Sumario Prólogo Unidad didáctica 1. Fundamentos de la publicidad Objetivos de la Unidad... 12

Transcripción

1 ÍNDICE SISTEMÁTICO PÁGINA Sumario... 5 Prólogo... 7 Unidad didáctica 1. Fundamentos de la publicidad Objetivos de la Unidad Nociones básicas sobre la publicidad y el marketing El marketing La publicidad El concepto de publicidad Publicidad, relaciones públicas y propaganda Dimensiones y alcance social de la publicidad contemporánea Publicidad de éxito: estudio del caso Coca-Cola Conceptos básicos a retener

2 PUBLICIDAD. Teoría Y PRÁCTICA Actividades de repaso Referencias bibliográficas Unidad didáctica 2. Historia de la publicidad Objetivos de la Unidad Aproximación histórica al fenómeno publicitario Bases para el origen histórico de la publicidad La Revolución Industrial y la publicidad Factores estimulantes para el origen de la publicidad El desarrollo de la industria publicitaria El caso español La publicidad en el mundo Internet Publicidad de éxito: estudio del caso El Almendro Conceptos básicos a retener Actividades de repaso Referencias bibliográficas Unidad didáctica 3. La publicidad y sus protagonistas (I): el anunciante Objetivos de la Unidad El funcionamiento de la industria publicitaria Los anunciantes Tipos de anunciantes Taxonomía general de anunciantes Taxonomía de anunciantes según su relación con el proceso de creación publicitaria La publicidad en el organigrama de la empresa La publicidad en la comunicación política española Publicidad de éxito: estudio del caso La Casera

3 J. García López Índice sistemático Conceptos básicos a retener Actividades de repaso Referencias bibliográficas Unidad didáctica 4. La publicidad y sus protagonistas (II): las agencias de publicidad Objetivos de la Unidad La agencia de publicidad: profesionales de la comunicación publicitaria La estructura organizativa de las agencias de publicidad Organigrama teórico/funcional de una agencia de publicidad Roles, funciones y departamentos Cuentas Creatividad Planificación de medios Otros posibles departamentos o funciones Tipos de agencias de publicidad La gestión de honorarios en las agencias de publicidad Publicidad de éxito: estudio del caso Martini Conceptos básicos a retener Actividades de repaso Referencias bibliográficas Unidad didáctica 5. La publicidad y sus protagonistas (III): el receptor publicitario Objetivos de la Unidad El receptor publicitario y su contexto El receptor publicitario como consumidor Influencias culturales y sociales Influencias psicológicas

4 PUBLICIDAD. Teoría Y PRÁCTICA 3. Necesidades y deseos en la publicidad Publicidad y memoria: sobre la eficacia publicitaria Publicidad de éxito: estudio del caso Ikea Conceptos básicos a retener Actividades de repaso Referencias bibliográficas Unidad didáctica 6. El proceso de creación publicitaria (I): del anunciante a los medios Objetivos de la Unidad Aspectos preliminares sobre el proceso de creación publicitaria Brief de marketing Determinación de los objetivos de marketing El brief de publicidad o brief de comunicación Problema de comunicación que la empresa anunciante desea acometer Información sobre el producto, servicio o marca Público objetivo o target Objetivos publicitarios u objetivos de comunicación Eje de comunicación Imperativos de medios Presupuesto Consideraciones generales sobre el briefing Un ejemplo de brief de publicidad La estrategia creativa El brief creativo Resumen del problema de comunicación Objetivos creativos Público objetivo en la estrategia creativa Promesa y justificación Tono o estilo Otros imperativos que impone la empresa anunciante Algunas estrategias creativas importantes

5 J. García López Índice sistemático 4. Estrategia de medios Publicidad de éxito: estudio del caso Loterías y Apuestas del Estado, sorteo de Navidad («Que la suerte te acompañe») Conceptos básicos a retener Actividades de repaso Referencias bibliográficas Unidad didáctica 7. El proceso de creación publicitaria (II): creatividad y publicidad Objetivos de la Unidad Fundamentos del trabajo creativo de los publicitarios La creatividad publicitaria y su estatuto comunicativo De dónde provienen las ideas? La labor creativa en publicidad La redacción publicitaria o copywriting El surgimiento del copy Los copys más importantes El copy y el proceso de creación publicitaria La dirección de arte El trabajo del arte El arte y el proceso de creación publicitaria Conceptos fundamentales en la dirección de arte Publicidad de éxito: estudio del caso Atlético de Madrid Conceptos básicos a retener Actividades de repaso Referencias bibliográficas Unidad didáctica 8. El proceso de creación publicitaria (III): ideación y desarrollo del manifiesto Objetivos de la Unidad La concepción creativa y la estrategia

6 PUBLICIDAD. Teoría Y PRÁCTICA 2. El proceso de la concepción creativa Elección del eje psicológico Ideación del concepto de comunicación Concepción del manifiesto publicitario básico Los diez caminos básicos de la creatividad según Lluis Bassat: los géneros publicitarios Los formatos publicitarios Formatos publicitarios en televisión Formatos publicitarios en radio Formatos publicitarios en medios impresos Formatos publicitarios en el medio exterior Formatos publicitarios en Internet Publicidad de éxito: estudio del caso Amena Conceptos básicos a retener Actividades de repaso Referencias bibliográficas Unidad didáctica 9. Planificación de medios publicitarios Objetivos de la Unidad Los medios y la planificación Los medios publicitarios Clasificación de los medios publicitarios Prensa diaria Suplementos Revistas Televisión Cine Radio Medio exterior Internet

7 J. García López Índice sistemático 4. Herramientas para la planificación de medios Las fuentes de información Variables para la planificación de medios Publicidad de éxito: estudio del caso bmw («Te gusta conducir?») Conceptos básicos a retener Actividades de repaso Referencias bibliográficas Unidad didáctica 10. Publicidad, sociedad y cultura Objetivos de la Unidad La relación entre publicidad y sociedad Publicidad y emociones Publicidad, sujetos y cosas Publicidad, ideología y cohesión social A modo de conclusión Publicidad de éxito: estudio del caso Once Conceptos básicos a retener Actividades de repaso Referencias bibliográficas