Estrategias de Comunicación para la Promoción n de la Salud

Transcripción

1 II ENCUENTRO NACIONAL DE VIGILANCIA, PREVENCION Y CONTROL DE EMFERMEDADES CRONICAS NO TRANSMISIBLES Estrategias de Comunicación para la Promoción n de la Salud

2 El uso estratégico de la comunicación n sirve para: Llamar la atención de quienes toman las decisiones Obtener el apoyo y el compromiso de las personas Cambiar la manera como se comprende determinado tema Cambiar conductas y estilos de vida

3 OBJETIVOS de la estrategia de comunicación: n: Informar y sensibilizar acerca de los riesgos para la salud del tabaquismo pasivo, sedentarismo y alimentación inadecuada Lograr consenso, participación y fundamentalmente cambios de conducta Integrar las diversas acciones sobre estilos de vida, entornos y regulación

4 Desarrollo del plan de comunicación: n: Investigación diagnóstica y análisis de la situación Para qué? Definir el problema que se abordará. Objetivos mensurables A Quiénes? Definición del público objetivo y principales actores Segmentación por perfiles Qué? Mensaje Cómo? Identificar recursos, planificar acciones Cuándo? Planificación del cronograma

5 Qué voy a comunicar? Mensajes Reducción del consumo de sal Evitar el consumo de grasas trans Reducción del tamaño de las porciones Consumir 5 porciones diarias de frutas y hortalizas Acumular al menos 30 minutos diarios de actividad física Defender el derecho a respirar aire puro y proteger la salud

6 Cómo voy a transmitir el mensaje? En función de los ejes de acción Canales interpersonales Canales institucionales Medios de comunicación masivos Eventos

7 - Elaboración de cronograma - Evaluación de los resultados durante el proceso Determinar la eficiencia del plan de comunicación respecto de los objetivos planteados Ajustes y rediseño de la estrategia

8 Ejes de acción 1. Estilos de vida 2. Entornos 3. Regulación Campañas masivas de comunicación. Establecimientos educativos saludables. Contenido de grasas trans, sodio y azúcares Señales en puntos de decisión. Proyectos educativos saludables. Proyectos saludables en provincias y municipios. Instituciones y lugares de trabajo saludables. Etiquetado y publicidad Guías de actividad física y salud Panaderías y servicios de comida responsables.

9 Campañas as masivas de prensa y comunicación Acciones para la promoción de estilos de vida saludables: caminatas, clases de baile, elongación, medición de la edad del pulmón, taller de alimentación saludable. Actividades para toda la comunidad. Día Mundial de la Actividad Física (6 de abril) Día Mundial Sin Tabaco (31 de mayo) Día Mundial del Corazón (último domingo de septiembre) Día Internacional del Aire Puro (3º jueves de noviembre)

10 Pauta en medios Material de comunicación Página web Publicidad no Tradicional (PNT) Alianzas estratégicas. REDES. Líderes de opinión Acciones en prensa: jornadas de capacitación a periodistas, notas, gacetillas

11 Campaña a Nacional corazones para un cambio saludable

12 Señales en puntos de decisión La función es persuadir para el cambio de conducta Promoción del uso de las escaleras Promoción de la pausa activa Reducción del consumo de sal Promoción de frutas y hortalizas

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14 Proyectos Educativos Saludables Concursos para alumnos y docentes Promoción de estilos de vida saludables en escuelas (ej. naipes) y universidades

15 Estrategia de comunicación: n: Integral y Transversal Estilos de vida Regulación Entornos

16 Concurso Nacional Menos Sal Más M s Vida La Estimación del consumo de sal en Argentina es de 12 a 13 gramos por día/hte (La OMS recomienda no mas de 5 gr.) 60% de la sal proviene de alimentos procesados. El beneficio de reducir su consumo es para toda la población y no solo para los hipertensos. Hay mayor frecuencia de factores de riesgo a menor ingreso económico: HTA, tabaco, obesidad, etc La reducción de sal es una de las estrategias más costoefectivas (OMS) La reducción de 3 gr. de sal de la dieta de la población disminuiría el 10% de la mortalidad cardiovascular. La reducción de 1 gr. podría lograrse reduciendo la sal de panificados, que explican el 25% de la sal que consumimos. Esto evitaría unos eventos cardiocerebrovasculares x año y una 2000 muertes. Tenemos estudios locales que nos avalan a reducir 1,5 g% el contenido de sal del pan sin que se perciba sensorialmente ni afecte las ventas del mismo (MS, INTI y FAIPA)

17 Objetivos Sensibilizar a la población sobre el impacto en la salud con la reducción del consumo de sodio Estilo de vida Promover la reducción de sal en la elaboración del Pan Artesanal Regulación

18 Público objetivo y Mensajes Panaderos Recomendaciones para la elaboración de productos panificados Población General Reducir la cantidad de sal por día reduce el riesgo de accidentes cerebrovascular y enfermedades coronarias, tanto en personas con hipertensión como con presión arterial normal

19 Actores Organizadores Ministerio de Salud de la Nación (MSAL) Federación Argentina de la Industria del Pan y Afines (FAIPA) Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI) Auspiciantes Organización Panamericana de la Salud (OPS) Logística Centro de panaderos local Destinatarios Población General Panaderías de producción artesanal

20 Recursos Materiales para la implementación de la campaña: - Vaso medidor de sal - Afiche dirigido al consumidor - Afiche instructivo para elaboración de panificados - Bases y condiciones del concurso - Formulario de inscripción y Encuesta

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22 Planificación 1ra. Etapa: Lanzamiento e inscripción. Difusión 2da. Etapa: Distribución de material 3ra. Etapa: Monitoreo 4ta. Etapa: Entrega de Premios y Certificados 5ta. Etapa: Evaluación del proceso y concurso

23 Ministerio de Salud Saludable

24 Estrategia de comunicación n para la promoción n de la salud: Integral y Transversal Sectores de gobierno Campañas masivas, señales en puntos de decisión Estilos de vida Mensajes Entornos Ambientes laborales Est.Educativos Entidades recreativas y de Act. Física Espacio urbano Regulación Grasas trans, sodio y azúcares Etiquetado y publicidad Guías de Act. Física Sector privado Recursos Objetivos Público objetivo Acciones T R A B A J A R E N R E D Org. de la soc. civil

25 No existe la comunicación perfecta. La mejor estrategia es: detectar las variables en juego y operar desde lo posible

26 Tips Investigación para el diagnóstico Planificar los tiempos: cronograma de acciones y actividades Plantear objetivos alcanzables y mensurables a corto y largo plazo Mensajes claros, simples y específicos para cada público y etapa de la comunicación. Múltiples canales. Documentar y monitorear Facilitar el feedback con los actores involucrados T R A B A J A R EN R E D

27 Gracias!