COLOMBIA UN PAÍS SOLUCIÓN

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Ana Belén Coronel Cordero
hace 8 años
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3 COLOMBIA UN PAÍS SOLUCIÓN

4 NUEVA IDEA DE MARCA En un entorno de incertidumbre, Colombia es el país que sorprende por ser la respuesta a gran cantidad de interrogantes globales.

6 EXPORTACIONES Café % Petróleo 44.8 % * Petróleo 7.53 % Carbón 13.2 % Banano 9% Aceite de Petróleo 8.2 % Agropecuario 0.54% Café 3.4% Carbón 0.45% Flores 2.3 % *enero mayo 2012

7 OBJETIVOS GENERALES Una MARCA que le muestre al mundo el buen momento del país. Una MARCA que genere retorno en inversión, experiencias, conocimiento, confianza y percepción positiva. Una MARCA que, de forma paralela, fortalezca y reafirme el orgullo nacional. Un mensaje, actitud, posición, discurso.

8 OBJETIVOS ESPECÍFICOS Para aumentar el grado de conocimiento de Colombia en el exterior Para posicionar la imagen positiva de Colombia Para rectificar el desfase de los últimos 10 años en imagen entre percepción y realidad. Para construir una imagen integral del país, pues quienes tienen el contenido positivo de Colombia tienen datos segmentados y/o inconexos.

CONSTRUYENDO EL MENSAJE PAÍS SOLUCIÓN ESENCIA Progresista, colorida, cálida. Comprometida con el planeta, contemporánea. El sentimiento que produce descubrir. Tiene que sorprender.

9 CONSTRUYENDO EL MENSAJE PAÍS SOLUCIÓN ESENCIA Progresista, colorida, cálida. Comprometida con el planeta, contemporánea. El sentimiento que produce descubrir. Tiene que sorprender. Un punto/país para mirar: Para invertir, visitar, experimentar, tocar. Megadiversidad: Riqueza natural, ambiental, humana, cultural y en oportunidad de negocios. PERSONALIDAD BENEFICIO EMOCIONAL BENEFICIO FUNCIONAL ATRIBUTO DE PRODUCTO

10 MODELO DE COMUNICACIÓN

11 EL 5º PAÍS CON MÁS VÍAS NAVEGABLES Fuente: CIA World Fact Book

12 PRIMERO EN NÚMERO DE ESPECIES VERTEBRADAS Fuente: The Nature Conservancy

13 19% ESPECIES AVES DEL MUNDO. 1º EN COLIBRÍES (155) Fuente: MinAmbiente

14 LA CADENA MONTAÑOSA COSTERA MÁS ALTA DEL MUNDO Fuente: The Nature Conservancy

15 LA MUESTRA TEATRAL MÁS GRANDE DEL MUNDO Fuente: MCIT

16 MÁS DEL 50% DE LOS PÁRAMOS DEL PLANETA Fuente: Biodiversity Reporting

17 MÁS DE 730 FERIAS, FIESTAS Y CARNAVALES AL AÑO Fuente: MinCultura

18 NUEVO MODELO DE MARCA PRESIDENCIA, MINISTERIOS, ENTIDADES LIDERES DE OPINIÓN REGIONES, CIUDADES EMPRESAS Y SECTOR PRIVADO GREMIOS, FEDERACIONES, ASOCIACIONES

19 TIPOS DE AUDIENCIAS DESCONOCEDOR DE COLOMBIA: No conoce nada de Colombia, no sabe dónde queda y no la relaciona con nada. La gran mayoría de 25 a 50 años. Medios: Masivos PERCEPCIÓN NEGATIVA DE COLOMBIA: Tienen el mito negativo. La gran mayoría están entre 40 y 60 años. Medios: ATL + Digital CONTENIDOS POSITIVOS DE COLOMBIA: Están replicando el mito positivo aún incipiente. La gran mayoría están entre 25 a 35 años. Medios: Digital

20 MERCADOS Prioritarios Secundarios Terciarios USA Unión Europea: Panamá Singapur Reino Unido 1 - España Argentina Bolivia Canadá 1 - Francia Rusia China Corea del Sur 1 - Alemania India Japón Brasil 2 - Holanda CARICOM Chile 2 - Italia Costa Rica México Suiza Guatemala Perú Israel Turquía Venezuela Ecuador Fuentes: Listado de Tratados Comerciales (TLC, Doble Tributación, Acuerdos de Promoción y Protección Recíproca de Inversiones) de Mincomercio. Listado de Misiones Diplomáticas (Embajadas, Consulados, Consulados Honorarios) de Minrelext. Doc. Priorización de Mercados de Proexport.

21 MARCA PAÍS BRANDING

22 NUEVAS MARCAS Son adaptativas y fluyen como el mundo de hoy. No limitan: tienen la capacidad de inspirar. No son literales, van más allá. No le temen a la co-creación, se dejan intervenir. Son incluyentes. Multimensajes con unidad.

23 NUEVAS MARCAS

24 NUEVAS MARCAS

25 NUEVAS MARCAS

26 NUEVAS MARCAS

31 BRANDING VIDEO DE MARCA

33 BRANDING POR QUÉ EL CO? CO es el código alfabético ISO para Colombia desde 1974, permite consensos sobre soluciones en necesidades tanto de negocio como de la sociedad en más de 200 países El CO es un prefijo que significa unión, participación conjunta, compañía, cooperación Su poder se fundamenta en la síntesis y la potencia de recordación verbal y visual La tendencia sociocultural de la comunicación, y por ende de las marcas, es hablar corto y en siglas: P&G, Sura, GM, HP, LG, GE, KFC, UK, USA, NYC, BP, BBC, HBO, IBM Representa innovación y tecnología: dominio Internet de Colombia desde1991

49 MARCA PAÍS COMUNICACIÓN

50 COMUNICACIÓN RACIONAL En un mundo interconectado, donde las distancias parecen cada vez menores y el intercambio de información es instantáneo, hay que ser muy asertivos. Un proceso de investigación y reflexión encontró que frente al país no sólo hay una imagen negativa que viene del pasado, sino que también hay un gran desconocimiento, desde la forma correcta de escribir su nombre, hasta su ubicación geográfica. Colombia está pasando por un buen momento, mas allá de lo económico, que se manifiesta a través de hechos verificables y sorprendentes que son desconocidos y que vale la pena contárselos al mundo.

51 COMUNICACIÓN MANIFIESTO DE MARCA

53 COMUNICACIÓN COMERCIALES

54 COMUNICACIÓN REVELACIÓN DE LA MARCA COLOMBIA: SEPTIEMBRE 7

55 COMUNICACIÓN LANZAMIENTO PUBLICITARIO: SEPTIEMBRE 9 DE 2012

56 COMUNICACIÓN CO-BRANDING

57 COMUNICACIÓN CO-BRANDING

58 COMUNICACIÓN CO-BRANDING

59 COMUNICACIÓN PORTAL COLOMBIA.CO

60 COMUNICACIÓN REDES SOCIALES: FACEBOOK, TWITTER, YOUTUBE

61 COMUNICACIÓN VIDEO MÚSICA

62 COMUNICACIÓN MÚSICA DE LA MARCA Versión Base Instrumental Instrumental con Coros Corta Internacional Internacional - Instrumental Escuchar

63 COMUNICACIÓN DEPORTISTAS

64 COMUNICACIÓN DEPORTISTAS

65 COMUNICACIÓN INTERNACIONAL

66 COMUNICACIÓN INTERNACIONAL

67 COMUNICACIÓN INTERNACIONAL

68 COMUNICACIÓN

69 GRACIAS

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