AULA SENIOR COORDINADOR PROFESORADO. Curso: Asignatura: Código: Curso: Programa Avanzado de Estudios Senior. Cuatrimestre: Primero

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1 AULA SENIOR Asignatura: LA PUBLICIDAD COMERCIAL: LÍMITES LEGALES Curs: Códig: Curs: Prgrama Avanzad de Estudis Senir Cuatrimestre: Primer Tip: Optativa Sede: Murcia Nmbre: Emili J. Lázar Sánchez Centr: Facultad de Derech Área: Derech Mercantil Teléfn: COORDINADOR PROFESORADO Nmbre Emili Jesús Lázar Sánchez Nmbre Inmaculada J. Martínez Martínez Departament: Infrmación y Dcumentación Nmbre: Francisc J. Alns Espinsa Nmbre: Fernand L. de la Vega García Nmbre: Mª Mercedes Sánchez Ruiz 1

2 DATOS DE LA ASIGNATURA 1. Objetivs (descripción de las cmpetencias y habilidades que se desarrllarán en el curs de la asignatura) Cmpetencias generales de la UMU: CGU1. Ser capaz de expresarse crrectamente en españl en su ámbit disciplinar. CGU3. Ser capaz de gestinar la infrmación y el cncimient en su ámbit disciplinar, y saber utilizar cm usuari herramientas básicas en TIC. CGU4. Cnsiderar la ética y la integridad intelectual cm valres esenciales de la práctica prfesinal. CGU5. Ser capaz de pryectar ls cncimients, habilidades y destrezas adquirids para prmver una sciedad basada en ls valres de la libertad, la justicia, la igualdad y el pluralism. CGU6. Capacidad para trabajar en equip y para relacinarse cn tras persnas del mism distint ámbit prfesinal. Cmpetencias de la asignatura: C1. Cncimient de la publicidad, cm "frma de cmunicación de ideas interesadas", y de sus prcess y estructuras rganizativas. La industria publicitaria. H.2.1. Capacidad para valrar el significad y relevancia de la publicidad desde una triple perspectiva ecnómica, scial y cultural. H.2.2. Cncimient de la integración de la publicidad dentr del ampli abanic de la cmunicación persuasiva. H.2.3. Cncimient teóric y práctic de ls actres del sistema publicitari actual y de ls prcess que l cnfrman. C2. Cncimient del marc institucinal del mercad y de las libertades y derechs en materia ecnómica. El régimen legal de la cmpetencia H.2.1. Cncimient de las libertades en materia ecnómica sbre las que se estructura el mercad interir eurpe y el nacinal. H.2.2. Estudi de la cmpetencia, cm bien jurídic altamente vulnerable, y del marc legal represr de la cmpetencia desleal. H.2.3. Cncimient teóric y práctic de la tutela efectiva de las prácticas cmerciales desleales. 2

3 C2. Cncimient del régimen legal de la publicidad cmercial. H.2.1. Cncimient del rdenamient jurídic de la publicidad cmercial. Estudi de ls principis étics y de las nrmas dentlógicas de la publicidad. H.2.2. Cncimient teóric y práctic de ls supuests de publicidad ilícita. H.2.3. Capacidad para recncer y analizar las prblemáticas jurídicas específicas en el ámbit de la publicidad. C3. Dmini del marc de tutela legal de ls destinataris de la publicidad. H.2.1. Tma de decisines: capacidad para acertar al elegir y desarrllar estrategias en situacines de incertidumbre. H.2.2. Recncimient de ls instruments jurídics para la prevención y represión de la publicidad ilícita. 2. Prgrama (indicand ls temas; reagrupads en blques, si prcede) I. PUBLICIDAD Y MERCADO LECCIÓN 1ª. NOCIONES BÁSICAS. 1. La «publicidad». 2. La industria publicitaria. 3. Ncines jurídicas básicas. 4. Caracterización legal de la publicidad y de ls sujets de la publicidad. LECCIÓN 2ª. MERCADO y PUBLICIDAD 1. El sistema de ecnmía de mercad. 2. Mercad, cmpetencia y publicidad. 3. Régimen legal de la cmpetencia. 4. Marc legal de la publicidad. II. LA PUBLICIDAD ILÍCITA LECCIÓN 3ª. LÍMITES GENERALES DEL DISCURSO PUBLICITARIO 1. El respet debid a la dignidad de la persna. Especial prtección de la mujer. 2. La prtección de ls menres cm intérpretes y destinataris de la publicidad. 3. La prtección de ls derechs fundamentales: hnr, intimidad y prpia imagen. 4. La publicidad «subliminal». 3

4 LECCIÓN 4ª. LÍMITES ESPECÍFICOS DEL DISCURSO PUBLICITARIO 1. Disciplina administrativa de la publicidad. 2. Cntrl administrativ del medi de publicidad y del mensaje publicitari. 3. Disciplinas publicitarias sectriales. 4. La publicidad «indirecta» del tabac y de las bebidas alchólicas. LECCIÓN 5ª. PUBLICIDAD DESLEAL 1. Prhibición general de publicidad desleal 2. La publicidad ilícita cm act de cmpetencia desleal 3. Publicidad desleal en las relacines cn cnsumidres y usuaris 4. Cass cncrets (publicidad denigratria, cnfusinista, adhesiva, cmparativa...) LECCIÓN 6ª. PUBLICIDAD ENGAÑOSA Y ENCUBIERTA. 1. Publicidad engañsa. 2. Clases de engañ publicitari. 3. La publicidad encubierta 4. Emplazamient de prduct («prduct placement») III. PREVENCIÓN Y REPRESIÓN DE LA PUBLICIDAD ILÍCITA LECCIÓN 7ª. AUTODISCIPLINA. TUTELA JUDICIAL y ADMINISTRATIVA. 1. El sistema de la autdisciplina publicitaria: Predicción y slución de cnflicts 2. Tutela prcesal: Sancines civiles 3. Ptestad sancinadra de la administración pública 4. El delit publicitari 4

5 3. Metdlgía (especificar las estrategias a seguir para enseñar y aprender en las clases teóricas, las clases prácticas y las actividades que se realizarán a l larg del curs, ) Actividad Frmativa Metdlgía Hras presenciales Trabaj Autónm Vlumen de trabaj Leccines magistrales Expsición sucinta del prgrama, intrduciend al alumn en el cncimient de la materia. Resultará fundamental el cmplement de estudi de cualquiera de las bras de carácter general que decida utilizar de entre las que se citan en la bibligrafía. 12,5 42,5 55 Trabaj sbre materiales y discusión rientada. Técnica mdel del cas sbre temas y prblemas relacinads cn la materia bjet de estudi. Prpsición de tras actividades tales cm lecturas dctrinales, cmentaris de sentencias de reslucines del Jurad de la Publicidad Ttal 22,5 67,5 90 La metdlgía dcente implicará las siguientes estrategias frmativas: Lección presencial: explicación de las ideas y recurss centrales de cada tema Lectura y trabaj de dcumentación: recurs a diversas fuentes cmplementarias Expresión escrita: Diverss dcuments en ls que el/la estudiante deberá resumir, cncretar, argumentar y presentar ideas Expresión ral: Debate, argumentación y expsición en públic, previ trabaj de dcumentación y reflexión. 4. Evaluación (indicand md/s de evaluación: examen escrit, ral, ; asistencia y presentación de prácticas, trabajs, Es imprtante señalar ls criteris de calidad que se tendrán en cuenta para cada prcedimient). La asignatura pdrá realizarse mediante la pción de asistencia evaluación. En ambs cass se deberá asistir, al mens, al 80% de las hras. En el primer cas, la calificación vendrá dada pr la superación del mínim de asistencia y la participación activa en las crrespndientes actividades prácticas; en el segund, pr la btenida en el pcinal test de evaluación. 5

6 5. Bibligrafía (es imprtante distinguir entre bibligrafía básica y cmplementaria; es cnveniente también indicar páginas web de interés para el aprendizaje de la materia así cm indicar, en su cas, trs materiales) Bibligrafía básica AAVV (Lázar Sánchez, E.J. crd.), Derech de la Publicidad, Cívitas-Thmsn Reuters, Bibligrafía cmplementaria AAVV (Ruiz Peris, J.I., dir.), La refrma de la Ley de Cmpetencia Desleal (Estudis de la Ley 29/2009, de 30 de diciembre, pr la que se mdifica el régimen legal de la cmpetencia desleal y de la publicidad para la mejra de la prtección de ls cnsumidres y usuaris), TIRANT LO BLANC, AMAT I LLARI, E., El derech a la prpia imagen y su valr publicitari, La Ley, CUÑAT, V., Cmpetencia desleal y prtección de cnsumidres, Universidad de Valencia, DE LA CUESTA RUTE, J.M., Curs de Derech de la Publicidad, EUNSA EMPARANZA SOBEJANO, A., «El régimen jurídic de las prácticas cmerciales cn ls cnsumidres y usuaris», Revista de Derech de la Cmpetencia y la Distribución, , págs FERNÁNDEZ-NÓVOA, C., Estudis de Derech de la Publicidad, Universidad de Santiag de Cmpstela FERNANDO MAGARZO, Mª R., «Códigs de Cnducta», Revista de Derech de la Cmpetencia y la Distribución, , págs HERNÁNDEZ-RICO BARTOLOMÉ, J.M., «Publicidad, dignidad de la persna y libertad de expresión (Cmentari a la STS núm. 860/2009, de 15 de ener)», Revista de Derech de la Cmpetencia y la Distribución, , págs IRACULIS ARREGUI, N., «El emplazamient de prduct ilícit en televisión cm una mdalidad de publicidad encubierta», Revista de Derech de la Cmpetencia y la Distribución, , págs IRACULIS ARREGUI, N., «Publicidad ilícita y cmpetencia desleal pr infracción de nrmas publicitarias», Revista de Derech de la Cmpetencia y la Distribución, , págs LEMA DEVESA, C., «La publicidad indirecta», Actas de Derech Industrial, t , págs LEMA DEVESA, C., «La publicidad testimnial», en AaVv, Prblemas jurídics de la publicidad, Marcial Pns 2007, págs LEMA DEVESA, C., La publicidad de tn excluyente, Fundación Barrié de la Maza,

7 ORTUÑO BAEZA, M.T., «Las cndicines de licitud de la publicidad cmparativa tras la Ley 29/2009: Un análisis a la luz de la jurisprudencia cmunitaria», Actas de Derech Industrial y Derech de Autr núm. t. XXXI ( ), págs PATIÑO ALVES, B., La autrregulación publicitaria, Bsch ROZADOS OLIVA, M.J., Derech Administrativ de la Publicidad, Tirant l Blanch, RUBÍ I PUIG, A., Publicidad y libertad de expresión, Cívitas SANTAELLA, M., Derech de la Publicidad, Cívitas, TATO PLAZA / FERNÁNDEZ CARBALLO-CALERO / HERRERA PETRUS, La refrma de la Ley de Cmpetencia desleal, La Ley, Páginas webs de interés (en cnstrucción)