ESTUDIO CICOM Juan Saldívar. Septiembre 10, 2012
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- José Ignacio Rivas Valenzuela
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1 ESTUDIO CICOM 2011 Juan Saldívar Septiembre 10, 2012
2 Nuestra industria creció 20.7% vs $23.8mmp más Evolución Anual de la Publicidad y Mercadotecnia en México (miles de millones de pesos corrientes)
3 Múltiples disciplinas compiten frontalmente Distribución de la Inversión en Publicidad y Mercadotecnia en México 2011 (porcentaje de participación) 46.0% Publicidad Masiva Diseño Relaciones Públicas Investigación 0.6% 2.8% 4.2% M$139 Mercadotecnia Directa 18.8% 27.6% Promociones 3
4 Publicidad: M$64 mm en 9 categorías en franca integración Inversión Anual en Publicidad por Canal en México 2011 (miles de millones de pesos) Publicidad TV Abierta TV Pagada Radio Internet Cine Prensa Revistas OoH Otros 4
5 Publicidad: En 2011, Cine aportó el 57% del incremento Cambio en Inversión en Publicidad por Canal 2010 vs (montos en mmp y porcentaje de participación) TOTAL TV Abierta TV Pagada Radio Internet Cine Prensa Revistas OOH Otros Inversión 11 $ Cambio vs. 10 $ Crecimiento % Participación % % -0.3% -5.9% 0.0 5
6 Publicidad: Internet, Cine y TV de Paga representan 45% del crecimiento desde 2005 Cambio en Inversión en Publicidad por Canal 2010 vs (inversión y porcentaje de participación) TOTAL TV Abierta TV Pagada Radio Internet Cine Prensa Revistas OOH Otros Inversión Cambio vs Crecimiento % , Participación % %
7 Publicidad: Internet alcanzó 4.6mmp Evolución de la Inversión en Publicidad en Internet (México, miles de millones de pesos) Distribución Venta de Publicidad en Internet (México, tipo de servicio ofrecido en porcentaje) Clasificado 12.0 % Display 60.0% Search 28.0 % Fuente: IAB México
8 Publicidad: Caída en barreras de uso de plataformas de video abren grandes oportunidades en esta categoría Pronóstico de Crecimiento de Publicidad en Video a Nivel Global (miles de millones de pesos) Fuente: The Future of Digital Media, William Blair, mayo,
9 Mercadotecnia: 75mmp en 5 categorías Inversión Anual en Mercadotecnia por Disciplina en México 2011 (miles de millones de pesos) Mercadotecnia BTL Mercadotecnia Directa Investigación Relaciones Públicas Diseño 9
10 Mercadotecnia: 17mmp en nueva inversión en un año Cambio en Inversión en Mercadotecnia por Disciplina 2010 vs (Inversión y porcentaje de participación) TOTAL BTL Mercadotecnia Directa Investigación Relaciones Públicas Diseño Inversión Cambio vs Crecimiento % Participación %
11 Mercadotecnia: Desde 2005, 49.2mmp más de inversión Cambio en Inversión en Mercadotecnia por Disciplina 2005 vs (Inversión y porcentaje de participación) TOTAL BTL Mercadotecnia Directa Investigación Relaciones Públicas Diseño Inversión Cambio vs Crecimiento % Participación %
12 Tendencias en México: Cambio radical en el uso de medios Consumo de Medios en México (% de Respuestas positivas, 2000 vs. 2011) Consumieron No Consumieron Revistas (*) Cambio % % TV Abierta 98.7% % % 5.3% -4.0 Radio % % 19.0% -1.4 Internet 15.2% 84.8% % % TV Paga 13.5% 86.5% % % Periódicos (*) 43.0% 57.0% 82.4% 37.9% % 27.0% % Internet Móvil 7.3% 92.7% Fuente: KantarMedia, TGI en: e-marketer 2012 e IBOPE AG México Media Performance 2011,* INEGI 2011, Ciencia y Tecnología en Hogares, AMIPCI 2012 * Pregunta en cuestionario TGI: De lunes a viernes, sábado o domingo, recuerda haber leído alguna revista o periódico?. Entrevista aplicada a personas años en ciudades mayores a 500 mil habitantes en México. 12
13 Tendencias en México: País conectado, social y transmedia Mexicanos móviles Redes Sociales en México Lectura digital Internauta Mexicano Co - Creación Video Junkies Fuente: AMIPCI 2012, COFETEL 2012, emarketer 2012, Social Bakers, PriceWaterhouseCoopers LLP, Wilsofsky Gruen Associates, Análisis de Televisa Interactive Media, Mayo
14 Conclusiones Industria en franco crecimiento: 24mmp vs. 10 y 75mmp vs Digital compite (como canal) pero sirve de plataforma integradora: Por eso creció 36% Cine y Direct marketing: La gran sorpresa del año. 15mmp, 63% del crecimiento vs 10 6 tendencias irreversibles: Co Creación de creatividad Vuélvete un canal de contenido Integración de equipos de trabajo multimedia cierra tu área digital? Explosión del ecommerce Desarrolla e invierte en tu base de datos y en el valor de tu cliente Extiende tu mensaje en todas las ventanas: platforming 14
15 Muchas gracias ESTUDIO CICOM 2011 Septiembre 10, 2012
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