute, IEDE Tracor, Publicista y Licen cia en comunicación social por la Universid Diego Portales. Profesionalmente se ha desempeñado en empresas como Dittborn & Unzueta Agencia de Publicid, Agencia Cardumen, Multinet, Lemon Group y La Polar, entre otras en cargos relacionados a Marketing y Canales Digitales. Departamento de Publicid e Imagen

7 Molid El Diploma en Branding debe ser cursado de manera Presencial. Fechas, horarios y lugar de realización La fecha de inicio del Diploma en Branding es el martes 30 de junio de y fecha de término 29 de octubre de. Las clases del Diploma en Branding se impartirán los días martes, miércoles y jueves en el horario vespertino de 19:00 horas a 22:00 horas. El Diploma en Branding se realizará en las dependencias de la Facultad Tecnológica, Av Ecuador 3769 Comuna Estación Central. Información general Requisitos de Ingreso Estar en posesión de titulo otorgado por alguna institución de educación superior. Proceso Postulación Enviar solicitud de ingreso y currículum vitae a jose.rementeria@usach.cl Aranceles Cuota Básica: $ Arancel: $ Financiamiento y descuentos cheques. Descuento por pago contado 5%. Todos los ex alumnos (as), académicos (as) y funcionarios (as) de la Universid de Santiago de Chile un 20% de descuento sobre el valor del arancel. Los descuentos no son acumulables. Realización El Diploma se realizará con un mínimo de 10 alumnos. En caso de existir alumnos matriculados y existir cancelación del Diploma por falta de alumnos, se devolverán tanto la matrícula como el arancel. Los alumnos que cumplan con un porcentaje superior al 75% de asistencia a las clases presenciales, cumplan con todos los requisitos académicos del Diploma obtendrán el DIPLOMA EN otorgado por La UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE. Departamento de Publicid e Imagen

8 Para Mayor Información Contactar a: Tamara Goregoítia R. Mail: Claudia Luque O. Mail: Mail: Teléfonos de contacto: (56-2) (56-2) Departamento de Publicid e Imagen

9 Inicio 30 de Junio Término 29 de Octubre Departamento de Publicid e Imagen 2 Versión CONTENIDOS & MANAGEMENT PLAN DE MARKETING Y MEDIOS Y MARKETING DIGITAL Becas y Beneficios: 20% Descuento Egresados U de Santiago de Chile Sobre el valor del arancel. Los descuentos no son acumulables. Mail: - Teléfonos : (56-2) (56-2)