Ver Video presentación empresa Curso In House: Branding estratégico en medios digitales Crecemos contigo!

Transcripción

1 Ver Video presentación empresa Curso In House: Branding estratégico en medios digitales Código SENCE: Crecemos contigo!

2 Branding estratégico en medios digitales El curso de branding estratégico en medios digitales entregará las herramientas básicas con las cuales poder implementar los caminos tácticos y estratégicos para analizar, gestionar y posicionar las marcas de las empresas, aprovechando los actuales escenarios tecnológicos y sociales, los cuales están impactando la naturaleza de los negocios y también a sus audiencias. Enfrentamos un medio que ha dejado de ser un nicho exclusivo para unos pocos. Las reglas del juego en el área de las comunicaciones están en continua transformación, y el entorno digital juega un rol preponderante en el entendimiento actual de las marcas y su papel en la vida de las personas. Todo ello hace necesario profundizar no sólo en la comprensión de estos cambios, sino también en los mecanismos y herramientas que disponemos para gestionar y maximizar el valor y la reputación de una marca en el entornos y plataformas digitales. Quien adolezca de esta nueva dimensión estratégica de gestión del principal intangible de las empresas, la marca, no podrá adaptarse a los nuevos cambios que exige el mercado. Se plantea este seminario como abierto a todos los trabajadores que quieren adaptarse a los cambios señalados en las áreas indicadas. OBJETIVO GENERAL Al finalizar el seminario, el participante será capaz de adquirir las herramientas básicas para poder posicionar las marcas de las empresas en los actuales escenarios digitales. OBJETIVOS ESPECIFICOS Identificar la disciplina del branding como un proceso de gestión estratégica de la marca. Describir las nuevas audiencias y los mapas de interacción de éstas con las marcas. Conocer el rol de las comunicaciones en la búsqueda de nuevos impactos: marketing 3.0. Reconocer una estrategia de branding en medios digitales.

3 DIRIGIDO A Gerentes, administradores, directivos y coordinadores de áreas de marketing, profesionales de agencias de publicidad, comunicaciones, avisadores. METODOLOGIA Charlas expositivas. Actividades grupales. Análisis de casos prácticos Videos y piezas audiovisuales Duración 15 Horas Cronológicas. Código SENCE Actividad de capacitación autorizada por el SENCE para los efectos de la franquicia tributaria de capacitación, no conducente al otorgamiento de un título o grado académico. REQUISITOS Conocimientos en Marketing, Publicidad y Comunicaciones.

4 RELATOR Alejandro Ovalle Diseñador Gráfico Profesional, Diplomado en Comunicación y Marketing Digital y Magíster en Comunicación Estratégica y Branding en Universidad Mayor. Actual socio y director de TRYO Estrategias y Experiencias Digitales, agencia dedicada al diseño, desarrollo, construcción, implementación y gestión de estrategias de comunicación sobre ambientes y medios digitales. Anteriormente se desempeñó como Jefe de Área Marketing Online en Academia Mac Pc, donde además creó y dirigió el Diplomado Estrategias y Medios Online. Junto con esto, tuvo la responsabilidad de crear el área nacida de la alianza estratégica entre AcademiaMacPc y Google Chile bajo el nombre de Goolab (Google Education Program), donde se desempeñó como Representante tecnológico, relator y charlista. Paralelamente, es docente en la Escuela de Publicidad de la Universidad Diego Portales realizando las cátedras de Portafolio Online, Branding, Herramientas de Diseño y Desarrollo Web y en la escuela de Comunicaciones de la Universidad Andrés Bello para el módulo de Evaluación de Espacios Digitales en el Diplomado en Gestión de Contenidos Digitales. Mas de 10 años de experiencia en áreas de marketing y dirección de equipos multi disciplinarios para empresas y marcas de distinta índole, hoy fusiona conocimientos y potencia una nueva área de estudio y desarrollo de marcas bajo la experiencia de trabajo en Medios Digitales y Branding Estratégico.

5 PROGRAMA DEL CURSO MÓDULOS La disciplina del branding como herramienta de gestión del negocio CONTENIDOS Branding. Marca. Posicionamiento. Valor. Reputación. Profundización de conceptos asociados al branding. Creación y gestión de la marca digital. Las nuevas audiencias y sus mapas de interacción Un nuevo paradigma. Nuevos comportamientos. Estudios. Definición de Stakeholders y KeyStakeholders. Mapeo de audiencias. Marketing 3.0 Storytelling y Branded Content. Los Medios Sociales. Otros medios. Usabilidad y estrategia de contenidos SEM y SEO. Estrategia de branding en medios digitales CIM (Comunicaciones integradas en Marketing). Síntesis KPI. Ponderación. de medios. Seguimiento y análisis.

6 Inscripciones & consultas Lilian Denham M. Directora Comercial Imagine Consulting Mail: Tel: Cel: