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1 Executive Education Online Marketing Management O se tiene una visión estratégica completa y amplia del marketing digital......o no se tiene where business people grow

2 Online Marketing Management Conoce los secretos de la Red: redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y apps. En un mundo como el actual donde la información ha dejado de ser patrimonio de unos pocos, donde los consumidores tienen cada día más poder, donde la publicidad está cambiando su tradicional forma de mensajes por la conversación con el mercado y donde el conocimiento se esconde en cualquier rincón de Internet, conocer los secretos de la Red y saber manejarse entre redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y cientos de miles de aplicaciones se está convirtiendo en una exigencia para cualquier profesional, esté o no vinculado a áreas de Marketing y Comunicación. Por esta razón en EADA hemos lanzado el Programa Online Marketing Management, un programa ejecutivo que persigue ofrecer una visión amplia del marketing en Internet desde su óptica más estratégica. El Programa Online Marketing Management se dirige a profesionales que necesitan conocer qué les ofrece Internet, desde el punto de vista de marketing, para desarrollar sus marcas, corporativas o personales, con el fin de incrementar las relaciones con sus clientes y, por ende, aumentar sus ventas. Por su estructura y metodología, con el Programa Online Marketing Management desarrollarás las habilidades necesarias para elaborar un Plan de Marketing Online, a través del conocimiento de las dinámicas y la estrategia en los entornos 2.0, conociendo las plataformas y herramientas de gestión más importantes. Obtendrás el conocimiento necesario para gestionar la marca, la comunicación y la reputación online desde la perspectiva de los medios sociales y del de la publicidad online y conocerás que estrategias debes seguir para que tu web y tu ecommerce consigan posicionarse correctamente en los buscadores. Conocerás todo lo que puede hacerse en Internet desde la óptica del marketing y te dará el nivel necesario de interlocución con el que cada vez mayor número de empresas que se dedican a vender servicios de compra de publicidad online, de gestión de reputación y de marketing en medios sociales. Metodología EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. En el aprender haciendo frente al aprender escuchando. Esta metodología refleja la demanda por parte de las empresas de profesionales que dispongan de competencias profesionales tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos de negocio, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes son emplazados a trasladarse a situaciones reales de la empresa, a pensar como verdaderos directivos y a tomar decisiones estratégicas. Centro de Formación Residencial Durante el programa se realizan dos módulos residenciales. Uno al inicio del programa cuando se da toda la información necesaria para una adecuada acogida del participante y se presentan, además, las principales tendencias y modelos de organización de la función de Recursos Humanos. En el segundo módulo realizamos la asignatura de Desarrollo de Competencias y Habilidades, clave para el profesional del área.

3 Un proceso de d sarrollo es tanto personal como profesional alumni Proceso de admisión Es la asociación de antiguos alumnos de la escuela creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos y generar sinergias entre la red de Alumni y trabajar entre todos para un futuro más responsable y sostenible. El principal objetivo es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral y acompañar la gestión e impulso de su carrera profesional, así como la promoción de las relaciones y el networking entre la comunidad nacional e internacional de EADA. 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online 2. EADA comunicará al candidato la admisión. 3. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción. Rankings y Acreditaciones careers EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo, punto de encuentro entre compañías, participantes y Alumni. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son Accenture, Novartis, Unilever, Vueling, PricewaterhouseCoopers o HSBC, entre muchas otras. Talleres y formación: Workshops relacionados con el mercado laboral con el objetivo de ayudar al participante a mejorar su empleabilidad, así como conferencias con expertos de diferentes compañías y sectores. Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional: ferias y foros de ocupación nacionales e internacionales, además de acceso a informes salariales, guías sectoriales, y directorios de empresas de selección y executive search de todo el mundo. Titulación EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA. EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times. Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma en Online Marketing Management por EADA.

4 Formados en Barc lona, preparados para el mundo A quién va dirigido 36 años Edad Media 60% 40% Masculino Femenino Profesionales del departamento de marketing: PM, Brand Mangers, Directores de Marketing y todo aquel que trabaje en áreas de comunicación e imagen corporativa. Emprendedores en general, especialmente aquellos donde Internet es una parte importante dentro de su estrategia. Directores Generales, de Marketing, Comercial o Comunicación, especialmente de PYMES. Posiciones / Cargo: Community Managers, Responsables de Comunidad, Directores/Responsables Markering Online/e-Commerce y Social Media Managers. 32% 24% 18% 16% 10% Dir. Marketing Dir. Comercial Product Manager Comercial Dir. Comunicación Todo aquel que quiera hacer carrera profesional dentro del mundo del marketing digital. Objetivos Tener una visión general del mundo online y del marketing en Internet. Entender las nuevas reglas del juego (nuevos hábitos del consumidor) y la web participativa (web 2.0). Conocer las herramientas de gestión y aplicaciones de presencia y gestión online más importantes. Entender, desarrollar y gestionar campañas de publicidad online así como saber gestionar la marca, la comunicación y la reputación online. Realizar un Plan de Marketing Online (que conjugue estrategia de Social Media Marketing y de Publicidad) e incorporarlo dentro del Plan de Marketing y Estratégico de la compañía. Conocer los secretos del ecommerce y la creación de webs que posicionen en Google

5 structura del programa e-business Social media marketing Comunicación y creatividad 2.0 Introducción a los modelos de negocio online. Por qué y para qué hacer negocios en Internet? Modelos innovadores. El Plan de Marketing Online Qué es Social Media Marketing. Aplicaciones prácticas de los entornos 2.0 La estrategia de Social Media Marketing. Comunicación online El engagement. Las comunidades virtuales (cómo se construyen y gestionan). Contenidos y viralidad Redes sociales y profesionales Qué son y para qué sirven las redes? Tipos y clasificación. La presencia online en las redes sociales y profesionales. Los blogs Qué son y para qué sirven? Estrategia de contenido en el Social Media Marketing Plan: objetivos, target, temáticas, canales y responsabilidades. Reputación online y gestión de crisis Qué hacer ante una crisis de reputación online. Tipos de blogs: blogs corporativos, personales y colaborativos. ROI Definición de KPI s. Cuadro de mando.

6 SEM Otros tipos de publicidad online Aspectos legales del marketing online Introducción a Google Adwords. Estructura de campañas. Segmentación de palabras, anuncios y campañas. El usuario: analítica web y usabilidad Analytica Web: Google Analytics Objetivos: qué quiero medir? Qué puedo extraer de Google Analytics? Usabilidad ing: marketing para captación. Corregistros: Tipologías de corregistros. Publicidad en redes sociales. Marketing de afiliación: Tecnología y tracking en afiliación. Mobile marketing: Creación y difusión de aplicaciones. Display Advertising: Retargeting Inbound Marketing Aspectos legales del marketing social, mailmarketing, etc.. Protección de la privacidad. LOPD Protección de Datos. Comercio electrónico y SEO ecommerce El rol del ecommerce en una compra multicanal. Arquitectura de una web y su usabilidad. El rol de la logística. 8 Claves básicas. Creación de contenido. Los medios de pago. A/B testing vs Análisis Multivariable. Optimización de contenido. SEO en tu sitio de Internet Como podemos generar tráfico a nuestra web. Estudio de los diferentes medios.

7 Profesorado DAVID SOLER Director del Programa. Inició su carrera profesional en el Grupo Planeta, ocupando diversos cargos directivos a nivel internacional. Tiene una amplia experiencia en las áreas de Marketing, Estrategia y Gestión. Profesionalmente se dedica a la asesoría de empresas en la definición, desarrollo y acompañamiento en la estrategia de Social Media Marketing. Se diplomó en Marketing y Dirección General por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona (EADA). RICARD CASTELLET Visión global de un proyecto digital. Licenciado en Sociología por la UAB. Con más de 15 años de experiencia profesional en el mundo digital, ha desarrollado gran parte de su carrera colaborando en agencias donde ha participado en el lanzamiento de algunas de las startups más importantes del país y ha desarrollado proyectos para LetsBonus, Privalia, Groupalia, La Caixa, FCBarcelona, entre otras. Actualmente es Head of Social Media en BeRepublic (una de las más importnaes agencias digitales del país). En el ecommerce y el Socia Media sus dos grandes pasiones profesionales. MARTÍ MANENT Legal. Fundador y Director General de Derecho.com (en línea de contenido jurídico, los productos y el proveedor de servicios) y elabogado.com,el directorio más grande en español. Anteriormente, trabajó como abogado en el departamento corporativo y financiero de Garrigues Abogados. Vicepresidente de adigital.org y de Confianza Online. Abogado especializado en Tecnologías de la Información. SONIA FERNANDEZ Doctora en Información y Óptica Cuántica por la UAB. Sonia trabajó como investigadora en prestigiosos centros a nivel mundial: Centro Europeo de Investigación Nuclear (CERN) en Suiza, el Laboratorio Nacional de Los Álamos en Estados unidos o el Instituto de Ciencias Fotónicas (ICFO) en Barcelona. Se dedica a la divulgación científica y tiene como objetivo el hacer de la ciencia algo divertido, apasionante y fácil de entender. Autora de los libros Quantic Love y La Puerta de los Tres Cerrojos. Es directora de innovación y estrategia en Clacktion. JAUME OLLÉ Web y ecommerce - SEO. Ex-Director de Marketing en Venca durante su proceso de cambio del off al on. Ha dedicado toda su vida al mundo del marketing relacional. Actualmente, trabaja como asesor para el desarrollo de ecommerce, pero desde una visión amplia (realización del Business Plan, Diseño y Programación web, SEO, SEM, análitica y reporting, usabilidad, eye tracking,...). Jaume acompaña todo el proceso, crea los equipos e, incluso, participa en algún proyecto como socio. DAVID ROMÁN ebusiness. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universitat de Barcelona, especializado en Publicidad y Relaciones Públicas, y completó su formación con el programa de Dirección de Marketing y el MBA de EADA. A lo largo de su carrera académica y profesional se ha especializado en estudios de mercado, política de productos y tácticas de marketing. DAVID TOMÁS Publicidad online. Fundador y Director General de Cyberclick, primera empresa en España en ofrecer publicidad interactiva basada en resultados. Cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo online. Es ingeniero y cursó un programa de Entrepreneurship en el MIT, Massachusetts Institute of Technology. Fue uno de los fundadores de IAB Spain. Asimismo, es miembro de la junta de ADIGITAL y de la junta de Entrepreneurs Organization.

8 Master en Dirección de Marketing y Comercial Product Manager - Postgrado en Marketing Dirección de Comunicación Postgrado en Marketing Online Social Media Skills Master Superior en Marketing Farmacéutico Retail Management EADABusinessSchool linkedin.com/company/eada +eada blogs.eada.edu Blog Aragó, Barcelona T F

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