ELECTIVA I: TALLER DE PUBLICIDAD

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1 ELECTIVA I: TALLER DE PUBLICIDAD Octubre 2011 COMUNICACIÓN SOCIAL Código: 4A137 Teoría: 2 H/S Práctica: 0 H/S Créditos: 4 Año III RELACIÓN CON OTRAS MATERIAS: Publicidad y Mercadeo (III) JUSTIFICACIÓN El comunicador social, en su búsqueda permanente de la verdad y en el ejercicio del rol de servidor público que está llamado a desempeñar, debe estar capacitado para estudiar las relaciones comunicacionales que se dan en los diferentes entornos que afectan la vida en sociedad. Dentro del gran marco de relaciones e intercambios que pueden presentarse en el ejercicio profesional de un comunicador social, se encuentra la que relaciona a los productores de bienes y servicios con los consumidores y usuarios. En este proceso se inserta una gran área de estudio para los comunicadores sociales como lo es la publicidad. La cual está inmersa en este proceso de intercambio comercial y se encarga de llevar al consumidor final los productos y servicios capaces de satisfacer las necesidades de los individuos que pertenecen a un grupo social dado. La publicidad como parte de nuestro sistema de comunicaciones, para la que es fundamental aportar una visión general y a la vez suficiente que capacite al alumno con las habilidades, destrezas y actitudes para reconocer las necesidades y oportunidades de mercado, lograr ser un intermediario fiel a las verdades y fortalezas de los productos y poder plantear estrategias comunicacionales con el fin de publicitar productos y servicios en relación a la características del medio social en que se encuentra y de los individuos a quienes se dirigen. MARCO CONCEPTUAL Sólo de una profunda capacidad para analizar las necesidades que está manifestando un grupo social determinado, podrá generarse un compendio de productos que apunten hacia una verdadera satisfacción de ellas, respetando las cualidades de la persona como ser libre, inteligente, autónomo, que busca el bien. El estudio de esta asignatura ofrece fundamentos para recorrer esta senda que deberá profundizarse desde otras asignaturas y desde el propio ejercicio profesional. La civilización, y especialmente la civilización occidental, actual se caracteriza por una serie de elementos culturales que forman parte del sistema de relaciones esenciales que se establecen entre los hombres. Una parte de estas relaciones vienen dadas por el intercambio de bienes y servicios. Entender que la persona humana como ente social es el centro de este sistema, que se relaciona y desarrolla dentro de su entorno, con necesidades, expectativas y ambiciones; nos coloca en la posición de aproximarnos a la publicidad como herramienta para identificar las oportunidades que ofrecen la promoción y el crecimiento de los productos, en base a las necesidades y expectativas individuales y comunitarias. La publicidad antes de ser entendida como un ejercicio alienante, es colocada como instrumento al servicio de la persona: centro, principio y fin de su desarrollo. Bajo esta perspectiva, la publicidad recobra su sentido humano: su obligación de presentar a la persona las fortalezas de un producto o servicio, para proporcionarle beneficios relevantes. OBJETIVOS GENERAL Diseñar mensajes creativos para ambientes publicitarios. ESPECÍFICOS Elaborar perspectivas teórico-prácticas sobre la creatividad (copywriting) Desarrollar El Concepto Creativo: concepto, palabras, imágenes y medios. Diseñar las técnicas básicas de la creatividad. Visualizar la idea. El Salto Creativo Elaborar los pasos para la técnica de generación de ideas.

2 Describir los pasos para la creación de la Estrategia Creativa. Escribir para publicidad para los medios. Redactar mensajes publicitarios. Contenido Metodología didáctica 1 y evaluación 2 Bibliografía Semana 1 Introducción. El concepto publicidad. Definición. Evolución del término. Lecturas previas y O Guinn-Allen Publicidad. Prueba corta Edit. Thompson año Herramientas para el trabajo publicitario Borradores. Papel de trabajo. Talleres en clase número 1. Carreto Adolfo. Publicidad. 3 Pasos de una Estrategia Creativa. Elaborar diferentes estrategias. 4 Elementos que conforman las Técnicas Publicitarias. Ejercicio práctico número 1. 5 Conocer los Factores publicitarios para determinar el tipo de audiencia Ejercicio práctico número 2. Biagi Shirley. Impacto de los Medios. 6 Clasificación del Target o público meta. Factores Psico gráficos y demográficos Ejercicio práctico número 3. 7 Diseñar un modelo creativo-comunicacional publicitario: Medio Impreso. Taller en clase número 2 8 Diseñar un modelo creativo-comunicacional publicitario: Medio radial Taller en clase número 3. 9.Diseñar un modelo creativo-comunicacional publicitario: Medio TV (Audiovisual) Taller en clase número Diseñar diferentes modelos publicitarios-creativos-comunicacionales para medios.ejercicio práctico número 1. informales 11 Elaborar borradores Sinópticos para micros Taller grupal número Elaborar guiones técnicos para micros Taller grupal número Elaborar Story Board para comerciales de TV Taller grupal número 3 O Guinn-Allen Publicidad. Edit. Thompson año Organizar una Agencia Publicitaria Trabajo en Equipo 16 División de los Departamentos. Actividades. Trabajo en Equipo Desempeño y actividad de cada Departamento: Contacto-Creativo-Medios-Invest-Administ. Trabajo en Equipo Carreto Adolfo. Publicidad. 19 UNIDAD 1. Qué es la Publicidad. 1.1 Qué es la Publicidad?. Introducción a la materia. Naturaleza de la publicidad. 1.2 Nacimiento Evolución. Historia en Venezuela. 1.3 La importancia de la industria publicitaria. La publicidad y la comunicación de masas. Análisis del material preliminar. Objetivos de la comunicación. La síntesis de la comunicación. 1.4 Tendencias del concepto. La Publicidad con el negocio como objetivo. La Publicidad con la persona como objetivo. 1.5 La publicidad como herramienta de mercadeo. Identificar casos prácticos publicitarios. Ejercicios de Evaluación. Biagi Shirley. Impacto en los Medios. Edit. Thompson. 1 2

3 1.6 La Publicidad como herramienta social. 20 UNIDAD 2. La agencia de publicidad. 2.1 Definición y Rol. Áreas que la conforman. 2.2 Rol de cada área en el producto de la Agencia. Producto del trabajo de cada área. 2.3 Departamento de Publicidad (Mercadeo). Definición y Rol. 21 UNIDAD 3. Clientes, productos y cuentas en publicidad. 3.1 El trabajo del Cliente en el desarrollo publicitario. Definición de áreas a involucrar y tareas a desarrollar. 3.2 El trabajo de Cuentas en el desarrollo publicitario Búsqueda de hechos. La información básica: el briefing Entendimiento del consumidor. Localización del mercado. Análisis del producto o servicio. Cuánto destinar a la publicidad UNIDAD 4. La investigación de mercado. 4.1 El trabajo de Investigación de Mercados en el desarrollo publicitario. 4.2 Técnicas de investigación de mercado. Utilidad específica y por objetivos. 4.3 La Nueva Publicidad y su coordinación con el mercadeo. La mercadotecnia y el consumidor. 4.4 El trabajo de Planificación Estratégica en el desarrollo publicitario UNIDAD 5. Creatividad publicitaria. 5.1 Planeación del anuncio. El estilo publicitario. Redacción del texto publicitario. Signos y símbolos en publicidad. 5.2 Creación de encabezados eficaces. Slogans y otras marcas de identificación. Orden de ideas. 5.3 Clasificaciones del texto. Cuerpo del texto. 5.4 El mensaje audiovisual. Extensión del texto publicitario. Vocabulario. Palabras plenas. 5.5 Palabras accesorias. Carácter del enunciado. Enlace de la marca y del producto con el slogan. 26 UNIDAD 6. Producción publicitaria. 6.1 Producción de impresos. Producción audiovisual para publicidad. La producción para medios digitales. 6.2 Estrategia básica de los medios. Metas de mercado. Metas de publicidad. 6.3 Presupuesto. Compra de tiempo. Distribución. Alcance. Frecuencia. Continuidad. 6.4 Principales agencias de publicidad en Caracas. 6.5 Sistemas.. Tarifas. Pre-ventas. 27 UNIDAD 7. El Impreso publicitario. 7.1 Función de las ilustraciones en la publicidad. La ilustración como factor de atención, comprensión, recuerdo y credibilidad. Clases de ilustraciones. Técnicas de la ilustración. 7.2 El boceto del anuncio Cómo se prepara. Tamaños y formas. Cualidades de los bocetos eficaces. Percepción sincrética de los textos en los anuncios. Acción psicológica de los caracteres. 7.3 Especificaciones del boceto. Corrección de pruebas. Ajustes del diseño gráfico, la diagramación y el formato. Cálculo del material y costos. 7.4 Pre prensa electrónica. Impresión del anuncio. El cuido de impresión. Compara cuentas publicitarias, de diferentes medios. Ejercicio grupal. Taller práctico aplicando el sistema AIDA. Y la matriz DOFA. Taller grupal: Tormenta de Ideas. Reconocer los Tipos de Compras y espacios publicitarios para cada Medio. Ejercicio grupal N 1. Elaborar Story board en borrador para reconocer el impacto del elemento gráfico. Taller grupal N 2. O Guinn-Allen-Semenik. Publicidad. Editorial Thompson. Kotler y Armstrong. Fundamentos de Mercadotécnia Editorial: Prentice Hall.. Al Ries y Jack Trout. Posicionamiento. Editorial Mc Graw Hill. Arsenio Sánchez. Redacción Avanzada. Editorial Thompson. Roger Wimmer y Joseph Dominick. Medios Masivos de Comunicación. Editorial Thompson.

4 28-29 UNIDAD 8. Producción audiovisual. 8.1 La televisión como medio publicitario. Tipos de publicidad por TV. Clases de usuarios. Tendencias del público. Medición de los públicos. Sistema de tarifas. Comparación de costos. 8.2 La radio como medio publicitario. Tipos de publicidad por la radio. Tipos de estaciones de radio. Usuarios de la radio. Tendencias de la programación. Tendencias del público. Sistema de tarifas. 8.3 Medios alternativos: Internet, mercadeo de base de datos, multimedia, etc. 8.4 La red como medio audiovisual. La publicidad en la red. El correo electrónico como herramienta publicitaria. El correo directo. 8.5 La publicidad exterior. Publicidad en vallas. Publicidad en transporte. Publicidad en material POP. Publicidad en empaques. 30 UNIDAD 9. Publicidad con públicos especiales. 9.1 Por qué usar la publicidad de Relaciones Públicas. Las relaciones públicas dentro y fuera de la empresa. 9.2 El papel de los medios en la publicidad y las relaciones públicas. La identidad corporativa desde el punto de vista publicitario. Entorno urbano y espacio público. 9.3 Posicionamiento de productos y servicios en establecimientos comerciales de pequeño y mediano comerciante. La publicidad internacional UNIDAD 10. Pruebas de eficacia de la publicidad Clases de pruebas del texto. Pruebas anticipadas del anuncio. Pruebas posteriores a la publicidad Auditoria en planes de comunicación masiva y de imagen corporativa en publicidad. 33 UNIDAD 11. Publicidad exitosa 11.1 Cómo se mide el éxito de la Publicidad Resultados de negocio Investigación Publicitaria Ranking de Agencias Premios creativos. Nacionales e Internacionales. Elaborar Guiones para Televisión Diversas técnicas: para comerciales, para micros, para promocionales Taller y ejercicio práctico N 3. Elaborar mensajes institucionales corporativos para publicidad de servicios e intangibles. Taller grupal n 4. Elaborar la puesta en marcha de la presentación de Agencia, con todas las herramientas trabajadas en clases. Presentación final de la Agencia. Trabajo de los Departamentos. Presentación de los Productos y clientes. Car Hausman y Philip Benoit. Producción Moderna en la Comunicación. Editorial Thompson. Frank Jefkins. Relaciones Públicas. Manual de Empresas. Editorial Ledaf. George Gomez. Todos somos Creativos. Edit. URANO Ramos Crespo. Ma.Guadalupe. Educadores Creativos y alumnos creadores. Edit. San Pablo. BIBLIOGRAFÍA Comercio Digital ezine. Publicación electrónica sobre comunicación y marketing en Internet. Portal del sector publicitario. Web y Publicidad. Web dedicada a la publicidad y el marketing on line, con web y links a revistas profesionales.

5 SITIOS DE INTERÉS Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad. Unión Colombiana de Empresas Publicitarias. American Association of Advertising Agencies (AAAA). Japan Advertising Agencies Association. Para preguntas sobre publicidad en la red Art directors club, NY: Young guns, Sydney: The assosiation of illustrators, London; Nombre de los elaboradores: Mildreh Saleh Nombre de los revisores: Consejo de Facultad FCCI