Común / Optativo: Profesional Integral. 5to: 6to: 7mo: 8vo: Tipo de curso: Otras unidades curriculares Turno/s:

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1 Nombre del curso: Creatividad Publicitaria I Año de elaboración del Programa: 2015 Nombre abreviado: Creatividad1 (Será completado por Bedelía) Carrera: Licenciatura en Comunicación Código: (Será completado por Bedelía) Ciclo: Profundización Estado: Aprobado Curso ofrecido como electiva para otros Servicios Universitarios: No Común / Optativo: Optativo Créditos: 9 Tipo Orientación: Seleccionar Orientaciónes Curriculares Comunicación Organizacional Optativa Sugerida Publicidad Optativa Módulo(s): Lenguajes y Medios Profesional Integral Teoría y Análisis de la Comunicación Metodología Sociedad, Cultura y Políticas de Comunicación Departamento o Área/s Semestre/s: 1ro: 2do: 3ro: 4to: Publicidad 5to: 6to: 7mo: 8vo: Tipo de curso: Otras unidades curriculares Turno/s: Descargar Tipología de Cursos Matutino: Vespertino: Nocturno: Docente/s responsable/s del curso ALEJANDRO BARREIRO ALVARO GASCUE PABLO LECHA A partir de aquí, la información deberá ser aportada por el/los docente/s responsable/s del curso Docente/s encargado/s del curso (pueden coincidir o no con el docente responsable) PABLO LECHA Docente/s invitado/s al curso Forma de evaluación: Parciales Trabajo de Pasaje de Curso Producto u Obra Parciales Trabajo de Pasaje de Curso (Grupa;) Producto u Obra Trabajos Prácticos Informe Control de Lectura Trabajos Prácticos Informe Control de Lectura Examen Monografía Examen Monografía Régimen de asistencia: Asistencia obligatoria (75%) Horas semanales de aula: 3 Horas semanales de trabajo estudiantil (estimadas): 3 Descargar Normativa del Plan referida a este asunto Modalidad de Créditos incrementales (en caso 1/7

2 cursado: Presencial de corresponder): No Explicite en forma más detallada la modalidad de evaluación elegida (sin límite)*: Al tratarse de un curso teórico práctico se alternarán exposiciones docentes o de grupos de estudiantes con trabajos prácticos que se equivaldrán a parciales, trabajos prácticos, monografías o producto, según cada caso. Se utilizarán para evaluación individual modalidades de mini monografía o breve ensayo para temas de carácter teórico, controversial, de interés o debate planteados en clase y evaluación de tareas relativas al formato práctico y de taller tanto a nivel individual como de los equipos. Breve resumen de la actividad curricular (máximo 500 caracteres)*: restan:166 Durante el curso los alumnos realizarán una serie de trabajos individuales y otros en equipos creativos de no más de 6 personas que serán realizados y entregados en clase o a través de la Plataforma EVA. El curso se cerrará por la realización de un proyecto comunicacional final consistente en una campaña publicitaria a determinar. Objetivos del curso (sin límite)*: (generales y específicos) Objetivos: Reflexionar sobre la realidad, las claves y los criterios básicos que deben tenerse en cuenta a la hora de elaborar y evaluar una estrategia y propuesta creativa, en el marco de todo el proceso de concepción, desarrollo y presentación de una campaña publicitaria y/o otras acciones en un marco estratégico y una comunicación integrada. Conocer las formas tradicionales y una introducción de las nuevas tendencias de la construcción del mensaje publicitario a través de distintos medios, soportes y contextos. Proporcionar competencias, conocimientos, experiencias y prácticas que permitan desarrollar la profesión sobre una base solvente, ética y un marco socialmente responsable. Poner en debate la publicidad y la creatividad asociada a las prácticas y el desarrollo del campo profesional y su aporte actual y posible en el contexto del mundo contemporáneo. Conocimientos previos recomendados (sin límite)*: Haber cursado Introducción a la Publicidad. Metodología de trabajo (sin límite)*: (detallar actividades previstas con los/as estudiantes) El curso se basa fundamentalmente en brindar las bases para un abordaje práctico a través de proporcionar aspectos teórico metodológicos, análisis y resolución de estrategias, campañas y piezas ejercitando la creatividad. La práctica se centra en aspectos clásicos y se abre a tendencias actuales y nuevos debates brindando como contexto elementos teóricos mínimos para analizar y entender el rol de la publicidad y la creatividad en la comunicación, en el sector y el mundo contemporáneo incorporando además la perspectiva crítica. Se pondrán a disposición de estudiantes materiales de texto, audiovisuales, links y otras fuentes y se harán visionados de casos y reels. Contenidos del curso (sin límite)*: 2/7

3 Comunicación social, publicidad y creatividad en el contexto de la globalización y el mundo contemporáneo. La formación profesional universitaria en publicidad y en creatividad. Vínculo con la sociedad, los sectores, inserción laboral y aporte al desarrollo nacional. Perspectivas y pensamiento crítico (La creatividad en contexto SXXI) Publicidad y Derechos Humanos, Publicidad y Consumo. Publicidad Propaganda Política Poder. Publicidad y Cultura. Etica y Publicidad. De Da Vinci a Steve Jobs y de Ogilvy a Olivetto.Características y atributos del sujeto creativo. El carácter informativo y persuasivo de la Publicidad. Bases Históricas Retórica. La creatividad en Publicidad. Hacia un cambio de paradigma? Del spot de Apple 1984 a la caida libre de Red Bull. Nuevas formas organizacionales y asociativas: de la boutique creativa a las agencias digitales y los emprendedores en el siglo XXI. El Departamento Creativo de una agencia: composición, roles, funciones e interacción con otra áreas. La creatividad únicamente en publicidad? Creatividad en las profesiones de la comunicación Las diferentes fases del proceso de creación publicitaria y los recursos creativos Potenciando la creatividad Técnicas individuales y grupales. Brainstorming. Ocio creativo. Pensamiento lateral y otras. Aportes teóricos y estratégicos: Bases y documentos de trabajo: Brief, Copy Strategy y otras herramientas modelos en el trabajo de agencia. USP. Imagen y Marca. Posicionamiento La Personalidad Pública de los Productos. La creatividad publicitaria en distintos medios y soportes. Medios tradicionales y actualidad. Nuevas Tendencias en Publicidad y Creatividad. Branding. Storytelling y Transmedia, Creatividad en Comunicación Corporativa y Relaciones Públicas, Creatividad en Redes y Medios digitales. Medios Alternativos, Advertainment, Advergaming y otros. Proyecto final de Curso y Preparación de Book personal profesional 3/7

4 Bibliografía o filmografía básica*: (máximo 15 entradas) 1. ALONSO GONZÁLEZ, María Carmen Las fuentes de la creatividad publicitaria. Universidad Pontificia de Salamanca. Salamanca, AMBROSE, Gavin Fundamentos del diseño creativo. Parramon. Barcelona, APRILE, Orlando La publicidad estratégica. Paidós. Buenos Aires, BASSAT, Luis El libro rojo de la publicidad. Ideas que mueven montañas. Espasa 5. Calpe. Barcelona, BASSAT, Luis El libro rojo de las marcas. Cómo construir marcas de éxitos. Espasa Calpe. Barcelona, CAPRIOTTI, Paul. Branding Corporativo.Fundamentos para la Gestión Estratégica de la Identidad Corporativa.Santiago,Chile.Colección de Libros de la Empresa DE BONO, Edward Pensamiento lateral. La Isla, Buenos Aires, GARDNER, Howard Mentes creativas: una anatomía de la creatividad. Paidós Ibérica. Barcelona, KLEPPNER, Otto Publicidad. Prentice Hall. México, LORENTE, Joaquín Casi todo lo que sé de publicidad. Folio. Barcelona, LORENTE, Joaquín Piensa, es gratis. 84 ideas prácticas para potenciar el talento. 13. Planeta. Barcelona, SCHULTZ, Don et al Comunicaciones de marketing Integradas Editorial Granica Bs As SÁNCHEZ GUZMAN, José Ramón Teoría de la publicidad. Tecnos. Madrid, Bibliografía o filmografía recomendada (sin límite)*: 4/7

5 Para el módulo de contexto contemporáneo, contexto y pensamiento crítico de la publicidad y creatividad que son particularmente interesantes para algunos debates el docente maneja las siguientes referencias y puede brindar bibliografía complementaria con textos y materiales recientes. Manuel Castells (Sociedad Red, Comunicación y Poder) Zygmunt Baumann ( Temas de Globalización, Modernidad Líquida y otros) Aportes desde Gilles Lipovetsky, Mattelart Armand,Noam Chomsky, Hanna Arendt, Pierre Boudieu, Wolton, Paul Virilio, Declaración DDHH de ONU, Ley de Relaciones de Consumo y otros materiales específicos. 5/7

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