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1 Informción Importnt L Univrsidd d L Sbn inform qu l(los) utor(s) h(n) utorizdo usurios intrnos y xtrnos d l institución consultr l contnido d st documnto trvés dl Ctálogo n lín d l Bibliotc y l Rpositorio Institucionl n l págin Wb d l Bibliotc, sí como n ls rds d informción dl pís y dl xtrior con ls culs tng convnio l Univrsidd d L Sbn. S prmit l consult los usurios intrsdos n l contnido d st documnto pr todos los usos qu tngn finlidd cdémic, nunc pr usos comrcils, simpr y cundo mdint l corrspondint cit bibliográfic s l d crédito l documnto y su utor. D conformidd con lo stblcido n l rtículo 3 d l Ly 3 d 98 y l rtículo d l Dcisión ndin 35 d 993, L Univrsidd d L Sbn inform qu los drchos sobr los documntos son propidd d los utors y tinn sobr su obr, ntr otros, los drchos morls qu hcn rfrnci los mnciondos rtículos. BIBLIOTEC OCTVIO RIZMENDI OSD UNIVERSIDD DE L SBN Chí - Cundinmrc

2 TREMEND Vidoclip Chilo y Jy D Jun Flip Crrillo E. Lin Lorn Córdob R. Lur Ximn Sánchz C. Trbjo d grdo rogrm d rgrdo Comunicción udiovisul y Multimdios Dirctor: Srgio Roncllo Dow Univrsidd D L Sbn. Fcultd d Comunicción Chí, Enro 3

3 Tbl D Contnido. Introducción 4. Justificción 6 3. Objtivos 9 4. Idntificción dl roblm 5. Vidoclip 4 5.Rsgos dl vidoclip 6 6. Rggton como génro 6.. Estétic y Crctrístics dl Rggton 6.Rfrnts dl Génro 3 7. Dscripción y Libro d roducción dl Vidoclip 8 8. Rfrncis nxos. 66

4 Rsumn. El proycto qu s dscrib continución s un vidoclip qu rprsnt nustro trbjo d grdo y con l cul buscmos ponr n práctic todos los conocimintos prndidos durnt l prgrdo d Comunicción udiovisul y Multimdios, sí como llvr cbo un invstigción qu prmit nlizr nustro trbjo n l contxto d productos udiovisuls similrs. dicionlmnt, fu l oportunidd d crr y dsrrollr plnitud un proycto indpndint qu nos prmitir trbjr bjo prámtros tóricos, técnicos y stéticos, qu srán xplicdos continución. D st mnr, s prsnt l oportunidd d llvr cbo l rlizción d un vidoclip, l cul cunt con tods ls hrrmints tórics y técnics ncsris pr qu nustro proycto s un producto d xclnt clidd udiovisul y comrcil. lbrs clvs: Vidoclip, Rggtón, Estétic, Industri Culturl y Elmntos udiovisuls. bstrct Th projct dscribd is vido clip tht rprsnts our thsis or dissrttion nd with which w r in pursu of pplying th knowldg dquird during th udiovisul nd Multimdi Communiction crr. This projct, s wll, is rsrch tht llows n nlysis of our tsks within contxt of similr products. This ws n opportunity to crt nd dvlop n indpndnt clip with thory, tchnicl nd sthtic prmtrs, xplind blow. Following, w hd n opportunity to crt vido clip tht nhncs ll th thorticl nd tchnicl tools ncssry to b of grt udiovisul nd commrcil qulity. Ky words: Vido clip, Rggton, Esthtic, Culturl Industry nd udiovisul Elmnts. 3

5 Introducción roducto d l inquitud cdémic y d ls gns d dsnvolvrnos lborlmnt como rlizdors udiovisuls nts d trminr l xprinci univrsitri, nos dimos l tr d buscr proyctos n los culs pudiésmos ponr n práctic los conocimintos dquiridos n ls uls d cls, pro sobr todo, nfrntrnos un ritmo d trbjo muy crcno l rlidd y poco o nd influncido por l ncsidd d obtnr un bun not pr un cls. Tnímos clro qu qurímos trbjr d curdo los stándrs más ltos d clidd n cunto técnic, histori, dsrrollo, y n gnrl, cd uno d los procsos y ctividds qu conformn l rlizción udiovisul. sí mismo, qurímos xplorr técnics y hrrmints con ls qu no hubiésmos tnido contcto significtivo durnt nustr crrr, qurímos tmbién, sntirnos con l librtd d proponr y plntr ids qu durnt su dsrrollo nos xigirn ir más llá d lo qu hst hor hbímos ido. Fu, quizá un mbicios dcisión, pro sin dud lgun, fu l qu nos llvó tnr todo l timpo n l cbz qu st, r un proycto srio n l qu no hbí lugr intntos cdémicos, si no rsultdos profsionls. Dicho sto, dcidimos qu l proycto udiovisul n l qu qurímos str r un vidoclip, qu por sus crctrístics como génro, nos prmitirí cumplir tods qulls mts qu nos hbímos plntdo. Dicho sto, mpzmos buscr rtists mrgnts quins ls intrsr promocionr su músic trvés d un producto udiovisul. Finlmnt, llgmos un curdo con un grupo d jóvns prtncints l moviminto urbno qu por stos dís s bstnt rcurrnt no sólo n nustro pís, si no n l socidd ltinomricn n gnrl. Chilo y Jy -D stbn trbjndo n l promoción d su primr sncillo d rggtón como dúo y qurín tnr un vidoclip qu los prsntr nt su público y qu los idntificr y difrncir dl rsto d rtists urbnos d nustro pís. Todos vimos l oportunidd d cumplir nustrs mts trbjndo n quipo, y dsd ntoncs mpzó un procso rduo n l qu concbimos un vidoclip qu nd tin qu vr con los clichés d los vidos d rggtón qu s vn todos los dís trvés d los cnls musicls d tlvisión. Trmnd s un vidoclip qu rslt l importnci d l histori n l udiovisul, qu tin cuiddo d l cohrnci stétic y técnic, qu s propi d ls ltrntivs d montj, colorizción y post producción qu ofrc l vidoclip pr ntrgr un producto qu no sólo promocion los rtists y su músic, sino qu dmás instur n l udinci un nuvo rfrnt visul con l cul srá más fácil idntificr l sllo Chilo y Jy- D. 4

6 continución, xpondrmos nt ustds l bs tóric d nustro proycto d grdo, ofrcindo dtos concrtos sobr l fundmnto tórico n l cul nos bsmos, y los procsos d pr producción, producción y post producción dl vidoclip musicl d Trmnd. 5

7 Justificción En l mrco socil, conómico y culturl n l qu vivimos ctulmnt, y qu h vnido dsrrollándos dsd finls d los ños 8, s h gstdo un socidd impctd influncid por l ntrtniminto y por los modlos y ls mcánics d consumo qu dtrminn los mdios. En un mundo n qu s busc stimulr los sntidos mdint ids y modlos trctivos pr umntr los nivls d consumo d un producto y/o srvicio, surg l génro udiovisul más publicitrio d todos: l vidoclip. Sgún Oswldo Osorio (6), n su rtículo lgo Visul sobr un Cnción n snci l vidoclip pon un scunci udiovisul l srvicio d un cnción pr vndrl mjor, pro no sólo pr comrcilizr l producto, sino tmbién l rtist, su stilo d vid (o l qu l intrs mostrr l público), y n gnrl, todos los dmás productos y srvicios qu pudn dsprndrs d él y d su stilo musicl. D st mnr, nos ncontrmos con un producto udiovisul qu no sólo stá l srvicio d l industri (musicl y udiovisul), sino qu dmás tin un lt influnci culturl con lcncs qu vn mucho más llá d lo locl o lo prticulr. El vidoclip s d l lujo d mplr signos y códigos udiovisuls qu pudn sr ntndidos n vrios contxtos socils, pro no sólo so, tmbién pudn stimulr influncir mcánics d idntificción y d consumo n individuos qu vistos n otro contxto, srín dimtrlmnt opustos y prácticmnt imposibls d grupr bjo un stándr. sí, l vidoclip no s sólo un producto udiovisul, s más bin l objto culturl qu mjor dfin l socidd posmodrn n l qu vivimos trvés d l vridd forml y nrrtiv qu h vnido doptndo durnt los últimos ños. Es, tmbién, uno d los objtos qu mjor dscrib l modlo conómico d ls industris culturls y d ntrtniminto, qu sin lugr duds, dtrminn grn prt dl consumo d bins y srvicios lrddor dl mundo. El vidoclip s un objto culturl msivo qu propon modlos socils y culturls qu culquir prson lrddor dl mundo quisir sguir, y pr so, sugir l dquisición d mrcncís qu vlidn y lgitimn l propición d dichos modlos por prt d un ciuddno d pi. or tl motivo, s posibl pnsr qu l vidoclip s l génro udiovisul más sductor y con myor fctividd por stos dís, pro no s db sólo l función publicitri qu tin (sin dud l más importnt) si no cómo s h vnido trbjndo dich función pr consguir los rsultdos sprdos qu y no sólo s rducn promocionr un cnción, un rtist, un álbum, si no insturr lrddor d l músic un univrso idl pr vivir, pro l qu s ccd sólo doptndo un stilo d vid prticulr qu s vlid mdint l dquisición d otros productos qu configurn un idntidd propi. 6

8 En s búsqud por hcr dl vidoclip un génro más sductor, s hn mirdo otros génros udiovisuls y s hn tomdo rfrnts cd vz más puntuls d los mismos. Esto h hcho qu l vidoclip s convirt n l punto n l qu convrgn y coxistn l lnguj cinmtográfico, tlvisivo, udiovisul xprimntl, ntr otros (Osorio,6). Sin dud, l propición y rsignifción d stos lngujs lo hc un génro summnt trctivo no sólo pr l público n gnrl o pr quins trbjn n l industri d l músic, si no pr nosotros como rlizdors udiovisuls, pusto qu tnmos l oportunidd d hcr cin, tlvisión, vido rt y vido xprimntl, ntr otros, sin qu ncsrimnt dispongmos d l totlidd d rcursos técnicos, stéticos y, sobr todo, conómicos qu implic un rodj complto n culquir d los génros ntriormnt mnciondos. Hoy n dí, no hblmos sólo d un rtist, sino dl univrso y n ocsions, dl culto qu s gnr n torno él y su músic, finlmnt son sos concptos los qu stimuln l consumo d los productos qu él ofrc: sncillos, álbums, concirtos, y todos qullos productos drivdos qu no son propimnt d cráctr musicl, pro qu sin dud rprsntn un mplio volumn d ingrsos conómicos. L form más ficz d vndr sos productos, s vndrlos como ntrtniminto, como stilos d vid, como l posibilidd d hcr prt d un grupo prntmnt difrnt y l qu no tin ccso culquir prson, mnos qu consum cirtos productos. En pocs plbrs, s crr l ncsidd n l udinci d prtncr un univrso spcífico; y l mnr más fctiv y contundnt d crr s univrso y crr s ncsidd, s trvés d l imgn, pusto qu nustr socidd s primordilmnt visul: l impcto n los sntidos cominz con los ojos y prtir d hí s v xpndindo l rsto d órgnos d nustro curpo. L importnci qu cobr ntoncs l hcho d ofrcr un xprinci (myoritrimnt) visul, pro con lcncs contundnts l rsto d sntidos cpcs d nvolvr l público s indiscutibl: un vz, l prson sté inmrs n l univrso dl rtist o l cnción, l consumo d productos qu lo mntngn n s univrso, srá prácticmnt un hcho. or tl motivo, l importnci dl vidoclip como producto publicitrio y l rlvnci qu dquir pr l industri musicl. 7

9 Sin mbrgo, no podmos djr d ldo l momnto mdiático n l qu nos ncontrmos: y no hblmos solmnt d productors d contnidos y consumidors d los mismos, pusto qu hoy por hoy l lín qu divid dichos rols s dsdibuj constntmnt. ctulmnt, hblmos más bin d prosumrs término plntdo dsd 97 por Mrshll McLuhn y Brrington Nvitt n su libro Tk Tody, y cuñdo por primr vz n 98 por l scritor lvin Tofflr n su libro L trcr ol, sgún l cul, l consumidor psivo s un concpto n ví d xtinción, y n su lugr tnmos un consumidor qu tmbién s productor y qu tmbién pud propirs d l lógic nrrtiv, stétic, y técnic qu n st cso l formto dl vidoclip ofrc, pr dsrrollr productos ltrnos qu l prmitn sntirs rlmnt prt dl univrso qu prvimnt s h configurdo y s l h vndido. (Domínguz, ) sí, stmos frnt un génro qu n mdio d su prnt simplz s convirt n un objto culturl d sum importnci pr l socidd ctul, qu ofrc un posibilidd inngbl y contundnt d promoción y publicidd trvés d l sducción snsoril y d l insturción d univrsos lrddor d lo qu s busc promocionr, y finlmnt, un génro qu dsd l punto d vist d l rlizción udiovisul otorg un mplio númro d posibilidds formls, stétics y técnics bjo ls culs culquir d nosotros tndrí l oportunidd d xplotr y dsrrollr sus hbilidds profsionls y crtivs. 8

10 3 Objtivos. Nustros objtivos stuviron plntdos dsd l momnto mismo n qu dcidimos dsrrollr un proycto udiovisul d clidd profsionl con l cul pudiérmos crcrnos d mnr rl l mundo d l producción udiovisul. ostriormnt, l dcidir qu qurímos trbjr n un vidoclip, plntmos mts un más spcífics qu nos prmitirn tnr clridd mntl l momnto d buscr l grupo con l cuál trbjrímos, y l momnto d prsntrls nustrs ids y scuchr ls d llos. Objtivo Gnrl: Rlizr un vidoclip pr l cnción Trmnd con stándrs d clidd profsionls, qu dsd l punto d vist nrrtivo, stético, técnico y conómico, s consolid como un producto udiovisul qu cumpl ls xpcttivs d nustro clint, d su udinci, y d nosotros como rlizdors udiovisuls, dsvinculndo su vz d ls stétics más comuns usds n l génro. Objtivos spcíficos: Indgr tóricmnt los rsgos cntrls dl Vidoclip, los difrnts tipos y stilos qu s mnjn n l industri. nlizr l stétic y ls crctrístics visuls más comuns qu mnjn los vidoclips d Rggton. 9

11 4 Idntificción dl roblm El siguint trbjo nció d l id d cmbir d lgún modo l concpto qu s tin dl vidoclip d rggton. Dsd hc y vrios ños st génro drivdo dl rgg jmiquino, l rp y l hip hop n spñol, stos influncidos por l cultur d los brrios mrginls d Nuv York, hn mrcdo un prcdnt furt n l cultur y ntrtniminto d l juvntud ltinomricn. En cunto contnidos discursivos dl génro, s pud dcir qu l myorí d ls cncions por no dcir tods girn lrddor d ls mujrs, l sxo, l violnci y l idntidd msculin. Rspcto ls ltrs stán suln sr xplícits, l mnsj qu quirn trnsmitir s qu hy un protgonist cntrl por lo gnrl l cntnt y st l cnt un o vris mujrs, sto pr rmrcr un utoimgn d mchismo o msculinidd. Tmbién incluyn n sus ltrs mnsjs dsfints, violntos y l id s simpr clrr quién s l qu más podr tin, no import l cómo. En síntsis l imgn msculin d los vidos d rggtón sul tnr stos lmntos: romiscuidd ccso bins mtrils Mchismo Violnci En ls cncions s hcn mzcls d stos tms, con un ritmo pgjoso y rptitivo, sts simpr stán inducindo ls rlcions sxuls. or sto mismo vmos n los vidos, qu trnscurrn n l cll, roddos d un grupo d mujrs con poc rop, joys, dinro, utos lujosos y un cs o mnsión. Esto pr rmrcr lo ntriormnt dicho, rfljr quin s l qu más podr tin y qu s s l mjor stilo d vid qu lguin pud dsr. Tmbién los vidos hcn un totl rfrnci l htrosxulidd y virilidd por mdio d lo mnciondo, prc str prohibido hcr culquir mnción l homosxulidd o culquir noción d fminidd (Crbllo Villgr, 7). Ls ltrs tmbién infirn qu cntr intrprtr st ritmo s su mt o myor logro y qu s s l cmino pr l flicidd y qu tinn todo lo qu pudn dsr, n lgunos csos como Dddy Ynk, uno d los myors rfrnts dl génro, mncionn n sus ltrs qu sliron d brrios populrs y hor son multimillonrios, y lo mustrn simpr n sus vidos.

12 Es imgn h sido un éxito comrcilmnt hblndo, hn prdurdo y durnt vrios ños y unqu cmbin los misors dl mnsj, st sigu sindo l mismo y prc qu s consolid cd vz más (Toro, ). l punto d qu los cntnts hcn dutos o s compñn por rtists d otros génros d myor rcorrido pr pntrr con un myor publicidd n los consumidors. En un pís como Colombi, dond l nrco cultur stá invdindo dirimnt l pnsminto y l cotidinidd, st génro ntr d bun form y sus códigos son bin cptdos n su totlidd por un público dolscnt y lgunos dultos. El mnsj dl éxito rápido s similr l dl nrcotráfico y qu lgunos lmntos s consigun d l mism mnr y sto d pnsr qu st s l mjor método pr llgr un stdo d flicidd. ctulmnt s l ritmo podrdo d los mplificdors n grn prt d ls discotcs y los brs y convoc un porcntj d l poblción bstnt mplio. L id qu s tuvo pr rlizr Trmnd Loc fu cmbir l mnsj qu n csi su totlidd los intérprts d st génro quirn trnsmitir. El objtivo dl vidoclip s qu trvés d l scunci d imágns vmos un histori distint, un difrnt ls y stblcids y qu st propong un modlo distinto d brcr l tm d l cnción. prtir d un fotogrfí sobri, y con un ctriz intrprtndo distintos prsonjs, intntrmos qu l vido pud complmntr d un bun form l ltr d l cnción, tnindo n cunt qu l objtivo d un vidoclip s vndr l imgn d los rtists, hcrls publicidd, qu st s grdbl d vr y d consumir y qu logr gnrr un impcto n l vntn n qu s rproducido. D st mnr como rlizdors udiovisuls mpzmos crr un concpto bsdo n sntimintos qu nos trsmití l cnción nts d pnsr n imágns y situcions, sí lugo d scuchr vris vcs l tm, intrprtr l form dl mismo y scuchr ls ids d los rtists mpzmos crr un histori qu girr lrddor d tods sts ids, dndo pso un propust d dircción rrisgd qu l punt slirs dl strotipo d los lujos, mujrs, riquzs y l hombr qu lo tin todo. D st mnr y con l clr id d no rcrr l mism histori dl mcho con sus mujrs y lujos, mpzmos drl un punto d giro nustro proycto, frrándonos plbrs clvs qu dscribn l cnción: Trmnd loc. prtir d lo ntrior surg l id d crr un mujr con vris prsonlidds qu ngñrá los hombrs, hciéndolos cr n un trmp y n ocsions jugndo con sus mnts, dndo pso un jugo coquto y divrtido dond ll comprub hst dond pudn llgr los hombrs por un bll chic qu con solo con un guiño d ojo logr coqutrls y mpzr sducirlos.

13 Junto con l crción d un chic mistrios y loc nc tmbién l id d crr un mundo solo pr ll, con l fin d qu s ll quin mnipul los cntnts dsd sus difrnts prsonlidds, ccions y mbints, sí, mpzmos l procso d crr junto con l dprtmnto d rt pquños mundos qu rprsntn l prsonlidd d cd un d ls mujrs, llgndo hst l rcrción d un discotc n mdio dl bosqu; todo sto vliéndonos d l dscripción, riquz visul, rcursos ltmnt icónicos y buscndo qu l imgn y los lmntos hblrn por sí solos; por supusto compñdos d ls ccions y xprsions corporls d l ctriz. D st mnr mdint un histori frgmntd bsd principlmnt n situcions/ccions, buscmos crr un stétic n l qu s jug constntmnt con cmbios n l timpo y l spcio, con l plt d color prsnt n l scnogrfí, l vsturio, l mquillj y con l ctución. Todos stos lmntos s involucrn n l pust n scn con l fin d trnsmitir sntimintos y mocions tl y como s plnt n l propust d dircción. or otro ldo, tnindo n cunt qu l vidoclip tin un rlción strch con l look o imgn dl grupo y su músic, mpzmos tnr n cunt (con l dprtmnto d rt) l imgn y stétic qu s mnjrí pr los cntnts, prtindo dl hcho d qu st s su primr vidoclip y qu prtir d ést mpzrán rfljr un imgn y drs conocr como grupo. or st rzón s buscó un stilo con lgunos rsgos dl génro, pro sin djr d ldo sus gustos y l hcho d qu son jóvns dscomplicdos pro cuiddosos con su imgn, st concpto s rfurz con su prformnc d dí y d noch qu busc mostrrlos n un pust n scn libr (fr styl) crcándonos lo qu hcn los rpros cundo improvisn. Tmbién s v rforzdo por l moviminto d cámr y los plnos usdos dsd l dprtmnto d fotogrfí. En cunto l uso d rsgos y stétic d los vidoclip d Rggtón, hicimos uso d rfrnts como un sol mujr, los cntnts qu son los protgonists, lmntos como l DJ y l Brmn pr crr l mbint d discotc n l bosqu y cntur l xprinci dl prformnc d llos n dicho lugr hcindo rfrnci sus shows n vivo. Es importnt tmbién tnr n cunt qu todos stos rcursos visuls y nrrtivos qu s obsrvn n l vidoclip rmplzn los crros, l dinro, ls joys, ls grnds mnsions, ls blls y cluross plys ntr otros lmntos qu crctrizn l génro y qu más dlnt s dscribirán.

14 Como conclusión, con nustro proycto buscmos hcr un pust un vidoclip d Rggtón con otr visión: dsd l histori, l pust n scn, l uso d rcursos nrrtivos y udiovisuls trídos d otros génros, colors, y scnrios nturls. D st mnr, unqu s hizo uso d lgunos lmntos propios dl génro, trtmos d slir d los strotipos y ponr n práctic todo lo prndido durnt nustr crrr con l fin d llvr cbo un producto d lt clidd udiovisul y siguindo los prámtros ncsrios pr l rlizción dl vidoclip como producto comrcil: gnrndo sntimintos y mocions qu sduzcn y trign un público spcífico y gnrndo rcordción dl producto qu stmos ofrcindo, por un ldo, y por otro, ntrgndo un producto nustros clints con l qu s sintn idntificdos y con l qu pudn mpzr crr su imgn n l industri musicl colombin. Finlmnt l xprinci como rlizdors udiovisuls y con l dsrrollo d st proycto como tsis, fu plicr los conocimintos vistos sobr l tm (torí dl vidoclip), rlizr un invstigción sobr l influnci dl Rggtón y sus rsgos visuls, obsrvr los difrnts rfrnts nivl ncionl intrncionl, rlizr un nálisis sobr stos rfrnts y sí mismo podr n bs so tomr un proycto y l imgn d unos rtists n nustrs mnos y llvr cbo un vidoclip innovdor, d clidd y qu finlmnt stisficir ls ncsidds dl clint, d l industri, dl público objtivo y d nosotros mismos como comunicdors udiovisuls. 3

15 5 Vidoclip Hcindo un rcorrido dsd 833 cundo s invntron l fotogrfí hst 9 cundo prcn ls vngurdis rtístics como l xprsionismo, imprsionismo, surrlismo, cubismo ntr otros, llgmos los ños ssnt dond prc l vido xprimntl. No muy ljno st prc l vidort con Wolf Vostll y Nm Jun ik. Encontrmos tmbién l rt concptul, l minimlismo y l RDymd. Todos stos, d un u otr form, sindo corrints o términos cuñdos mpizn sr prt dl rt como id, d lo qu s quir mostrr y cómo s quir hcr. sí mintrs unos prtn dl mundo d los suños y otros d un rt nfocdo n l oscuridd dl lm humn, todos buscn rprsntr lgo d l mjor mnr, con un stétic y stilo dfinido. sí tmbién nc l vido como un form d rtrtr ls coss: l rt, l cotidinidd, ls xprincis. Sindo un form d xprsión qu busc contr lgo y vndr un id o histori mdint l implmntción d vrios lmntos nrrtivos, visuls y sonoros. prtir d tods sts rícs, nocions y forms d xprsión rtístics nc l Vidoclip como un form d xprsión musicl y udiovisul qu tin como principl objtivo vndr un id o l imgn d un cntnt. Es sí qu n los n los ños 8 MTV l br ls purts st formto con l vido Th Buggls (Osorio, 6). Con st nuv vntn qu s br pr l vidoclip mpizn surgir rlizdors rconocidos tls como Mulchy y Julin, Stv Brron. En l ctulidd rlizdors como Spik Jonz, Chris Cunninhn, Dvid Finchr y Michl Gondry son lgunos d los más rprsnttivos (Gifru Cstlls,9). Sin podr dfinir con prcisión lo qu s l vidoclip, continución dscribirmos ls principls crctrístics qu lo rprsntn y l importnci qu ést h tnido n l industri udiovisul y discográfic. El vidoclip s ntoncs un rt qu combin lo visul con lo musicl. Es l rt d vndr mdint un histori o un pust n scn un cnción, mnjndo l imgn d un rtist y buscndo principlmnt rcordción idntificción. D igul mnr l vidoclip s un crción udiovisul qu combin rsgos cinmtográficos y tlvisivos. Tmbién stá rlciondo con l grn ug d ls industris dl ntrtniminto y l socidd consumist, qu cd dí xig contnidos novdosos. Es quí dond l vidoclip ntoncs vin suplir ls ncsidds d ntrtniminto, d l industri musicl y discográfic por mdio d productos qu cuntn con un lto vlor crtivo. S busc qu stos productos logrn stisfcr ls ncsidds y xigncis socils y, qu dmás, s obtng un vlor grgdo d stos. (Sdño,6) Esto corrspond l informción brindd n l Diplomdo n rlizción d vidoclip, Escul ncionl d cin (Bogotá Colombi) y Lnguj visul Univrsidd d l sbn (Chí- Colombi) 4

16 El vidoclip, ntoncs s convirt n un mdio trctivo pr difundir l imgn y l trbjo musicl d grupos o solists, mostrndo su stilo y form d vid los spctdors y oynts. En conscunci sto l udinci mpiz doptr y crr un idntificción y rcordción qu gnr un posicionminto. (Sdño,6) Tnindo clro ntoncs l fin y l importnci dl vidoclip n l industri, s indispnsbl hcr notorio qu l vidoclip, principlmnt, s un jugo d dscripcions y lmntos icónicos, dnottivos y connottivos qu crn un urdimbr d significcions qu girn ntorno un histori o un cnción qu voc imágns o sntimintos (Rodríguz,9). Ests crctrístics son muy importnts pr l rlizción d un vidoclip y qu un rlizdor udiovisul s db pgr d sts crctrístics y convrtirls n lnguj y n un grmátic visul dond s construy un spcio y s l d sntido y/o significdo lgo. D st mnr l vidoclip s un formto qu prmit llvr cbo mils d combincions, dndo pso l xprimntción y combinción d muchos rcursos nrrtivos, lmntos visuls implmntción d nuvs técnics, tcnologís y mdios d difusión (Sdño,6), convirtiéndos n un xplosión xquisit d múltipls combincions y posibilidds qu hcn prt d l xprsión rtístic musicl y visul. Todo st bnico d posibilidds vin ddo por l uso y mzcl dl vido xprimntl, vidort y otrs técnics qu tmbién hn rvoluciondo l industri udiovisul como l nimción. Todos stos lmntos prmitn jugr y xprimntr con l nrrtiv dl vidoclip, con lmntos qu posn un lto o bjo nivl d iconicidd (dpnd como s mir) dndo pso stilos y modos d xprsión d l imgn qu s pudn rsumir como lo rlist, lo bstrcto y lo nlítico, gnrndo ntoncs n l spctdor un sfurzo qu xig l lctur/dcodificción d imágns y significdos. 3 El vidoclip combin un lnguj publicitrio y rtístico. Con l primro busc vndr y mdint un sistm d signos, crr idntidd y un lnguj propio con l qu ls prsons s sintn idntificdos (n st cso l stilo y l músic d un rtist). Con l sgundo s busc lcnzr un spcto más rtístico, stético intrprttivo dond lo qu s v pud llgr sr polisémico y subjtivo (intrprtción d cd spctdor). (Sdño,6). continución s mustrn lgunos Vidoclips qu implmntn l técnic d nimción, crndo innovndo n su propio stilo idntificción, prtir d stos no solo s involucrn lmntos d pust n scn como bnd sino tmbién historis: Gorillz- Sunshin In Bg y Dft unk - On Mor Tim. 3 Esto corrspond l informción brindd n l cls d Lnguj visul Univrsidd d l Sbn(Chí- Colombi). 5

17 5. Rsgos clvs dl vidoclip El vidoclip tmbién s crctriz por incluir rcursos nrrtivos (poco rgumntls) como l no linlidd, l frgmntción, l yuxtposición d vris imágns n un mismo plno o l cmbo fugz ntr plnos, l ruptur d lo cohrnt, l discontinuidd ntr timpo y spcio (l cul s pud prcibir como lo tmporl psndo por l psdo, prsnt y futuro). Todo sto d curdo l form d l músic y l sntido qu s quir trnsmitir, dndo pso un imgn frgmntd, imginri irrl qu rquir dcodificr y pnsr ls imágns como dscripcions, pr sí podr ntndr l vidoclip como un todo, djndo n un mismo plno l músic y ls imágns (Rodríguz,9). Grcis l vridd nrrtiv qu prmit dsrrollr l vidoclip, ést s rlcion mucho con l prt publicitri y l cin publicitrio (nrrtiv polisémic, función rítmic y corts y montjs rápidos). ro l vidoclip tin l vntj sobr stos y qu l mism condición dl vidoclip prmit l innovción. Sin mbrgo no hy qu djr d ldo l publicidd y qu s uno d los fins más clros dl vidoclip implícit o xplícitmnt. sí dmos pso l dscripción d ls funcions y fins clvs qu cumpl l vidoclip n l industri discográfic y udiovisul:. Función publicitri: Hoy n dí ls productors buscn distribuir y llvr productos con lt clidd n cunto producción innovción, sí invirtn n lgo pr postriormnt podr vr ls gnncis y l vlor grgdo qu stos productos djn, mnifstndo sí l lcnc d los vidoclips n l umnto d vnts d: CD, DVD, dscrgs onlin, msivs rproduccions d los vidoclips y cncions (hcindo uso d nuvs pltforms y rds socils). Cumplindo otros objtivos como l rconociminto y crciminto d un rtist, crción d strotipos, modlos sguir y rfrnts con un lto nivl d iconicidd. L prición d ls industris culturls hizo posibl l concpto d cultur d mss y d mdios d comunicción msivos: productors y distribuidors d mrcncís con contnidos simbólicos, concbid pr un trbjo crtivo, orgnizd por un cpitl qu s vloriz y dstinds finlmnt los mrcdos d consumo, con un función d rproducción idológic y socil. (Zllo, 988, 6). En l cso dl vidoclip, ls industris implicds son l discográfic, l d producción udiovisul y l tlvisiv, qu conformn l producto n tods sus fss d producción, rlizción y distribución. 4 (Sdño, 6). 4 Sdño, n Mrí. Vidoclip musicl : Dsrrollo industril y últims tndncis intrncionls. Cincis socils onlin volumn II (6, Univrsidd viñ dl Mr). Frgmnto pág 5. 6

18 . Función nrrtiv: l vidoclip hc prt d un discurso qu tin l cpcidd d stblcr un rlción ntr l imgn y l músic, socindo sí lmntos y xistnts, un nuv significción qu por lo gnrl vin ligd l concpto y l ltr d l cnción por mdio d lmntos visuls y sonoros como diálogos, silncios, implmntción d fctos sonoros ntr otros. (Sdño, 6). D igul mnr l vidoclip constntmnt hc un pust rrisgd. En poco timpo (3 5 min), st db condnsr un histori o l scunci d situcions y ccions. Vliéndos d lmntos visuls y nrrtivos, un concpto o unos sntimintos qu quir dr ntndr. Esto sin contr con l hcho d mostrr l imgn dl grupo o solist pr logrr trr, prsudir y vndr (Osorio,6). sí los rlizdors udiovisuls prtn d cutro tipos d vidoclips qu dn luz y yudn trnsmitir ls historis y sntimintos d form concrt pro crtiv. sí como lo nombr Sdño (6) y Rodríguz (9) xistn tipos d vidoclip qu sirvn pr tnr un rfrnci. Sin mbrgo l myorí d los vidoclips combinn lmntos d cd tipo. Entr stos s ncuntrn:. Dscriptivos: Est tipo d vidoclip no cunt, como tl, con un crctrístic nrrtiv. un sí su linlidd vin dd por l spcio o timpo n l qu s mnjn ls imágns, dond s vn continumnt l prformnc dl solist o bnd cntndo n vivo o n un studio. Sin mbrgo, st tipo d vidos pud incluir imágns qu stén rlcionds con l xprinci o sntimintos qu s quir trnsmitir. Ejmplo :In th End- Linkin rk (Dirctor: Josph Hhn y Nthn "Krm" Cox, ). Nrrtivos: En st tipo d vidoclip sí s vidnci l uso d un histori n l qu n ocsions l protgonist sul sr l rtist (mintrs bil o cnt). Est pos un hilo conductor qu s dsrroll d form cronológic y cohrnt dond un cción conduc otr. No obstnt s importnt clrr qu incluso n st tipo d vidoclips qu mnjn un nrrtiv, s romp l tmporlidd y l spcio. Esto con l fin d no cr n los lmntos nrrtivos clásicos dl cin o l tlvisión qu llvn un continuidd. Ejmplo: Blur - Coff nd TV (Dirctor: Grth Jnnings,999) Jss & Joy Corr. (Wrnr Music México, ) 7

19 3. Dscriptivo Nrrtivo: Est tipo d vidoclip combin los dos nombrdos ntriormnt, n dond xist un situción o un pquñ histori y qu prllo st s v l prformnc d l bnd o solist, n uno o vrios scnrios. r jmplificr st tipo d vidoclip s tr colción l Vidoclip d It s My Lif - Bon Jovi (Dirctor: Wyn Ishm, ) Est vido mustr l histori d dos jóvns qu quirn sistir l concirto d l bnd (ust n scn) n dond uno d llos ps por difrnts situcions y hc hst lo imposibl pr podr sistir. 4. Concptul: s crctriz por l uso d mtáfors y lo bstrcto. No pos un histori y mnj mbints surrlists imginrios. Estos tipos d vidoclip no pudn sr un scunci ltori d imágns, ésts dbn vnir bjo un concpto, bjo l uso d dtrmindos colors, forms y lmntos qu hgn tnr su propio significdo y qu bjo st nuvo concpto tomn uno nuvo, crndo sí un todo. Ejmplos: Mrilyn Mnson Tourniqut (Dirctor: Flori Sigismondi, 996) Dvid Bowi - Hrts Filthy Lsson (Dirctor: Smul Byr, 995) Considrmos ntoncs qu prtir d sts crctrístics, tipos, stilos, técnics y stétics qu mnjn involucrn los vidoclips s dbn tnr n cunt ls siguints crctrístics pr tnr rfrncis y podrnos crcr un producto innovdor y d clidd 5. En un vidoclip s pud obsrvr dsd un rtist n un plno fijo intrprtndo l cnción y mostrndo mdint su xprsión fcil los sntimintos y mocions d l cnción, sin ncsidd d hcr corts grsivos ni rápidos, ni hcr uso d un grn pust n scn y vrición d plnos, sindo l sntiminto con l qu s intrprt l cnción lo qu tr l spctdor y prmit contr un pquñ histori; sí como s mustr n l siguint jmplo:. Jcqus Brl - n m quitt ps (959). 5 nálisis hcho prtir d l informción brindd n l diplomdo n rlizción d vidoclips, d l Escul Ncionl d Cin (Bogotá Colombi) y l Tllr d Rlizción d tlvisión Univrsidd d l Sbn (Chí- Colombi). 8

20 . lgunos vidoclips vinn influncidos por l stilo cinmtográfico, colocndo un grn pust n scn qu db incluir lmntos ttrls y un grn ctución por prt dl ctor, stos jmplos s vidncin n los musicls y con stos dmos pso otro rfrnt: Cntndo bjo l lluvi (plícul dirigid por Stnly Donn y Gn Klly, 95) un vido qu incluy lmntos rtísticos, pust n scn, corogrfís qu vn compñds y sincronizds con l músic. 3. Otros vidoclips pudn ir dirctmnt ligdos l stilo d l músic y l ltr d l cnción rprsntndo n lguns ocsions lo qu st quir dcir litrlmnt, st tipo d vidoclip s pud llgr convrtir n un nrrción. Julit Vngs M voy (Sony BMG Music Entrtinmnt (México), S.., 6) 4. Obsrvmos tmbién vidoclips d rtists como n l génro pop y Dnchll, dond ls corogrfís y l sincronizción d sts con l músic s convirt n un lmnto indispnsbl, n ocsions solo postándol un pust n scn dond l rtist sl bilndo intrprtndo l cnción. Ejmplos: Jnnifr Lópz - Gt Right (Dirctor: Frncis Lwrnc, Din Mrtl, 5). Britny Sprs Somtims (Dirctor: Nigl Dick, 999). 5. En otros vidoclips s obsrv l crción d mundos fntásticos, irrls imginrios, solo pr crr l tmosfr d l cnción, rcrndo tmbién n ocsions prsonjs fur d lo común. Ejmplos: Undroth - Too Bright To S, Too Loud To Hr (Dirctor: ndrs Formn, 9) Blind Dopmin (Dirctor : Julio Crlos y ndré Brton, ) 6. En lgunos vidos s implmntn técnics d nimción d objtos y prsonjs, qu n stos vidos tomn vid y s pud contr un histori lrddor d llos. Como s obsrv n l vido Ringo Str Wings (Robbll, Univrsl Music) 7. Encontrmos tmbién vidoclips d tipo Mixto los culs involucrn un pust n scn, l prformnc dl rtist/bnd, lguns situcions qu plntn un pquñ histori rlciond con l cnción. Ejmplo: Bolro flz trciopldos (Dirctor: José Luis Rugls y Robrto d Zubiri, 995). 9

21 sí, bsdos n jmplos y crctrístics dl vidoclip, s pud dcir qu D st mnr considrmos qu n un vidoclip dbmos gnrr mptí dsd l inicio, con l ritmo y ltr d l cnción. Crndo finlmnt un concpto qu voqu sntimintos y mocions mdint pquñs historis, ccions o situcions, pr finlmnt podr drl gusto l rtist y podr ntrgr un producto crtivo qu plsm n imágns sus cncions y su imgn como rtist. Es importnt tmbién tnr n cunt qu, dsd un inicio, dbmos sducir y trpr l spctdor vliéndonos d rcursos, técnics y stilos nrrtivos qu nos ofrc l mundo dl udiovisul y multimdi, llvndo ntoncs l spctdor un mnsj qu pud sr polisémico, clro, subjtivo o bstrcto, pro qu l finl s bs n un r- significción d lmntos qu s dptn y tomn form n l concpto pr plsmr n imágns y ccions un cnción. Vl l pn prguntrnos ntoncs n st punto d nustro nálisis Qué prámtros, rfrnts, lmntos y crctrístics s dbn tnr n cunt pr dsrrollr un Vidoclip?

22 6 Rggton como génro Tnindo n cunt qu nustro producto udiovisul s bs n un tm prtncint l génro dl Rggtón, quisiérmos mpzr por hcr un brv introducción l surgiminto d st génro musicl. Mostrr sus influncis y crctrístic pr dspués podr ntndr l concpto y ls bss con ls qu s plntó nustro proycto udiovisul. El Rggtón s un génro qu nc n nmá y s cntú n urto Rico. Es uno d los génros qu tin más influnci n l músic ltin. Est génro tmbién tin furts influncis dl Rgg Jmiquino, l cul nos tr ls primrs vrsions n spñol (sindo pnmá l primr pís dond s cntó rgg n spñol) y dl Hip Hop. dmás stá mrcdo tmbién por l corrint dl Rp y stá influncido tmbién por l stilo undrground d jóvns urbnos. (Crbllo Villgr,7). El Rggtón s bs n un fondo qu s scuch rptitivmnt y por lo gnrl n compss d 4/4 y ciclos d 8 bts. Est génro combin lgunos ritmos ltinos (como l bomb y l sls) y fromricnos (provnints dl hiphop) qu hc d st músic un génro dinámico, pgjoso y bilbl. or otro ldo l combinción dl hip hop y l rp vin ddo por ls ltrs y l cpcidd d improvisción dntro d l mism mlodí y contxto, dmás d l implmntción d lmntos como l DJ o Disc Jocky qu pon l bs mdint mzcls pr qu los rpros pudn improvisr o hcr sus lirics con bs n lgún tm d rvolución. sí l Rggtón mnj tms n sus ltrs (qu más dlnt dscribirmos) qu tmbién dn pso s fr styl o rpo, combinándolos con un stilo d músic un poco más lbordo dond s vidnci ls strofs, los coros y stribillos logrndo sí un composición finl con l mzcl d todos stos lmntos. (Gllucci,8). Tl y como s dscrib ntriormnt, stos génros qu influncin l Rggtón hcn prt d subculturs qu ncn ntr 96 y 98 y qu tnín grn influnci n los brrios populrs d Estdos Unidos. Es por st rzón qu stos génros nciron como un form d xprsión y tnín como público cntrl l juvntud suburbn qu buscb divrtirs l ir libr y podr xprsrs librmnt con sus ltrs, dnzs (como l brk dnc) y l rt dl grfiti. Todos stos lmntos hcn prt ntoncs d ls influncis qu tin l Rggtón, sin mbrgo s importnt tnr n cunt qu l génro h tnido un myor ug y h lcnzdo un myor udinci n píss ltinomricnos

23 como Rpublic dominicn, México, nmá, Vnzul y lguns prts d Cub. El Rggtón ntoncs s convirt n un hibrido d todos los lmntos ntriormnt nombrdos, trtndo d consrvr un stétic dl rp y l hip hop y postándol un imgn qu combin stos lmntos y los qu l génro mpiz dmndr. Ést tmbién mpiz crr idntificción univrsl con sus ltrs qu rtrtn xprincis moross d todo tipo, sntimintos, mbints juvnils como discotcs, ntr otros, qu logrn trpr y sumrgir l público más jovn n st tipo d xprincis qu pudn prsntrs n l cotidinidd, crndo sí un comunidd lrddor dl génro y un público clro l qu tcr. (Crbllo,7). 6. Estétic y crctrístics dl Rggtón Lugo d un brv introducción sobr l nciminto dl génro y sus influncis psmos ls crctrístics qu hcn dl Rggtón uno d los más populrs d nustros dís. D st mnr s importnt mncionr los lmntos comuns ntr l génro, los culs mpizn dfinir un stétic visul no solo n los lmntos icónicos qu s usn, sino tmbién n l imgn qu los principls xponnts proyctn. Todo sto influncido por ls ltrs d ls cncions. sí como lo dscrib Crbllo Villgr (7) n su txto sobr Rggtón s idntidd Msculin los siguints lmntos son clvs pr dscribir l génro, su stétic y su nrrtiv:. Imgn d msculinidd ( Mcho ): Est s un d los principls lmntos qu s vidnci n l stétic dl rggtón, y qu s mpiz dr importnci l hombr como l qu todo lo tin y lo pud sumindo un ppl dond l hombr stá roddo d muchs mujrs y s l más dsdo por tods, convirtindo l mujr n un figur y símbolo d plcr. Est imgn tmbién s crctriz por los ncuntros csuls/clndstinos y los mors fugcs ntr l hombr y l mujr, tl y como s vidnci n muchs cncions d rggtón. Esto rfurz su vz l concpto d qu l hombr pud tnr culquir mujr n culquir momnto y n culquir lugr.. Violnci: Est tipo d violnci hc rfrnci l condición d sr l más furt ntr un grupo, rforzndo l ctitud d mcho nt l socidd con l fin d ljrlo d culquir dbilidd físic. Ést d igul mnr hc rfrnci l violnci clljr (cnción Dddy Ynk - Gngst Zon ft. Snoop Dogg y Bndolro d Don Omr). Sin mbrgo s importnt tnr n cunt qu st stilo d violnci clljr s vidncib más n los inicios dl rggtón. Hoy n dí s h trtdo d drl un imgn más sofisticd l génro y mnos urbn.

24 3. Bins mtrils y lujos: Los lujos y los bins mtrils son quizá los lmntos con myor simbologí n l stétic dl Rggtón y qu con stos s dmustr l cpcidd conómic, con l qu s pud conquistr todo. sí vmos n rptidos vidos d Rggtón l uso d lmntos visuls como l dinro, joys, utos d mrc, mnsions, yts ntr otros, dmostrndo l riquz y sttus d los cntnts. Con stos lmntos clvs s busc crr l imginrio dl hombr prfcto y xitoso qu cumpl todos los rquisitos pr sr l hombr mcho, l cul busc tnr un sttus n un socidd con sus bins mtrils y simbólicos. Es por st rzón qu si s nlizn los principls xponnts dl génro llgmos l conclusión d qu todos son hombrs y proyctn st imgn d un u otr form. Sin mbrgo, vl l pn hcr l clrción y nombrr Ivy Qun como xponnt fmnin dl génro. ( Crbllo,7). Como curto lmnto s ncuntr l DJ, qu hc prt d un pust visul y d montj n los shows, no solo n sus concirtos rforzndo l prformnc d los cntnts, tmbién s h vulto un rfrnt clro n los vidos (DJ roductor musicl), sto con l fin d rforzr l mbint d fist, club nocturno/discotc. 6. Rfrnts dl génro Tnindo n cunt los lmntos dscritos ntriormnt dmos pso un nálisis d lgunos vidoclips musicls dl génro y su nrrtiv, hcindo comprcions ntr vidoclips. D st mnr stá clro qu l stétic, tnto d ls ltrs como l d los vidos musicls y l imgn d los cntnts vin dd por los lmntos nombrdos ntriormnt, dond ncontrrmos l myorí d stos n los vidos nlizr. Es importnt tmbién tnr n cunt l vsturio qu usn stos cntnts, y qu ést s convirt n un rfrnt visul muy mrcdo, crndo un stilo qu proyctn los cntnts n sus vidoclips. Est imgn s bs n un stilo rpro, con pntlons nchos, cmists lrgs y nchs (n ocsions tnindo como rfrnci l stilo d los uniforms d bsktbll), chquts o scos nchos, gorrs, gfs, joys (cdns, nillos, pulsrs qu brilln qu ocsions tindn sr ostntoss y xtrvgnts y s dnominn l Bling Bling ), sin djr d ldo los ttujs y rts qu muchos d llos usn. (Gllucci,8). 3

25 or otro ldo ncontrmos tmbién un strotipo n l stilo d ls mujrs dond simpr lls vistn con scots, flds, vstidos o shorts cortos y pntlons cñidos l curpo. Ls mujrs n stos vidos suln sr puntos d trcción y qu biln y s muvn d form snsul, n ocsions hcindo uso d movimintos grsivos. (Toro,). r hcr un poco más clro lo ntriormnt dscrito drmos pso l nálisis d stos lmntos n vidos musicls xistnts y prtncints xponnts ncionls intrncionls.. Dddy Ynk - Gngst Zon ft. Snoop Dogg. (Dirctor: Crlos rz & Jssy Trrro, 6) Est vido fu uno d los primros d Dddy Ynk dond s prtnd mostrr lo qu r nts y lo qu hor s, mostrndo un mbint muy urbno (brrio populr) n l qu él s l más grcis sus lujos: joys,cdns, vrios rlojs, nillos y l dinro qu tir por ls clls como si ést l sobrr, s obsrvn d igul mnr ls pusts clljrs y blls chics dl mismo contxto urbno qu biln lrddor d él y vistn d form snsul con sus shorts cortos, scots y pntlons justdos. Encontrmos tmbién qu n l prformnc dl cntnt s vidnci un fondo con grfitis dndo pso un stétic ms clljr / urbn y mzclndo lmntos dl rp.. Wisin y Yndl Mírl bin (Mcht Music, Univrsl,6) Est vido rprsnt l hombr ntr vris mujrs, con bils snsuls y lujos como los crros lujosos, d igul mnr vmos un mbint libr dond llos biln con un fondo llno d grfitis y con un clr rfrnci urbn. Los cntnts d igul form proyctn l imgn d mcho y su indumntri pos lmntos como cmists nchs con stmpdos, scos nchos, pntlons nchos, gfs, nillos y rlojs l igul qu Dddy Ynk n l vido ntrior. En stos vidos, l igul qu n otros dl mismo génro, s vidnci un stétic muy similr, ncontrndo n rptids ocsions los mismos lmntos nrrtivos y dndo pso l crción d un strotipo muy mrcdo qu sigun todos los xponnts dl Rggtón, convirtindo los vidoclips d stos génros n copis con pocs vricions dond si uno d llos mpiz usr lmntos difrnts, los otros tmbién. Esto con l fin d ir l mismo pso y podr sguir n l industri. 4

26 - El Cmbio No obstnt los vidos dscritos ntriormnt, como muchos otros, son jmplos d l imgn qu stos rtists proyctbn n sus inicios. Hoy n dí stos mismos rtists y los nuvos hn cmbido su imgn, postándol un stilo más sofisticdo y lgnt no solo n los lmntos visuls y tmosfrs qu usn n sus vidos sino tmbién n su vstimnt. Esto con l fin d crr un génro con más stilo, qu no s qudr sólo n los brrios populrs ni n scnrios clljros. D igul mnr s vidnci un cmbio clro n l stétic qu mnjn pr ls mujrs y qu nts rn mujrs cords l concpto d lo urbno, mintrs qu hor s vidnci mujrs más lgnts qu mpizn tnr crctrístics d modlos (con un toqu d glmour). Es tmbién importnt tnr n cunt qu l industri musicl y dl ntrtniminto crc cd dí más y los spctdors sprn cd vz más d lgún producto, n st cso s stá mnjndo un stilo y un imgn, sí qu st cmbio dl qu s hbl tmbién s db s volución como imgn qu tuviron qu llvr cbo los xponnts dl Rggtón, pr sí crr un génro con myor sttus y más lbordo musiclmnt hblndo y visulmnt, llgndo d igul mnr más udincis, lcnzndo más rconociminto y por supusto un myor númro d vnts. D st mnr como l stétic y l prt udiovisul s importnt pr vndr l imgn d lgún cntnt los nuvos vidos d Rggtón mnjn un stilo más limpio y lbordo dsd lo visul (crcándos un formto cinmtográfico), mostrndo mbints más sofisticdos (visulmnt hblndo) y más trctivos, combinándolos con lujos como crros d mrc, yts, vions, psndo d los scnrios clljros fists n blls plys, discotcs lgnts y mnjndo lujos sin sr tn xtrvgnts. or jmplo, y los cntnts no usn vrios rlojs como s mostrb ntriormnt. hor sólo usn uno d mrc, s dcir, l imgn y los lmntos mpizn tnr vlor por sus mrcs y por l propio significdo qu s ls d culturlmnt. Todo sto sin dscuidr l strotipo qu crctriz l génro. sí mismo l indumntri d los cntnts cmbi, djndo un ldo ls cmists nchs, los pntlons nchos, l númro d cdns y n ocsions ls gorrs; rmplzándolos por pntlons qu no son nchos, más lgnts incluso lgunos xponnts los rmplzn por pntlons d colors. D igul mnr usn chquts d curo, cmiss o cmists qu y no son lrgs ni nchs y con pocos stmpdos. S vidnci l uso d blzr o chquts formls, consrvndo los rts, ttujs y gfs oscurs. sí los 5

27 cntnts buscn crr un stilo, por dcirlo sí, más pulcro, pulido y lgnt con l qu s idntifiqun sus sguidors. 6 continución mostrrmos lgunos jmplos:. Don Omr - Dnz Kuduro ft. Lucnzo.(Ynis Rcord- Orfnto Music Group, ) Est vido s un clro jmplo d l nuv imgn qu l génro mpzó mnjr y qu comprndo los vidos ntriors ncontrmos qu mintrs s mnjb un mbint frío d cll y grfitis hor s mnj un mbint cluroso d ply lujos mntnindo prsnt los lujos como l yt, l mnsión, crros (mrc BMW) y por supusto ls mujrs qu tin un stilo más sofisticdo y qu sts prcn modlos. D igul mnr l vsturio d Don Omr s crctriz por prnds con más stilo más libr y mnos ostntoso, pro qu su vz gnrn un ir d podr y lgnci l rtist, vidncindo l cmbio por un pntlón blnco, blzr ngro y gfs oscurs.. J- Blvin- Yo t lo dij ( EMI Music México S., ) Est s un vido d un cntnt colombino qu l igul qu los grnds xponnts tuvo qu coplrs l nuv imgn pr no sr rrsdo por l mism industri, d st mnr st vido tmbién mustr un tmosfr más sofisticd como l hotl, y ls clls por ls qu él trnsit, n st cso s solo un mujr l qu prc n l vido. No obstnt, s un mujr con sus rspctivos ncntos crcándos l strotipo d modlo, d igul form los lujos s vidncin con l crro y su vstimnt s lgnt llgndo incorporr n lgún momnto un corbt hcindo d st un prnd socilmnt cptd como l lgnci n un hombr. 3. Golp Golp No s como s llm. (roductor udiovisul 36 Grdos) Exponnts ncionls dl génro, qu mustrn n st vido d igul mnr un tmosfr más limpi y lgnt con l uso inicil d un lámpr d lujo y siguindo por lmntos d pust n scn, crndo un mbint sofisticdo, por su pusto mnjndo los lujos como los crros y sin djr d ldo ls mujrs qu biln snsulmnt. Su vstimnt unqu n st vido no s tn 6 nálisis hcho prtir d comprcions d los rfrnts dscritos ntriormnt y l informción brindd n l diplomdo d rlizción d vidoclips, Escul Ncionl d Cin (Bogotá, Colombi). 6

28 lgnt s mustr como chicos dscomplicdos sin djr d ldo l uso d chquts d curo, gfs, rts y ttujs. 4. Dddy Ynk- srl. (EMI Music, ) comprción dl vido dscrito ntriormnt d Dddy Ynk (Gngst Zon) s obsrv un clro cmbio tnto n l princi dl rtist (Estilo más sofisticdo y lgnt), los difrnts mbints dond s dsrroll l vido, los colors usdos, l formto y l stilo. Sin mbrgo no dj d ldo los lujos n l pust n scn (cs lujos) y l prsnci d vris mujrs modlndo solo pr él Cnt ft Snoop Dogg -.I.M. (Dirctor: Chris Robinson, 3) unqu st no s un Vidoclip d rggtón como tl, s uno d los clro xponnts dl Hip Hop, con st jmplo qurmos mostrr qu l vidoclip d rggtón tin un grn influnci por prt d l stétic visul d los vidoclips d hip-hop, y qu d un u otr form mnjn lmntos visuls y nrrtivos similrs, n st vido s vidnci tmbién l hombr ostntoso qu mnd roddo d muchs mujrs qu lo sigun y l sirvn, s vidnci tmbién l uso d lujos como crros, mnsions y lmntos d riquz. En st stétic igulmnt s vidnci l vstimnt d los cntnts con los lmntos ntriormnt dscritos unos más lgnts y unos crcándos l stilo rpro. En st punto s importnt mncionr qu unqu l génro s volvió un poco más sofisticdo y los cntnts cd vz invirtn más n sus vidoclips, s vulv cr n l rptición d los lmntos, historis y stétic, sí unqu cd cntnt quisir tnr su propi imgn simpr s c n l strotipo dl génro qu y stá muy mrcdo y s un rfrnt clro dl mismo. D igul mnr cb dstcr qu tnto l génro como l vidoclip n Colombi s ncuntrn n un constnt dsrrollo y crciminto, s por st rzón qu solo s ncuntrn uns cunts productors como 36 grdos y Flick motion, lgunos rlizdors y dirctors (Rmírz,7) qu junto su quipo técnico hn vnido portndo l dsrrollo d l industri discográfic y dl vidoclip n Colombi. 7

29 Sin mbrgo, cd dí vmos l crciminto d vrios xponnts dl génro como Rykon, Golp Golp, Mlum ntr otros, qu d igul mnr portn st dsrrollo. 7 Dscripción y Libro d roducción dl roycto TREMEND. VIDEOCLI Idntificción dl proycto. Título o working titl: Trmnd. Log lin: Un mujr logr ngñr y sducir hombrs con sus difrnts fcts d prsonlidd hst l finl. Sinopsis Jy- D y Chilo s vn nrddos n l trmp d un hrmos mujr qu jug con llos trtndo d convncrlos qu s crqun ll. Sin mbrgo, cd vz qu llos trtn d crcrs, simpr s ll quin busc l form d scprs y jugr con l mnt d llos, hciéndols crr qu todo lo qu vn no s dl todo rl. Trnsportándolos un mundo poco común dond ls difrnts prsonlidds d l chic trrán cd vz más l tnción d llos, llvándolos difrnts situcions n timpo y spcio, y sindo su vz imposibl llgr conocr lgun d ls chics. Fich Técnic: - roductor: Jun Flip Crrillo - Dirctor: Lin Lorn Córdob - Coodircción.: Ivonn Hoyos. - Dircción d rt: Lur Sánchz Corrdor. 8

30 - Dircción d fotogrfí: Mnul Vlásquz. - Cmrógrfo: Muricio Cldrón. - sistnt d fotogrfi - Gffr: ndrs Murci. - Montj y Edición: Digo Losd. - Colorizción: Mnul Vlásquz. - Csting: Mlis Gutiérrz. Intgrnts d l Bnd. Dntro dl proycto Trmnd : Nicolás Lnis (Chilo) Cntnt Y compositor Jsús Dvis Lopz (Jy D) Cntnt y compositor. Nicolás Cmpos roductor musicl y DJ. Tor: Cntnt. Cráctr dl proycto: Musicl Culturl Entrtniminto Ámbito: S busc qu l proycto s mustr nivl locl dndo conocr l tlnto ncionl (Th Nw Styl Rcords), tmbién s spr podr llgr distribuirlo n l pís o n otros píss d Ltinoméric, mdint fstivls ncionls qu promuvn l comptnci n l génro y ctgorí dl vidoclip. (Fstivl d Cin ntioqui y Cj ndor ntr otros). Espcificcions. Génro: Vidoclip: rlizr un proycto udiovisul qu compñ l dmo d l cnción Trmnd dl grupo Th Nw Styl Rcords. Formto: Vido: Cámr (7D). ccsorios xtrs: Lnt 5 mm (Cnon), Shouldr y monitor. udio: lybck, Trmnd, Th Nw Styl Rcords. 9

31 Edición y Mstr: Edición d vido: Finl Cut Edición d Sonido: Finl Cut y soundtrck. udinci: Enfocd un público qu s sint trído idntificdo con l génro. Cnls: Cnls Rgionls: Much Músic, KMusic, Cnl 3, Tl Crib. Durción tm: 3 minutos 4sgundos Lugrs d grbción: Locción: Cs Clr, vrd l Epifní. Sts: - Sts pr cd prsonlidd d l chic. - Discotc n l bosqu. - Bosqu (Intrprtción d los cntnts). 3

32 Justificción y ntcdnts. Th Nw Styl Rcords s un productor (Sllo musicl) crd n l ño, l cul stá intgrd por vrios cntnts, compositors y productors musicls. Th Nw Styl Rcords nc con l objtivo d promovr l tlnto ncionl n l génro dl rggtón, lnzndo y poyndo cntnts y productors musicls qu s ddicn scribir sus propis cncions y mlodís inspirds n situcions dl dirio vivir y xprincis qu llos mismos rtrtn n sus obrs musicls, con l visión d llvr l génro otro nivl y qu st s obsrvdo dsd otr prspctiv. D st mnr como rlizdors udiovisuls buscmos qu l Vidoclip dl primr sncillo (Trmnd) dl sllo discográfico mpic rtrtr s nuv form d mirr l génro, crándols los cntnts un imgn qu sirv d rfrnt pr llos y su stilo musicl; s sí como Chilo, Jy d y DJ-Ukk (productor musicl) s proyctn con un vidoclip con un concpto fur d lo común, sin lmntos como: lujos, l prsnci d muchs mujrs snsuls y dl vsturio ncho con cdns y ostntoso lo cul s muy crctrístico n l génro. r sto ntoncs s trbj con l quipo d producción crndo dsd un imgn pr l vsturio y l pust n scn, hst un histori qu rprsnt los idls qu llos tinn, sin djr dl todo los rfrnts dl génro. oblción objtivo Trgt principl: dolscnts y dultos. Rngo d dd: 3-3 ños 3

33 ropust d Dircción L id dl vidoclip nc como l unión d vris ids, l intrprtción d l cnción y tnindo n cunt lguns crctrístics d génro y dl vidoclip. r sto s busco dsd un inicio dsrrollr un propust nrrtiv con un stétic clr y cohrnt, ljd dl cliché dl vidoclip dl rggtón con l cul pudiérmos cutivr los spctdors y sguidors dl génro, mostrndo d form dinámic y difrnt l nuvo stilo y tlnto colombino. sí, trmnd como producto udiovisul stá bsdo n un histori qu si bin s busc contr linlmnt, vin frgmntd y dd más qu todo por difrnts situcions, sto con l fin d rforzr lguns mocions y sntimintos d los protgonists (Chilo y Jy-D). D st mnr dsd un inicio s busco rprsntr y pnsr primrmnt n sntimintos y mocions nts qu n imágns, s dcir, lo lrgo d l histori s prtnd mostrr y hcr sntir l spctdor sntimintos como l confusión, frustrción, picrdí y ngño. Cd uno d stos sntimintos y mocions stán ligdos los protgonists, sí prtir d stos s construyn sus prsonlidds y ccions, pr postriormnt podr crr ls difrnts situcions. Sin mbrgo, s importnt tnr n cunt qu dsd un inicio s quiso rompr con lo corrint qu h crctrizdo l génro; s busco rcrr un histori dond l prsonj qu tin l control no s l hombr si no un chic, l cul con su bllz prtnd ngñr y sducir chilo y jy d hciéndols cr n situcions un poco confuss incómods n rptids vcs, dándol un giro ls historis qu s vn normlmnt n los vidos d rggtón. sí l chic buscrá jugr con ls mnts d Chilo y Jy D, frustrdos y confundidos l no podr conocr ningun d ls chics, cyndo n un trmp qu s rpit vris vcs y n ocsions hciéndols crr qu lo qu stán vindo son lucincions. 3