ÍNDICE. Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la publicidad online

Transcripción

1 EL MERCADO DE MEDIOS DE LATINOAMÉRICA 2014

2 ÍNDICE Una clase creciente de consumidores: el auge de la clase media Internet: tamaño de audiencia, crecimiento futuro, sitios web de mayor alcance, actitudes de internautas hacia la publicidad online Penetración y consumo de medios en Latinoamérica Medios sociales: uso, sitios populares, influencia en la decisión de compra, social TV/multipantalla Proyecciones de inversión publicitaria para Latam: 2013 y 2014 Videos online: la audiencia, tendencias de consumo y potencial publicitario para rendir fuerte ROI Medios impresos: indicadores de mercado que señalan buen crecimiento Comercio electrónico: ventas en 2013, crecimiento reciente y futuro, productos más comprados por Internet en todo Latam y en países específicos Televisión: tendencias en inversión publicitaria y en la penetración de TV paga Mercado móvil: Penetración móvil, de smartphones y tablets, crecimiento fuerte de Internet móvil en Latinoamérica y la respuesta de consumidores latinoamericanos a la publicidad móvil

3 UNA CLASE CRECIENTE DE CONSUMIDORES: EL AUGE DE LA CLASE MEDIA

4 EN LA ÚLTIMA DÉCADA, MÁS DE 50 MILLONES DE PERSONAS SE INCORPORARON A LA CLASE MEDIA EN LATINOAMÉRICA. 1 en 3 Familias en Latinoamérica actualmente son de clase media Fuente: Banco Mundial, La movilidad económica y el crecimiento de la clase media en América Latina

5 LA CLASE MEDIA DE LATINOAMÉRICA (CLASE C) SE HA VUELTO UNA PARTE SIGNIFICATIVA DE LA POBLACIÓN EN VARIOS MERCADOS GRANDES. Fuentes: 1 United Nations, 2 World Bank, 3 Cetelam report O Observador Brasil 2012, 4 Consultora W, 5 Departamento Administrativo Nacional de Estadística, 6 Asociacion Mexicana de Agencias de Investigacion de Mercados y Opinión Pública, 7 Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados, 8 Novomerc Chile

6 PENETRACIÓN Y CONSUMO DE MEDIOS EN LATINOAMÉRICA

7 TV ABIERTA, RADIO Y PUBLICIDAD EXTERIOR CUENTAN CON LA MAYOR PENETRACIÓN PERO INTERNET ESTÁ GANANDO TERRENO RÁPIDAMENTE. Penetración por medio TV abierta TV paga Radio Periódicos Revistas Publicidad exterior Internet Argentina 93% 74% 62% 40% 19% 90% 56% Brasil 96% 40% 73% 31% 36% 83% 60% Chile 97% 63% 58% 45% 21% 91% 64% Colombia 95% 86% 75% 78% 41% 99% 50% Costa Rica 97% 64% 65% 77% 8% 91% 71% Ecuador 97% 27% 69% 48% 30% 96% 57% Guatemala 77% 53% 82% 78% 6% 88% 30% Honduras 92% 84% 77% 76% 36% 82% 41% México 97% 36% 54% 27% 27% 98% 48% Panamá 94% 50% 60% 73% 19% 75% 53% Perú 98% 64% 81% 67% 15% 100% 56% Fuente: IBOPE Media Book 2013 salvo las cifras para México, las cuales provienen de IBOPE Media Book 2012

8 TV ES EL MEDIO MÁS CONSUMIDO EN LATINOAMÉRICA PERO INTERNET ESTÁ ACAPARANDO MÁS TIEMPO DE LAS PERSONAS. Datos disponibles para el consumo por medio, por país Argentina TV RADIO PERIÓDICOS REVISTAS INTERNET 6 hs/día 56% lo escuchan diariamente 70% compran el diario No hay datos 26 hs/mes Brasil 3 hs, 29 min/día 69% lo escuchan diariamente 31% leen periódicos 35% leen revistas 3 hs, 39 min./día Chile 3 hs, 52 min./día 48% lo escuchan diariamente 20% leen periódicos No hay datos 11 hs/semana Colombia 4hs/día 2,4 hs/día 13% leen periódicos No hay datos 4,3 hs/día México 2 a 4 hs/día 56% lo escuchan diariamente 27% leen periódicos No hay datos 5 hs/día Perú 3 hs, 20 min/día 2 hs, 53 min/día 30 min./día No hay datos 2 hs, 40 min/día Uruguay No hay datos 61% lo escuchan diariamente 12% los leen cada día No hay datos no hay datos Fuentes: IBOPE, LAMAC, Notimex, Consejo Nacional de Lectura, ENTIC, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, comscore, Target Group Index, Fundação Perseu Abramo, Encuesta UDP, UM Chile, DANE, EGM 2013, Google, AMIPCI, Consejo Consultivo de Radio y Televisión, Kantar Media Research, Opción Consultores

9 OTRO ESTUDIO DE TGI SEÑALA INCREMENTOS EN EL CONSUMO DE CIERTOS MEDIOS TRADICIONALES El consumo de TV paga ha aumentado en 5% en Argentina, en 12% en Brasil y en 11% en México El consumo de periódicos ha aumentado en 5% en Argentina, en 6% en Brasil y en 15% en México El consumo de revistas ha aumentado en 7% en Argentina, en 11% en Brasil y en 8% en México Fuente: TGI Latina

10 PROYECCIONES DE INVERSIÓN PUBLICITARIA PARA LATAM

11 EN 2013 LATINOAMÉRICA LIDERARÁ AL MUNDO EN LA INVERSIÓN PUBLICITARIA Y LO HARÁ EN 2014 TAMBIÉN. Magna Global proyecta un crecimiento de casi un 13% en inversión publicitaria para Latinoamérica en 2014: más del doble del aumento proyectado para Norteamérica y Europa Occidental Latinoamérica 9,5% 12.7% Norteamérica 1,5% 5,5% Europa Occidental -0,8% 5,7% Europa Central y del Este 7,9% 10,5% Asia-Pacífico 6,3% 8,7% Medio Oriente, África del Norte 2,8% 6,3% El resto del mundo 9,3% 10%

12 LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM ESTÁ CRECIENDO EN TODOS LOS MERCADOS GRANDES. Argentina: creció en un 30% en 2013 después de crecer en un 19,6% en Brasil: creció en un 7% en 2013 después de crecer en un 10,7% en Colombia: creció en casi un 13% en medios offline en 2013 y en un 31% en publicidad online 3 México: creció en un 8% en Perú: creció en un 8% en Uruguay: creció en un 2,6% en Venezuela: creció en un 19% en Fuentes: 1 Cámara Argentina de Agencias de Medios, 2 Projeto Inter-Meios, 3 Asomedios, IAB Colombia, 4 Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, 5 Compañía Peruana de Estudios de Mercados, 6 Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad, 7 MagnaGlobal

13 INVERSIÓN DE MEDIOS EN ARGENTINA, % 3.6% 6.4% 7.3% 3.9% 3.8% 36.4% TV abierta Periódicos Publicidad exterior Internet Radio TV paga Revistas Cine 28.6% Fuente: Cámara Argentina de Agencias de Medios

14 INVERSIÓN DE MEDIOS EN BRASIL, % 5% 5.5% 10.1% 3.5% 4% 0.62% 0.32% 66.5% TV abierta Periódicos TV paga Revistas Internet Radio Publicidad exterior Guías Cine Fuente: Projeto Inter-Meios* *Esta fuente no incluye búsquedas ni anuncios en redes sociales, por lo que internet realmente acapara más de la inversión en Brasil, probablemente más del 10% según los cálculos de IAB Brasil

15 INVERSIÓN DE MEDIOS EN CHILE, % 0.3% 5.5% 6.6% 7.8% 8.8% 25.2% 43.9% TV abierta Periódicos Publicidad exterior Internet Radio TV paga Revistas Cine Fuente: Asociación Chilena de Agencias de Publicidad

16 INVERSIÓN DE MEDIOS EN COLOMBIA, % 2% 9.9% 5.5% 14.8% 11% 49.2% TV abierta Internet Radio Periódicos TV paga Publicidad exterior Revistas Cine 6.2% Fuentes: ASOMEDIOS, IAB Colombia

17 INVERSIÓN DE MEDIOS EN MÉXICO, % 3% 2% 8% 9% 8% 53% TV abierta Internet Radio Periódicos TV paga Publicidad exterior Revistas Cine 9% Fuente: Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica

18 INVERSIÓN DE MEDIOS EN PERÚ, % 2% 9.9% 5.5% 14.8% 11% 6.2% 49.2% TV abierta Internet Radio Periódicos TV paga Publicidad exterior Revistas Cine Fuente: Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública

19 INVERSIÓN DE MEDIOS EN URUGUAY, % 4% 14% 53% TV Publicidad exterior Medios impresos Radio Internet 16% Fuente: Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad

20 MEDIOS IMPRESOS EN LATINOAMÉRICA

21 LOS MEDIOS IMPRESOS SIGUEN FUERTES EN LATINOAMÉRICA. ENTRE LOS INDICADORES DE MERCADO QUE SEÑALAN ESTO ESTÁN: Los periódicos latinoamericanos crecerán en ingresos en un 5,5% por año hasta 2016 para llegar a un total de US$10,4 mil millones 1 La circulación de periódicos latinoamericanos aumentó en un 2,56% en 2013 y en un 6.26% durante los últimos 5 años 2 En 2009 la inversión publicitaria en revistas bajó en cada región SALVO en Latinoamérica, donde se pronostica que crecerá hasta Los ingresos de periódicos latinoamericanos aumentaron en un 65% entre 2006 y La circulación de periódicos en Brasil incrementó en un 2,3% en el primer semestre de 2012 y en 2011 creció en un 3,5% para llegar a 4,4 millones de copias, una nueva marca 3 Se proyecta un crecimiento del 11,9% anual para la inversión publicitaria en periódicos en Argentina hasta La circulación de diarios en Perú aumentó en un 50% entre 2007 and Fuentes: 1 PriceWaterhouseCoopers Global Entertainment Media Outlook , 2 WAN-INFRA,, 3 Instituto Verificador de Circulação, 4 KPMG

22 LOS MEDIOS IMPRESOS TAMBIÉN ACAPARAN UN BUEN PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN EN MUCHOS MERCADOS DE LATAM. Cuota de la inversión publicitaria de los medios impresos en mercados clave de Latam, % 27% 28% Los medios impresos son N 1 en Argentina and N 2 (después de TV abierta) en Brasil, Chile, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela 15% 17% 14% 10% Argentina Brasil Chile Ecuador Perú Uruguay Venezuela Fuentes: Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios, Ipsa Group Latin America, Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública, Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP

23 TELEVISIÓN EN LATINOAMÉRICA

24 LA TV ABIERTA OBTIENE LA MAYOR PARTE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LATAM Cuota de inversión publicitaria de TV abierta en mercados latinoamericanos, % 40% 44% 48% 52% 49% 56% Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Uruguay Fuentes (izq. a der.): Cámara Argentina de Agencias de Medios, Projeto Inter-Meios, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Asomedios, Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica, Compañía Peruana de Estudios de Mercados, Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad

25 PERO LA PENETRACIÓN DE TV PAGA LLEGÓ AL 55% EN TODO LATAM EN ABRIL 2013 Y ESTÁ CRECIENDO RÁPIDAMENTE. 68% 90% 50% Penetración de TV paga en Latam para De hogares en Brasil tendrán TV paga para 2018: una audiencia potencial de 173 millones 2 Penetración de TV paga en México en diciembre ,8 millones de hogares en Argentina tienen TV paga 4 7,7 millones de subscriptores a TV paga en Colombia 5 Fuentes: 1 Dataxis, 2 Anatel, 3 Centro de Investigación en Innovación en Telecomunicaciones, 4 LAMAC, 5 Business Bureau

26 EN VARIOS MERCADOS LATINOAMERICANOS LA TV PAGA TIENE UN FUERTE ALCANCE. Niveles de alcance de TV paga en países latinoamericanos 100% 90% 83% 80% 70% 60% 69% 68% 62% 61% 60% 60% 58% 53% 50% 42% 40% 30% 20% 10% 0% Fuente: Business Bureau, dic. 2013

27 ADEMÁS, HAY NUEVOS MERCADOS DE CRECIMIENTO EN LATINOAMÉRICA EN CUANTO A TV PAGA. Chile 2,55 millones de subscriptores 18% de crecimiento desde 2012 Ecuador Uruguay 1 millón de subscriptores 45% de crecimiento entre 2012 y subscriptores Penetración proyectada del 85% en 2017 con de subscriptores Fuente: Business Bureau

28 INTERNET EN LATINOAMÉRICA

29 ACTUALMENTE HAY CASI 300 MILLONES DE INTERNAUTAS EN LATINOAMÉRICA*. Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Costa Rica República Dominicana Ecuador El Salvador Guatemala Honduras México Nicaragua Panamá Paraguay Perú Puerto Rico Uruguay Venezuela 28,000,000 3,087,000 10,000,000 26,936,343 2,000,000 4,643,393 6,663,558 1,491,480 2,280,000 1,319, ,800 1,503,441 1,563,440 10,785,000 1,771,643 1,950,000 13,000,000 59,000, ,000,000 Fuentes: *emarketer, Internet WorldStats, comscore, Subsecretaría de Telecomunicaciones, World Internet Project

30 PARA 2015, INTERNET TENDRÁ UNA PENETRACIÓN DEL 60% EN LATINOAMÉRICA Y HABRÁ 120 MILLONES DE INTERNAUTAS ADICIONALES EN LA REGIÓN. 1 Proyecciones de crecimiento para mercados específicos: Brasil 168 millones en 2014, frente a 105 millones en Chile 16,4 millones en 2015, frente a 10 millones en Ecuador 7,5 millones en 2015, frente a 6,6 millones en México 65 millones en 2015, frente a 52 millones en Paraguay 3,4 millones en 2015, frente a 1,5 millones en Fuentes: 1 LACNIC, 2 Comitê Gestor da Internet, 3 Pyramid Group, 4 Latin America & Caribbean Network Information Centre, 5 Comisión Nacional de Telecomunicaciones de Paraguay

31 AQUÍ ES DONDE SE LLEGA A LOS INTERNAUTAS LATINOAMERICANOS. Los tipos de sitios web con mayor alcance a la población online de Latinoamérica: 99% 98% 97% 97% 94% 86% Fuente: Futuro Digital, comscore, marzo 2013

32 EN VARIOS MERCADOS SE NOTA QUE LOS LATINOAMERICANOS SON MUY RECEPTIVOS A LA PUBLICIDAD ONLINE. El 67% de las consumidores brasileños usan el internet como fuente de datos antes de irse de compras 1 El 95% de consumidores brasileños buscan información online antes de comprar un auto 2 El 68% de los internautas brasileños dicen que avisos online influyen en sus decisiones de compra 3 El 57% de internautas brasileños dicen que anuncios online los motivan a comprar los productos anunciados 4 El 75% los internautas mexicanos se detienen a ver anuncios online 5 El 83% de internautas mexicanos recuerdan los anuncios online 5 Las categorías con el mayor índice de recordación incluyen accesorios de computadoras (50%), películas (46%), teléfonos móviles (45%), bancos (32%) y software (32%) 5 Al 53% les gusta ver anuncios en sitios de medios sociales y el 61% recuerdan los anuncios que ven en dichos sitios 5 Entre los formatos publicitarios preferidos por internautas colombianos están banners (37%), videos (35%) y enlaces patrocinados 6 7 de cada 10 colombianos buscan opiniones y recomendaciones en los medios sociales antes de comprar un producto 1 Internet es el medio N 2 que motiva a los colombianos a comprar productos 6 Fuentes: 1 Oh! Panel, 2 IDG, 3 Deloitte Media Democracy, 4 IAB Brasil, 5 Asociación Mexicana de Internet, 6 Estudio Colombiano del Internet 2011

33 Internet cierra ventas en Latinoamérica. 80% de los internautas brasileños dicen que el internet es donde se enteran de nuevos productos por primera vez 1 73% de los internautas mexicanos investigan productos online antes de comprarlos 2 y el 75% se detienen a ver anuncios online 3 8 de 10 internautas en Latinoamérica investigan productos online antes de comprarlos 4 89% de los internautas colombianos realizan investigaciones en internet antes de comprarse un auto 5 Fuentes: 1 Ipsos, 2 Google, 3 Asociación Mexicana del Internet, 4 comscore, 5 Oh! Panel

34 OTRA TENDENCIA IMPORTANTE EN EL MUNDO ONLINE DE LATAM ES LA COMPRA PROGRÁMATICA. 600% El nivel de crecimiento de la inversión en compra programática en Latinoamérica en 2015 Fuente: International Data Corporation

35 Fuente: International Data Corporation Y SEGUIRÁ CRECIENDO 2016 US$12M 2017 US$27M 2018 US$54M Entre 2014 y 2018, la inversión en compra programática en Latam aumentará en un 8.900%

36 MEDIOS SOCIALES EN LATINÓAMERICA

37 Los medios sociales tienen penetración profunda y fuerte engagement en la región. 95% 19% 10 De los internautas latinoamericanos están en los medios sociales 11 El crecimiento en usuarios de Facebook en 2012 en Latam: ahora hay más de 200 millones de usuarios de Facebook en toda la región 2 Los internautas latinoamericanos pasan un promedio de 10 horas por mes en los sitios de redes sociales, lo cual es más del doble de la cantidad de tiempo que pasan en otros tipos de sitios 1 Fuentes: 1 comscore, 2 Socialbakers, comunicado de Facebook en agosto 2013

38 Los medios sociales influyen en las decisiones de compra del 62% de los latinoamericanos. El 73% de los latinoamericanos habitualmente leen comentarios sobre marcas en los medios sociales El 66,9% confían en esos comentarios El 62% dice que esos comentarios influyen en sus decisiones de compra El 58,9% de los latinoamericanos van a sitios sociales para encontrar información sobre productos El 36,8% de los latinoamericanos siguen marcas en los medios sociales El 78,6% de los que siguen marcas lo hacen para aprender sobre nuevos productos ofrecidos por esas marcas Fuente: Oh! Panel study, May 2011

39 SI BIEN FACEBOOK ES EL SITIO SOCIAL MÁS POPULAR DE LATAM, OTROS SITIOS NUEVOS HAN CRECIDO ENORMEMENTE EN LA REGIÓN. Incremento en visitantes únicos, enero 2013 a marzo % 434% 81% 63% 43% Fuente: comscore

40 OTRA TENDENCIA RECIENTE EN LATINOAMÉRICA ES SOCIAL TV: Un estudio grande de televidentes en todo el mundo encontró que el 67% de televidentes en México, Brasil y Chile usan tablets, smartphones y laptops mientras ven la televisión Fuente: Ericsson

41 OTROS ESTUDIOS RESPALDAN ESTA TENDENCIA: Una encuesta de mexicanos por UM encontró que el 50% combinan ver la tele con usar smartphones Google Brasil halló que el 37% de los internautas brasileños ven la tele con un dispositivo móvil en la mano Más de 5 millones de argentinos usan el internet en sus smartphones mientras ven la tele 41% de los usuarios digitales chilenos usan 3 o más pantallas en su vida diaria Fuente: Ericsson

42 VIDEOS ONLINE EN LATINOAMÉRICA

43 El consumo de videos online se ha disparado en Latinoamérica. Cada mes, 11,5 millones de videos online son vistos en Argentina, Brasil, Chile y México 95,5%: los videos online tienen el mayor alcance en Argentina, seguido por Chile (91,6%), Brasil (85,9%) y México (81,3%) Los brasileños ven 156 videos online cada mes, mientras que los chilenos ven 144 por mes, los mexicanos ven 125 por mes y los argentinos ven 105 por mes Fuente: comscore

44 COMERCIO ELECTRÓNICO EN LATINOAMÉRICA

45 EN LATINOAMÉRICA, EL E-COMERCIO HA AUMENTADO EN 27 VECES DESDE Ventas de e-comercio en Latam en 2003: US$1,6 mil millones 1 Ventas de e- comercio en Latam in 2013: US$70 mil millones 2 Fuentes: 1 América Economía & Visa Latin America E-Commerce study, 2012, 2 Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico

46 POR LO GENERAL, ROPA ES LO QUE LOS LATINOAMERICANOS MÁS COMPRAN ONLINE. Un estudio de comercio electrónico en Latinoamérica realizado en 2012 por comscore revela los productos más populares entre los consumidores de la región: 1 Ropa 6 Boletos de entretenimiento 2 Accesorios para computadoras 7 Vacaciones/viajes 3 Música, películas, videos 8 Productos de salud o belleza 4 Electrodomésticos 9 Libros y revistas 5 Hardware de computadoras 10 Productos deportivos Fuente: comscore

47 BRASIL AÚN ES EL MERCADO PRINCIPAL DE COMERCIO ELECTRÓNICO EN LATINOAMÉRICA 59% US$13,4 mil millones Ventas por e-comercio en Brasil en El porcentaje de ventas por e-comercio en Latam que se generan en Brasil 1 US$16 mil millones Ventas por e-comercio en Brasil que se proyectan para Fuentes: 1 América Economía & Visa E-Commerce Study, Latin America, 2012, 2 e-bit

48 PERO OTROS MERCADOS LATINOAMERICANOS TAMBIÉN ESTÁN REGISTRANDO FUERTES VENTAS A TRAVÉS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO. México Mercado N 2 en Latam para el e-comercio 1 Ventas de US$9,2 mil millones en Un crecimiento del 20% en ventas por e-comercio se proyecta para Los 5 productos más vendidos son (N 1) música/películas, (N 2) computadoras, (N 3) ropa y accesorios, (N 4) boletos de espectáculos, (N 5) reservaciones de hotel 2 Argentina Ventas de US$3,1 mil millones en 2013, crecimiento de un 50% proyectado para Los 5 productos más vendidos son (N 1) smartphones, (N 2) ropa de mujer, (N 3) accesorios para autos, (N 4) ropa de hombre, (N 5) accesorios para el hogar 3 Chile Ventas de US$1,6 mil millones en % de crecimiento proyectado para 2014 Colombia Ventas de US$3 mil millones en % de crecimiento proyectado para 2014 Perú Ventas de US$800 millones en % de crecimiento proyectado para 2014 Fuentes: 1 América Economía & Visa Latam E-commerce study, 2012, 2 Asociación Mexicana del Internet, 3 Cámara Argentina de Comercio Electrónico, 4 Cámara de Comercio de Santiago, 5 Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, 6 Cámara de Comercio Electrónico

49 EL MERCADO MÓVIL DE LATINOAMÉRICA

50 LA PENETRACIÓN MÓVIL EN LATINOAMÉRICA ESTÁ EN 105% Y LLEGARÁ AL 130% PARA Penetración de móviles y smartphones en 7 mercados grandes de Latam 140% 142% 136% 134% 120% 100% 106% 101% 87% 98% 80% 60% 40% 20% 0% 35% 30% 20% 23% 17% 7% 10% Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica México Perú Penetración móvil Penetración de smartphones Fuentes: 1 GSMA, Comisión Nacional de Comunicaciones de Argentina, Anatel, Subsecretaría de Telecomunicaciones, Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, Ministerio de Ambiente, Energía y Telecomunicaciones, Superintendencia de Telecomunicaciones, Pyramid Research, Superintendencia de Telecomunicaciones, Unión Internacional de Telecomunicaciones, Everis, Oficina de Desarrollo de las Telecomunicaciones de la UIT, El Ministerio de Transportes y Comunicaciones, Instituto Nacional de Estadísticas, Comisión Nacional de Telecomunicaciones, Vision Mobile, Google, 3D Chile, LG Mobile Colombia, IDC, Futuro Labs

51 LAS VENTAS DE SMARTPHONES SIGUEN CRECIENDO FUERTEMENTE EN LATINOAMÉRICA. 1 55% Un aumento del 45% en nuevos usuarios de smartphones en Latam durante 2013 Fuente: emarketer

52 MERCADOS INDIVIDUALES EN LATAM TAMBIÉN REGISTRARON AUMENTOS SIGNIFICATIVOS EN VENTAS DE SMARTPHONES EN 2013: 122% en Brasil 1 59% en México 1 98% en Perú 2 96% en Chile 3 Fuentes: 1 IDC, 2 Samsung Peru, crecimiento proyectado para todo 2013, 3 GK Retail y Technology

53 ADEMÁS, LOS LATINOAMERICANOS ESTÁN COMPRANDO TABLETS COMO NUNCA ANTES. 234% el aumento en ventas de tablets en Latam entre el primer trimestre de 2012 y el primero de 2013 Fuente: IDC

54 VARIOS MERCADOS LATINOAMERICANOS ESTÁN ADOPTANDO TABLETS A NIVELES SIGNIFICATIVOS. Argentina: 125% incremento en ventas de tablets en 2013: unidades vendidas 1 Brasil: Ventas de tablets llegaron a más de 8 millones en 2013 y se proyecta que llegarán a 10,7 millones en Chile: 1,5 millones de tablets vendidas en 2013, se proyectan ventas de más de 2 millones en Mexico: Las ventas sumaron 4,3 millones en 2013 y en 2014 sumarán 6,2 millones 4 Perú: Ventas de 1,6 millones en 2013, un incremento del 132% comparado con Fuentes: 1 Carrier y Asociados, 2 IDC, 3 IDC and Dominio Consultores, 4 IDC Mexico

55 EL INTERNET MÓVIL ESTÁ CRECIENDO ENORMEMENTE EN LATAM: MUCHAS MÁS PERSONAS AHORA SE CONECTAN MEDIANTE UN SMARTPHONE O TABLET. VEAMOS: 332% 244% 221% El incremento en el uso del internet móvil en Costa Rica en 2013 El incremento en el uso del internet móvil en Brasil en 2013 El incremento en el uso del internet móvil en Argentina en % 213% 185% El incremento en el uso del internet móvil en Colombia en 2013 El incremento en el uso del internet móvil en México en 2013 El incremento en el uso del internet móvil en Chile en 2013 Fuente: Invasión Mobile Latinoamérica 2013, reporte de Guialocal.com

56 LOS LATINOAMERICANOS DEMUESTRAN UNA FUERTE RESPUESTA A LOS ANUNCIOS MÓVILES. De usuarios de dispositivos móviles en Latam responden de manera favorable a anuncios con targeting geográfico 1 33%.48% CTR promedio para banners móviles en Latinoamérica, el cual es más alto que el de Australia, Europa Oriental y la mayor parte de Asia 1.60%.56%.61%.52% CTR promedio para anuncios móviles en Colombia 2 CTR promedio para anuncios móviles en México 2 CTR promedio para anuncios móviles en Brasil 2 CTR promedio para anuncios móviles en Argentina 2 Fuentes: 1 MediaMinds, 2 Hunt Mobile Ads

57 Fuentes: Telefónica, emarketer LA INVERSIÓN EN PUBLICIDAD MÓVIL SIGUE CRECIENDO EN LATAM. La publicidad móvil en Latam crecerá en un 70% hasta 2017 México ya lidera Latam en inversión en publicidad móvil y en 2014 se invertirá un total de US$173 millones En Brasil la inversión publicitaria móvil aumentará de US$132 millones en 2014 a US$731 en 2-17

58 Sobre US Media Consulting Fundada en 2003, US Media Consulting es una empresa líder en los servicios de medios que se especializa en incrementar la eficiencia de agencias en Latinoamérica y a su vez sus ingresos. Logramos esto al: Crear planes de medios que entregan ROI significativo a través de selecciones estratégicas de medios y la implementación eficiente de campañas Innovar tecnologías de medios como MediaDesk nuestra plataforma de compra programática que aumentan la eficicacia de campañas digitales que implementan las agencias Traer nuevos medios, empresas y tecnologías a Latinoamérica que las agencias pueden aprovechar para sus clientes Incremenatar la rentabilidad de agencias mediante operaciones financieras y la gestión de campañas usando tanto personal experimentado como tecnología de punta Visite para más información