UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI

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1 UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI NOMBRE DE LA ASIGNATURA: FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA FECHA DE ELABORACIÓN: ENERO 2005 ÁREA DEL PLAN DE ESTUDIOS: AS ( ) AC ( ) APOBL ( ) APOPT ( X ) ASIGNATURA INTEGRADORA: ( ) CLAVE: ASIGNATURA ANTECEDENTE: NINGUNA CLAVE NOMBRE HORAS DE APRENDIZAJE A LA SEMANA CON DOCENTE INDEPENDIENTES TOTAL CRÉDITOS: 5.6 TOTAL DE HORAS CLASE POR ASIGNATURA: 90 OBJETIVO GENERAL El estudiante producirá imágenes fotográficas, con el fin de diseñar una empresa a partir de los fundamentos de la imagen publicitaria. ÍNDICE DE UNIDADES 1. Definición y conceptualización de la fotografía publicitaria. 2. Formato grande y digital y su aplicación en la fotografía destinada a la publicidad. 3. Comercialización y gestión de la imagen (plataforma creativa, presentación de campaña publicitaria).

2 NÚMERO Y NOMBRE DE LA UNIDAD: 1. Definición y conceptualización de la fotografía publicitaria. HORAS: 30 15/15 OBJETIVO DE LA UNIDAD: El estudiante creará imágenes orientada a una campaña publicitaria, con el fin de integrarla a las estrategias corporativas en el área de la mercadotecnia. EXPERIENCIAS DE APRENDIZAJE TEMAS Y SUBTEMAS ESTRATEGIAS DE INSTRUCCIÓN * Con Docente Independientes** 1.1. Clasificación de la fotografía publicitaria Producto Industrial Bodegón Perfumería Cristalería Platería Alimentos 1.2. La iluminación en fotografía publicitaria Objetos opacos Objetos transparentes Objetos reflejantes Objetos translúcidos Instrucción directa. Lecturas dirigidas. Exposiciones por equipo. Resolución de ejercicios. Desarrollo y presentación de mapas conceptuales.(dd) Identificación conceptual y contextual de contenidos.(dd) Comentario de resultados de tareas y experimentos.(dd) Detección y análisis de conceptos y principios.(dd) Integración de portafolios de trabajo elaborado.(dd) Realización de ejercicios para desarrollar su capacidad.(ce) ESCENARIOS Centro Estudio de Fotografía ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN 50% Rúbrica Portafolio de trabajo. o Mapa conceptual 50 % Examen parcial RECURSOS DIDÁCTICOS Y/ O SOFTWARE Pizarrón Cañón Lap top. Equipo portátil de iluminación. *Incluir el desarrollo de habilidades de investigación en caso de ser pertinente. **Desarrollo de proyectos de investigación.

3 NÚMERO Y NOMBRE DE LA UNIDAD: 2. Formato grande y digital y su aplicación en la fotografía destinada a la publicidad. HORAS: 30 15/15 OBJETIVO DE LA UNIDAD: El estudiante generará imágenes adecuadas a las plataformas publicitarias convencionales, a fin de integrarlos al proyecto de una empresa. TEMAS Y SUBTEMAS ESTRATEGIAS DE INSTRUCCIÓN * EXPERIENCIAS DE APRENDIZAJE Con Docente Independientes** 2.1. La cámara 4x Óptica Materiales sensibles Basculamiento La fotografía de estudio Retrato Caracterización Moda Desnudo publicitario Manipulación de la imagen. (Cámara y Computadora) Retoque Montaje Corrección de color Aplicación de filtros. Instrucción directa. Lecturas dirigidas. Exposiciones por equipo. Resolución de ejercicios. Revisión y análisis de conceptos teóricos sobre técnicas y materiales utilizados en el dibujo.(ce) Exposición de los temas a través de ejercicios teóricos y de aplicación seleccionados como base de aprendizaje.(ce) Solución de ejercicio en forma individual y en equipo.(di) Resolución de ejercicios teóricos y de aplicación a distintas áreas en forma individual y grupal.(el) Planteamiento de un proyecto final, que incorpore la capacidad crítica y fórmulas creativas e imaginativas a través del color y las distintas técnicas fotográficas.(mi) ESCENARIOS Centro Estudio de Fotografía ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN 50% Rúbrica Portafolio de trabajo. o Mapa conceptual o Planteamiento de proyecto o Final. 50 % Examen parcial *Incluir el desarrollo de habilidades de investigación en caso de ser pertinente. **Desarrollo de proyectos de investigación. RECURSOS DIDÁCTICOS Y/ O SOFTWARE Pizarrón. Cañón. Lap top. Equipo portátil de iluminación. Equipo de iluminación de estudio. Photoshop.

4 NÚMERO Y NOMBRE DE LA UNIDAD: 3. Comercialización y gestión de la imagen (plataforma creativa, presentación de campaña publicitaria). HORAS: 30 15/15 OBJETIVO DE LA UNIDAD: El estudiante proyectará estrategias para la colocación de materiales fotográficos en diversos ámbitos, con el fin de fundamentar su práctica fotográfica mediante la investigación la crítica y la experimentación con una empresa de carácter comercial generada en el aula. TEMAS Y SUBTEMAS ESTRATEGIAS DE INSTRUCCIÓN * EXPERIENCIAS DE APRENDIZAJE Con Docente Independientes** 3.1. La empresa fotográfica Concepto de empresa Funciones de una empresa fotográfica Tipos de empresas fotográficas Agencias fotográficas Estudios fotográficos 3.2. Diseño de una estrategia en función de un público determinado Preproducción: idea, objetivo, sinopsis o escaletas y break down Realización: Toma fotográfica Posproducción: Montaje y edición Diseño de la estrategia creativa Justificación Objetivo general Mercado meta Promesa Apoyo a la promesa Tono Contenido Plan de medios: estacionalidad, presupuesto de medios y Evaluación Instrucción directa. Lecturas dirigidas. Exposiciones por equipo. Resolución de ejercicios. Exposición de los temas a través de ejercicios teóricos y de aplicación seleccionados como base de aprendizaje.(ce) Construcción de mapas conceptuales para identificar y reconocer nuevos conceptos.(dc) Presentación de conclusiones y argumentos sobre una situación en particular.(el) Solución dirigida de ejercicios teóricos y de aplicación..(em) Desarrollo de trabajos de investigación documental.(ce) Resolución de casos prácticos.(dc) Visitas a empresas.(el) Investigación de conceptos básicos y aplicaciones.(em)

5 ESCENARIOS ESTRATEGIAS DE EVALUACIÓN RECURSOS DIDÁCTICOS Y/ O SOFTWARE Centro 50% Rúbrica o Mapa conceptual. o Lista de cotejo. o Trabajos escritos. 50 % Examen parcial Pizarrón. Cañón. Lap top. *Incluir el desarrollo de habilidades de investigación en caso de ser pertinente. **Desarrollo de proyectos de investigación.

6 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS BÁSICA: BARTHEL, Tobias, M. Fotografismo publicitario internacional, Gustavo Gili, Barcelona, HICKS, Roger. Still life, Rotovision: somohano: documenta, México, SHAPIRO, Ira. American showcase, ilustration, American showcase, New Cork, COMPLEMENTARIA: Sánchez Guzmán, José Ramón; Teoría de la publicidad; Ed. Tecnos (Madrid), 1993 Homs, Ricardo; Creadores de imagen mexicana; Ed. Planeta (México), 1992 Ortega Martínez, Enrique; La dirección publicitaria; ESIC Editorial (Madrid) 1991 Fill, Chris; Marketing communications : frameworks, theories, and applications; Ed. Prentice Hall Europe 1998 Dorfles, Gino; Publicidad: una controversia; Ediciones EUFESA, Colección Comunicación. Jullier, Laurent; La Imagen Digital, De la Tecnología a la Estética; ISBN: Sorlin, Pierre; El siglo de la Imagen Analógica: Los Hijos de Nadar; ISBN: Feldman, Tony; An introduction to digital media; Ed. Routledge (London ; New York), Moriarty, Sandra E.; Creative advertising : theory and practice; Ed.Prentice-Hall (USA) 1991

7 UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO PROGRAMA DE ESTUDIO DE LICENCIATURA PRAXIS MES XXI NOMBRE DE LA ASIGNATURA: FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA CLAVE: PERFIL DOCENTE NIVEL DE ESCOLARIDAD PROFESIÓN EXPERIENCIA PROFESIONAL ÁREA ACTIVIDADES AÑOS NIVEL EDUCATIVO EXPERIENCIA DOCENTE ASIGNATURAS AÑOS Y/O SEMESTRES Licenciatura o maestría Fotografía Artes Visuales Cine Video Publicidad Comunicación Gráfica y audiovisual Fotografía y Artes Visuales 5 Licenciatura Taller de fotografía Taller de fotografía profesional Taller de Imagen Laboratorio de producción fotográfica 4 OTROS CONOCIMIENTOS DESEABLES: Proceso de la producción relacionado con la comunicación gráfica, manejo de campañas, experiencia como gestor de imagen, manejo de materiales estáticos y dinámicos, experiencia con grupos MES XXI y MES XXI PRAXIS. Contar con al menos 6 cursos de una Maestría y/o Doctorado en el área de asignatura.