Te imaginas hoy en día un profesional que no tenga ni idea de marketing online? Nosotros, tampoco.

Transcripción

1 Executive Education Postgrado en Marketing Online Te imaginas hoy en día un profesional que no tenga ni idea de marketing online? Nosotros, tampoco. where business people grow

2 Postgrado en Marketing Online Prepárate para el presente de cualquier estrategia Hoy en día, la información ha dejado de ser patrimonio exclusivo de unos pocos, la publicidad ha explorado nuevas vías de comunicación con su target, y el conocimiento se comparte en Internet. En este contexto, conocer los secretos de la red y saber navegar por ella es fundamental para cualquier profesional. La publicidad en Google, los banners, los blogs y foros y cientos de miles de aplicaciones se están convirtiendo en una exigencia para cualquier profesional, esté o no vinculado a áreas de marketing y comunicación. Por esta razón en EADA ha lanzado el Postgrado en Marketing Online, un programa ejecutivo que ofrece una visión amplia del marketing en Internet, focalizándose en el desarrollo de habilidades digitales dirigidas a gestionar comunidades online. Con este programa podrás desarrolar las habilidades necesarias para crear un plan de marketing online, a través del conocimiento de las dinámicas y la estrategia en los entornos 2.0, conociendo las plataformas y herramientas de gestión más importantes, la creación de contenidos SEO y el desarrollo de campañas de publicidad online e integrarlo todo en el plan de marketing y estratégico de la compañía. Además obtendrás el conocimiento necesario para gestionar la marca, la comunicación y la reputación online desde la perspectiva de los medios sociales y de la publicidad online y tendrás el conocimiento necesario para crear contenidos de valor. El Postgrado en Marketing Online se divide en dos módulos: el Programa Online Marketing Management y el Programa Social Media Skills. El primero te dará conocimientos a nivel estratégico de todas las disciplinas del marketing en Internet. El segundo es un programa táctico para gestionar con eficacia el día a día de una marca en los medios sociales. Con el Postgrado en Marketing Online estarás preparado para afrontar los nuevos retos que Internet presenta en la actualidad y que son el presente en la estrategia de cualquier compañía. Estructura: Módulo I Online Marketing Management* + Módulo II Social Media Skills* = Postgrado en Marketing Online * Los módulos I y II pueden realizarse de forma independiente

3 Formados en Barc lona, preparados para el mundo A quién va dirigido El postgrado está dirigido a aquellas personas que necesitan una formación intensiva en marketing online, profesionales interesados por estar al día de las nuevas formas de comunicación con el mercado y, también, en su formación continua: Profesionales del marketing y la comunicación que quieran dar el salto al marketing online. Profesionales que están en áreas digitales pero necesitan una formación específica en estrategia y una visión global del marketing en Internet. Emprendedores y/o directivos que necesitan desarrollar habilidades digitales: Product Managers, directores de Marketing, responsables de RR.PP. o agencias de publicidad y comunicación, profesionales vinculados a la RSC, responsables de la imagen corporativa, las agencias de noticias y los medios de comunicación, emprendedores del sector Internet, community managers, social media strategist y directores generales, especialmente de pymes 36 años Posiciones / Cargo: Edad Media Masculino 60% 40% Femenino 32% 24% 18% 16% 10% Dir. Marketing Dir. Comercial Product Manager Comercial Dir. Comunicación Objetivos Tener una visión global del mundo online y del marketing en Internet Diseñar, desarrollar y gestionar un plan de marketing online. Aprender a gestionar la marca, la comunicación y la reputación corporativa. Crear contenidos alineados con la estrategia. Desarrollar habilidades digitales personales y corporativas. Conocer los secretos del ecommerce y la creación de websites que posicionen en Google. Conocer las plataformas, herramientas y aplicaciones para desarrollar la presencia online (redes sociales, websites, blogs, wikis, SEM, publicidad online, etc )

4 structura del programa 1. e-business Introducción a los modelos de negocio online. Por qué y para qué hacer negocios en Internet? Modelos innovadores. 2. Social Media Marketing El Plan de Marketing Online Los blogs Qué es Social Media Marketing Qué son y para qué sirven? Aplicaciones prácticas de los entornos 2.0 La estrategia de Social Media Marketing Redes sociales y profesionales Qué son y para qué sirven las redes? Tipos y clasificación. La presencia online en las redes sociales y profesionales Redes principales: LinkedIn, Facebook y Google+ y Twitter Tipos de blogs: corporativos, personales y colaborativos Desarrollo de un blog en WordPress Herramientas y aplicaciones de gestión de entornos sociales. Productividad ROI Definición de KPI s Cuadro de mando Redes especializadas, verticales y de nicho: Flickr, Instagram y Pinterest; Slideshare, Issuu y Scribd; Podcast, Youtube, TVOnline; Geolocalización: Foursquare

5 3. Comunicación y creatividad 5. Analítica y usabilidad 8. Aspectos legales del marketing online Comunicación online El engagement Las comunidades virtuales (cómo se construyen y gestionan) Contenidos y viralidad Estrategia de contenido en el social media marketing plan: objetivos, target, temáticas, canales y responsabilidades Comunicación y canales Vídeos (brand channel, vine, etc.). s. Newsletter. Notas de prensa. Revistas corporativas Reputación online y gestión de crisis Qué hacer ante una crisis de reputación online Protocolos de reputación online 4. SEM Introducción a Google Adwords Estructura de campañas Segmentación de palabras, anuncios y campañas Analítica web: Google Analytics Objetivos: qué quiero medir? Qué puedo extraer de Google Analytics? Usabilidad 8 Claves básicas A/B testing vs Análisis multivariable 6. Otros tipos de publicidad online ing: marketing para captación. Corregistros: Tipologías de corregistros. Publicidad en redes sociales Marketing de afiliación: Tecnología y tracking en afiliación. Mobile marketing: Creación y difusión de aplicaciones Display Advertising: Retargeting 7. Inbound Marketing Creación de contenido Optimización de contenido Aspectos legales del marketing social, mailmarketing, etc.. Protección de la privacidad LOPD Protección de Datos 9. Comercio electrónico y SEO Ecommerce El rol del ecommerce en una compra multicanal Arquitectura de una web y su usabilidad El rol de la logística Los medios de pago SEO en tu sitio de Internet Cómo podemos generar tráfico a nuestra web Estudio de los diferentes medios 10. Proyecto final Los participantes, en grupos de 4 a 6 personas, desarrollan un plan de marketing digital para afianzar los conocimientos teóricos adquiridos El proyecto está tutelado por un profesor

6 Profesorado David Soler Director del Postgrado en Marketing Online de EADA. Social Media Marketing. Inició su carrera profesional en el Grupo Planeta, ocupando diversos cargos directivos a nivel internacional. Se diplomó en Marketing y Dirección General por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona (EADA). Profesionalmente se dedica a asesorar y acompañar a empresas en la definición y desarrollo de la estrategia y comunicación digitales, sobre todo desde el punto de vista de medios sociales. coral mocquot Social Media Skills - Reputación online Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la universidad Abat Oliba CEU. Tiene un posgrado en Brand Community Managment y Comunicación Online de La Salle BCN. Es experta en reputación online y estrategia digital en social media. Ha colaborado como consultora de ACC1Ó y ha trabajado para grandes marcas como Gas Natural Fenosa, RACC, KYMCO, Kalise, Ajuntament de Barcelona o Estrella Damm ofreciendo soluciones de estrategia digital, social media, monitorización y analítica de resultados. Actualmente es social media strategist en BeRepublic. ricard castellet Visión global de un proyecto digital. Visión global de un proyecto digital. Licenciado en Sociologia por la UAB. Con más de 15 años de experiencia profesional en el mundo digital, ha desarrollado gran parte de su carrera colaborando en agencias donde ha participado en el lanzamiento de algunas de las start-ups más importantes del país. Especialista sólo en aprender, tiene en el ecommerce y el socia media sus dos grandes pasiones profesionales. Ha tenido el privilegio de colaborar con marcas como LetsBonus, Privalia, Groupalia, La Caixa, FCBarcelona, UOC y EADA, entre otras. javier montoro Social Media Skills - Contenidos y Comunicación 2.0 Licenciado en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), posee el Master en Dirección de Comunicación de EADA. Periodista freelance, colaborador en medios como Interviú, ABC o La Voz de Galicia. Consultor en brand content y marketing directo para marcas nacionales e internacionales. Ha trabajado para empresas como Nike, F.C. Barcelona, Novartis, Fundació la Caixa o Universitat Pompeu Fabra, entre otras. martí manent Legal. Fundador y director general de Derecho.com (en línea de contenido jurídico, los productos y el proveedor de servicios) y elabogado.com el directorio más grande en español. Anteriormente trabajó como abogado en el departamento corporativo y financiero de Ide Abogados. Abogado Especializado en Tecnologías de la Información. jaume ollé Web y ecommerce - SEO. Ex-director de marketing en Venca durante su proceso de cambio del off al on, ha dedicado toda su vida al mundo del marketing relacional / CRM. Actualmente trabaja como asesor para el desarrollo de ecommerce pero desde una visión muy amplia (realización del business plan, Diseño y Programación web, SEO, SEM,análitica y reporting, test de usabilidad, eye tracking,...). Acompaña todo el proceso, crea los equipos e, incluso, participa en algunos de ellos como socio. david roman ebusiness. Licenciado en Ciencias de la Comunicación de la Universitat de Barcelona, especializada en Publicidad y Relaciones Públicas, y completó su formación con el programa de Dirección de Marketing y un MBA de EADA. A lo largo de su carrera académica y profesional se ha especializado en estudios de mercado, la política de productos y tácticas de marketing. David Tomás Publicidad online. Fundador y Director General de Cyberclick, primera empresa en España en ofrecer publicidad interactiva basada en resultados, cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo online. Es ingeniero y cursó un programa de entrepreneurship en el MIT, Massachusetts Institute of Technology. Fue uno de los fundadores de IAB Spain. Asimismo es miembro de la junta de ADIGITAL y de la junta de Entrepreneurs Organization.

7 Metodología EADA: learning by doing EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. Es lo que definimos como aprender haciendo, una metodología que responde a las nuevas competencias profesionales que demandan las empresas, como son la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos de negocio, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes son emplazados a trasladarse a situaciones reales de la empresa, a pensar como verdaderos directivos y a tomar decisiones estratégicas. careers EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo, punto de encuentro entre compañías, participantes y alumni. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son: Accenture, Novartis, Unilever, Vueling, PricewaterhouseCoopers y HSBC, entre muchas otras. Talleres y formación: Workshops relacionados con el mercado laboral con el objetivo de ayudar al participante a mejorar su empleabilidad, así como conferencias con expertos de diferentes compañías y sectores. Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional. Ferias y foros de ocupación internacionales, seminarios y conferencias de expertos, webinars, guías sectoriales, directorios de empresas, informes salariales, empresas de selección y executive search de todo el mundo, etc. Proceso de admisión Titulación 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online 2. EADA comunicará al candidato la admisión. 3. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción. Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma Postgrado en Marketing Online por EADA. Rankings y Acreditaciones alumni EADAAlumni es la asociación de antiguos alumnos de EADA, creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos entre el alumni y la escuela. El principal objetivo de EADAAlumni es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral a través del acompañamiento en la gestión e impulso carrera profesional. EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA. EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times.

8 Online Marketing Management Social Media Skills Dirección de Comunicación EADABusinessSchool linkedin.com/company/eada +eada blogs.eada.edu Blog Aragó, Barcelona T F