Leyes de violencia de género y sexismo publicitario: análisis comparativo de Argentina, España, Estados Unidos y México

Transcripción

1 Investigción originl / Originl reserch Leyes de violenci de género y sexismo pulicitrio: nálisis comprtivo de Argentin, Espñ, Estdos Unidos y México Mrt Mrtín-Llguno 1 y Mrián Nvrro-Beltrá 1 Form de citr Mrtín-Llguno M, Nvrro-Beltrá M. Leyes de violenci de género y sexismo pulicitrio: nálisis comprtivo de Argentin, Espñ, Estdos Unidos y México. Rev Pnm Slud Pulic. 2013;33(4): resumen Plrs clve Ojetivo. El ojetivo del presente trjo fue vlorr, trvés de los nuncios pulicitrios selecciondos de cutro píses Argentin, Espñ, Estdos Unidos y México el impcto de ls norms sore violenci de género en l incidenci del sexismo y los sesgos de género en l pulicidd. Métodos. Análisis de contenido de 163 nuncios: 69 espñoles, 16 mexicnos, 50 rgentinos y 28 estdounidenses. Pr relizr el nálisis se recron dtos sore l presenci de cuerpos desvinculdos del producto promociondo, l presentción estereotípic de homres y mujeres y los sesgos de género en ls puliciddes de Argentin, Espñ, Estdos Unidos y México. Resultdos. En relción con los estereotipos, (i) en los nuncios considerdos de Argentin (P = 0,000), Espñ (P = 0,000) y México (P = 0,011) se uic preferentemente los homres frente ls mujeres en l esfer púlic; (ii) hy más nuncios que muestrn homres que mujeres ejerciendo profesiones neutrs (Argentin, P = 0,004; Espñ, P = 0,000 y México, P = 0,025); y (iii) se los represent como trjdores y usurios en myor proporción de nuncios que ls mujeres (P = 0,000) y ocupndo el rol pternl en un proporción menor (P = 0,000). Con respecto los sesgos, l visiilidd de los homres es myor que l de ls mujeres en los cutro píses y solo en los nuncios espñoles se encontrron diferencis significtivs en l flt de pridd los homres hcen en más puliciddes que ls mujeres (P = 0,014) y de empodermiento (P = 0,045) se muestrn más nuncios con homres que mujeres tomndo decisiones. Conclusiones. Aquellos píses con normtivs dirigids l comunicción pr prevenir l violenci de género no tienen un pulicidd menos sexist. Pr nlizr ls relciones entre leyes, sexismo y violenci de género se requiere un vlorción dicrónic y riguros de los instrumentos construidos, sí como su contrstción con otros indicdores culturles y sociles muchs veces difíciles de islr. Violenci contr l mujer; pulicidd como sunto; estereotipo; Argentin; Espñ; Estdos Unidos; México. En los últimos ños l violenci de género, rumdormente dirigid contr 1 Deprtmento de Comunicción y Psicologí Socil, Universidd de Alicnte, Alicnte, Espñ. L correspondenci se dee dirigir Mrt Mrtín- Llguno. Correo electrónico: mrt.mrtin@u.es l mujer, h sido reconocid como un importnte prolem de slud púlic nivel mundil (1). L preocupción por ests gresiones h impulsdo l implementción en muchos píses, prticulrmente de ls Américs y Europ, de polítics destinds reducir l violenci de género y mitigr sus efectos en ls víctims (2, 3). Uno de los escenrios donde puede mnifestrse este prolem con clridd sí como ls cmpñs que lo comten es en los medios msivos 280 Rev Pnm Slud Pulic 33(4), 2013

2 Mrtín-Llguno y Nvrro-Beltrá Leyes de violenci de género y sexismo pulicitrio Investigción originl 2 Es decir, que l mujer se considerd como un cuerpo pr uso y consumo de otros, lo que configur de por sí un situción de opresión que puede desencdenr consecuencis psicológics negtivs en ls persons (9). de comunicción, máxime con el rol cd vez más decisivo que dquieren como informdores y educdores de l polción. Sin emrgo, ls soluciones propuests no hn sido homogénes. En Estdos Unidos, por ejemplo, ls polítics púlics no hn hecho suficiente hincpié en los medios de comunicción, como sí h ocurrido en píses de Europ y Améric Ltin Argentin, Espñ y México donde se hn promulgdo norms que reguln lgunos spectos de este flgelo que fect l slud púlic (4 7). Espñ fue pioner en ese sentido l dictr en 2004 l Ley orgánic de medids de protección integrl contr l violenci de género que modific l Ley generl de pulicidd (8), donde se estlece que es ilícit tod comunicción comercil que considere ls mujeres de mner vejtori medinte (i) l utilizción prticulr y direct de su cuerpo, o prtes de este, como ojeto desvinculdo del ien promociondo (cosificción) 2 o (ii) el empleo de su imgen relciond con comportmientos estereotipdos que codyuven producir violenci de género. Tres ños más trde, se sncionó en México l Ley generl de cceso de ls mujeres un vid lire de violenci, con el fin de evitr, entre otrs cuestiones, que los medios fomenten este comportmiento nefsto contr l polción femenin y promuevn imágenes estereotipds de mujeres y homres, sí como ptrones de conduct generdores de violenci (6). Argentin hrí lo propio en 2009, medinte l promulgción de l Ley de protección integrl pr prevenir, sncionr y errdicr l violenci contr ls mujeres en los ámitos en que desrrollen sus relciones interpersonles. Est ley consider que es ilícit tod difusión o pulicción de imágenes y mensjes estereotipdos utilizdos por los medios de comunicción, que de form direct o indirect, promuev l explotción de ls mujeres o de sus imágenes, o que difme, injurie, humille, deshonre, discrimine o vulnere su dignidd, sí como tmién el empleo de l polción femenin en imágenes y mensjes pornográficos que legitimen un trto desigul o construyn ptrones socioculturles cpces reproducir desiguldd o de generr violenci contr ls mujeres (7). A pesr de lo expuesto, ls leyes contr l violenci de género en Espñ, México y Argentin hn cosechdo crítics por su flt de conceptulizción y opertividd, es decir, por no definir mejor qué dee entenderse por comportmientos, imágenes y mensjes estereotipdos o codyuvr generr violenci de género puesto que ls norms no pueden ser efectivs mientrs no estén deidmente reglmentds. Así, es indefinición h implicdo dificultd pr medir el sexismo, vlorr l leglidd o ileglidd de los mnifiestos pulicitrios y, en definitiv, pr l propi plicción de los preceptos legles (10). En Espñ, por ejemplo, desde que entró en vigor l menciond ley se presentron 18 reclmciones nte Autocontrol orgnismo pr l utorregulción de l pulicidd espñol por nuncios considerdos como discrimintorios de l mujer y/o que tentn contr su dignidd: 10 referentes l uso indeido del cuerpo (cosificción), de ls cules ocho fueron estimds por Autocontrol, y ocho relcionds con el comportmiento estereotípico, de ls que siete fueron desestimds. Result clro que l grn proporción de desestimciones relcionds con este segundo serto oedece l migüedd de l norm l hor de precisr el significdo de comportmiento estereotípico. El prolem de fondo es que, tl y como se señló en el informe Beijing+15: L Pltform de Acción y l Unión Europe (11), ún no se hn definido unánimemente prámetros específicos que fijen los límites l empleo que en los medios de comunicción se hce de l figur de l mujer. Por est rzón ls recomendciones de polític se hn orientdo, en los últimos tiempos, l construcción de indicdores consensudos que permitn evlur los vnces relizdos en mteri de iguldd de género. L necesidd de vlorr en los medios l iguldd entre homres y mujeres está siendo recientemente reclmd por diversos utores (12, 13). Desde el ámito de l comunicción, existen propuests como el Proyecto de Monitoreo Glol de Medios (14) pr ls noticis o l investigción de Red2Red Consultores (13) pr pulicidd. En este segundo trjo se consider que los orgnismos que veln por un representción igulitri deen diseñr de form homogéne y mpli indicdores comunes pr unificr criterios (13). No ostnte, y frente l ismo jurídico existente, l úsqued de indicdores sensiles l género h deido hcerse en l litertur cdémic. Y si ien este tem no h sido ojeto de demsido interés en los estudios sore comunicción, sí h reciido un myor tención por prte del sector de l slud, 3 donde se h cotdo el concepto de sesgo de género y plicdo su delimitción los medios de comunicción socil (16 19). En un intento por proporcionr puts reltivs l producción de noticis sore l slud, Ruiz y colordores (2004) precisron que hy sesgo de género siempre y cundo uno de los dos sexos reci un trtmiento informtivo perjudicil, en especil, cundo se compr con el reciido por el otro sexo (16). A prtir de est ide, construyeron indicdores cpces de cptr estos spectos medinte tres nociones cuntificles: i) visiilidd (prición púlic), ii) pridd (iguldd en ls portciones que homres y mujeres relizn) y iii) empodermiento (nivel de control de mujeres y homres sore sus cciones). Pr medir l visiilidd es suficiente con cuntificr por seprdo ls priciones de homres y mujeres en los discursos; l pridd puede ser medid trvés de ls situciones en ls cules homres o mujeres hgn, dign o pdezcn cciones y, por último, pr el empodermiento se utilizn los contextos en los cules homres o mujeres precen tomndo o ctndo decisiones. Estos instrumentos hn demostrdo ser de grn utilidd en el cmpo pulicitrio (10). En este escenrio, en el cul se dvierte un proliferción de normtivs relcionds con l violenci de género que prestn especil tención los medios msivos, result summente necesrio el poder contr con indicdores que permitn contextulizr y estimr el efecto de ests medids. El ojetivo del presente trjo fue precismente vlorr, trvés de los nuncios pulicitrios selecciondos de cutro píses Argentin, Espñ, Estdos Unidos y México, el impcto de 3 L Orgnizción Pnmericn de l Slud estlece un tipologí de l violenci formd por tres ctegorís: violenci utoinfligid (utolesiones y comportmiento suicid), violenci interpersonl (fmilir o de prej y violenci comunitri) y violenci colectiv (socil, polític y económic) (15). Rev Pnm Slud Pulic 33(4),

3 Investigción originl Mrtín-Llguno y Nvrro-Beltrá Leyes de violenci de género y sexismo pulicitrio ls norms sore violenci de género en l incidenci del sexismo y los sesgos de género en l pulicidd. Pr ello, compr estos nuncios l luz de lo que ls leyes contr l violenci de género promulgds en los tres primeros definen como ilícito y de los indicdores de sesgo de género en los medios utilizdos en el sector de l slud. De mner más concret confront: 1. El recurso l cosificción, en especil el uso de imágenes del cuerpo femenino sin vinculción con el rtículo pulicitdo. 2. Ls representciones estereotipds de mos géneros. 3. L existenci o no de sesgos de género diferencis en l visiilidd, l pridd y el empodermiento de homres y mujeres en ls piezs pulicitris exminds. MATERIALES Y MÉTODOS Se relizó un nálisis de contenido en un muestr de nuncios pulicitrios de Argentin, Espñ, Estdos Unidos y México, prtir de un universo de 402 piezs presentds en 2009 l evento El Sol. El Festivl Ieromericno de l Comunicción Pulicitri en l ctegorí TV/Cine. 4 El tmño muestrl fue clculdo utilizndo el progrm EPIDAT 3.1. pr un nivel de precisión de 10%, un intervlo de confinz de 95%, un mrgen de error de 5%, proporción esperd de 50% y P = 0,5 y rrojó un totl de 69 nuncios espñoles, 16 mexicnos, 50 rgentinos y 28 estdounidenses (n = 163). L selección se hizo medinte cutro muestreos proilísticos letorios simples, sin reposición y con proiliddes igules, uno pr cd Estdo. Se eloró un protocolo de codificción pr recoger l informción. El índice de concordnci intercodificdores de Kpp fue 0,90 y 0,87, tres meses después (pr evitr el recuerdo). Se recron dtos sore l presenci de cuerpos 4 Este festivl se celer todos los ños desde 1986 y reúne l mejor cretividd espñol e ieromericn. Los nuncios se emiten en el ño nterior l edición o durnte el ño en curso previo l fech del festivl, eso es, finles de myo (Págin de internet: El hecho de que los nuncios fueron presentdos en 2009 implic que se emitieron durnte 2008 ó principios de Por lo tnto, en Espñ, Estdos Unidos y México ls leyes contr l violenci de género y se encontrn vigentes, mientrs que en Argentin l pulicidd fue emitid en form simultáne l elorción de l ley. desvinculdos del producto promociondo, l presentción estereotípic de homres y mujeres (loclizciones, profesiones y roles) y los sesgos de género (prición de personjes y voces en off, personjes hciendo, diciendo o siendo ojeto de cciones, y personjes con cpcidd pr tomr decisiones o ctr órdenes). El nálisis de l presentción estereotípic prte del trjo de Grcí (20), quien exmin ls posiles diferencis entre emplzmientos por sexo (se sintetizó en esfer privd y púlic) y l clsificción sexud de profesiones, sí como de ls txonomís de Grcí del Cstillo y colordores (21) y de Mrtín- Llguno y colordores (22), quienes clsificn los roles de ls persons, entre otros, como seductores, independientes y ojetos sexules. Pr l cuntificción de los sesgos de género se utilizron los y menciondos indicdores de Ruiz y colordores (visiilidd, pridd y empodermiento) (16). El procesmiento de frecuencis, tls de contingenci y prues de Chi-cudrdo se relizó con l yud del progrm SPSS 15. RESULTADOS Utilizción del cuerpo De los 163 nuncios nlizdos, solo ocho utilizron el cuerpo desnudo (o lgun de sus prtes) sin que gurde relción lgun con el producto pulicitdo. En cinco csos se mostrron cuerpos de homres supuesto lícito y, en cutro, de mujeres supuesto ilícito en Espñ, de form tl que un nuncio mostró tnto homres como mujeres. No se oservó este tipo de técnic el cuerpo desvinculdo del ojeto en ls puliciddes mexicns nlizds, mientrs que en el cso de Espñ fue empled en tres ocsiones y con modelos msculinos (existió cosificción pero no se vulneró l ley). Los dos píses que utilizron el cuerpo de l mujer desvinculdo del producto pulicitdo en los nuncios selecciondos fueron Argentin (tres csos) y Estdos Unidos (un cso). Asimismo, en Argentin se registrron dos nuncios que utilizron el cuerpo de homres sin vinculción con el producto. Representciones estereotípics Se definió est ctegorí en función de l trdicionl dscripción de cd género determinds situciones, menudo interrelcionds, ser: i) l uicción de l mujer en el ámito privdo y del homre en el púlico, ii) l identificción del homre como profesionl y de l mujer como ojeto sexul, iii) l dscripción l mujer del rol prentl (23) y iv) l tipificción de profesiones femenins (cuiddos, servicios y el hogr) y msculins (más relcionds con el ejercicio de l fuerz y el poder). En relción l trdicionl división de esfers en púlic y privd, y l dscripción estereotipd de homres y mujeres cd un de ells, ce señlr que en conjunto huo más nuncios con personjes en el ámito púlico (76,1% de los nuncios) que en el privdo (38%), presentndo un myor número de nuncios con homres que con mujeres (95,7% frente 73,6%). De est form, en 74,2% de los csos se mostrron homres en l esfer púlic (contr 50,9% pr ls mujeres [P = 0,000]), mientrs que solo en 33,1% los loclizron en l esfer privd (28,2% pr ls mujeres [P = 0,000]). Al relizr el nálisis de los dtos desgregdos por pís, se oservó que est uicción estereotipd se reprodujo en los nuncios presentdos por Argentin (P = 0,000), Espñ (P = 0,000) y México (P = 0,011), 5 en relción l myor presenci de nuncios pulicitrios con homres que con mujeres en l esfer púlic, y en los de México, en cunto un myor presenci de nuncios con mujeres que con homres en l esfer privd (P = 0,001) (cudro 1). L representción estereotípic de homres y mujeres relciond con los distintos trjos notificó un leve myorí de nuncios con profesiones neutrs (37,4%), seguid de 36,8% de profesiones típicmente msculins ejercicio del poder y l fuerz y 7,4% de profesiones convencionlmente femenins el servicio, el cuiddo y el hogr. Ls profesiones neutrs fueron desempeñds en más puliciddes por homres (31,9% frente 20,9% pr ls mujeres [P = 0,000]), l igul que ls típicmente msculins (36,8% versus 3,1% [P = 0,006]), en tnto que l relizción de profesiones convencionlmente femenins estuvo crgo principlmente de mujeres (6,7% frente 1,8% [P = 0,012]. Tmién se registrron estereotipos de género relciondos l profesionlismo dscrito l polción 5 En Estdos Unidos l diferenci no fue significtiv. 282 Rev Pnm Slud Pulic 33(4), 2013

4 Mrtín-Llguno y Nvrro-Beltrá Leyes de violenci de género y sexismo pulicitrio Investigción originl CUADRO 1. Número y porcentje de nuncios con homres y mujeres presentdos en l esfer púlic o privd (representciones estereotípics), según se trte de puliciddes emitids en Argentin, Espñ, Estdos Unidos o México, 2009 Esfer púlic Esfer privd Homres Mujeres Homres Mujeres Pís (n) No. % No. % P No. % No. % P Espñ (n = 69) 53 76, ,3 0, , ,1 0,000 Argentin (n = 50) 38 76, ,0 0, , ,0 0,000 Estdos Unidos (n = 28) 21 75,0 9 32,1 0, ,1 7 25,0 0,001 México (n =16) 9 56,3 6 37,5 0, ,8 8 50,0 0,001 Totl , ,9 0, , ,2 0,000 Se trt de vriles no excluyentes. El nálisis fue relizdo medinte vriles dicotómics. Sí: l ctegorí está presente en el nuncio; no: no está presente. Según prue de Chi-cudrdo entre homres y mujeres (P < 0,05). CUADRO 2. Número y porcentje de nuncios que presentn homres y mujeres (visiilidd), según se trte de puliciddes emitids en Argentin, Espñ, Estdos Unidos o México, 2009 Visiilidd (udio o video) Homres Mujeres Pís (n) No. % No. % P Espñ (n = 69) 64 92, ,7 0,575 Argentin (n = 50) , ,0... c Estdos Unidos (n = 28) 27 96, ,7 0,393 México (n = 16) 15 93, ,0 0,250 Totl , ,6 1,000 Se trt de vriles no excluyentes. El nálisis fue relizdo medinte vriles dicotómics. Sí: l ctegorí está presente en el nuncio; no: no está presente. Según prue de Chi-cudrdo entre homres y mujeres (P < 0,05). c (...): Sin dtos. No se pudo clculr el vlor de P y que el rsgo nlizdo no fue encontrdo en ningún nuncio. de homres en detrimento de ls mujeres en los píses ltinos nlizdos, donde el porcentje de nuncios con profesiones neutrs relizds por vrones fue significtivmente superior l de ls mujeres Argentin, 42% frente 22% (P = 0,004); Espñ, 29% versus 26,1% (P = 0,000) y México, 18,8% contr 12,5% (P = 0,025). Finlmente, y con relción los roles de género, en generl predominron los nuncios con trjdores/s de l esfer púlic, usurios/s y pdres/ mdres, unque huo diferencis estdísticmente significtivs por géneros. Así, precieron con más frecuenci puliciddes con homres que con mujeres como trjdores de l esfer púlic (54,6% frente 23,9% [P = 0,000]), l igul que con usurios (42,3% versus 17,2% [P = 0,000]) y con el ppel de ojeto sexul (7,4% y 6,7% pr homres y mujeres respectivmente [P = 0,000]). Sin emrgo, desempeñndo el rol prentl (mdre/pdre) precieron significtivmente más nuncios con mujeres que con homres (17,2% frente 13,5% [P = 0,000]). Est tendenci en l representción de los roles se mntuvo con significción estdístic en ls puliciddes espñols estudids, donde se verificó un porcentje myor de nuncios que presentron homres en clidd de usurios (46,4% contr 30,4% pr ls mujeres [P = 0,000]), trjdores (53,6% frente 27,5% [P = 0,039]) y ojetos sexules (8,7% versus 5,8% [P = 0,001]). Y diferenci de lo ocurrido en el resto de píses nlizdos, tmién el estereotipo de pdre fue significtivmente myor que el de mdre (15,9% y 14,5% respectivmente [P = 0,001]) en este pís. Sesgos de género Como se nticipó, l prición de homres visiilidd en el totl de nuncios fue myor que l de mujeres de ls 163 puliciddes considerds, 95,7% mostrron homres y 73,6% mujeres, situción que se reflejó en los cutro píses investigdos (cudro 2). En relción l pridd, el cudro 3 muestr que el porcentje de nuncios con homres diciendo (82,8%), pdeciendo (42,3%) y hciendo (89%) fue superior l de ls mujeres (40,5%, 15,3% y 65,6% respectivmente). En este último cso homres hciendo, l diferenci con respecto ls mujeres fue estdísticmente significtiv (P = 0,011), es decir CUADRO 3. Número y porcentje de nuncios que presentn homres y mujeres diciendo, hciendo o pdeciendo (pridd), según se trte de puliciddes emitids en Argentin, Espñ, Estdos Unidos o México, 2009 Diciendo Hciendo Pdeciendo Homres Mujeres Homres Mujeres Homres Mujeres Pís (n) No. % No. % P No. % No. % P No. % No. % P Espñ (n = 69) 56 81, ,1 0, , ,5 0, ,8 9 13,0 0,259 Argentin (n = 50) 44 88, ,0 0, , ,0 1, ,0 6 12,0 0,669 Estdos Unidos (n = 28) 24 85, ,9 0, , ,6 0, ,3 7 25,0 0,668 México (n = 16) 11 68,8 7 43,8 1, , ,8 0, ,0 3 18,8 1,000 Totl , ,5 0, , ,6 0, , ,3 0,288 Se trt de vriles no excluyentes. El nálisis fue relizdo medinte vriles dicotómics. Sí: l ctegorí está presente en el nuncio; no: no está presente. Según prue de Chi-cudrdo entre homres y mujeres (P < 0,05). Rev Pnm Slud Pulic 33(4),

5 Investigción originl Mrtín-Llguno y Nvrro-Beltrá Leyes de violenci de género y sexismo pulicitrio CUADRO 4. Número y porcentje de nuncios que presentn homres y mujeres tomndo decisiones y ctndo órdenes (empodermiento), según se trte de puliciddes emitids en Argentin, Espñ, Estdos Unidos o México, 2009 Decidiendo Actndo Homres Mujeres Homres Mujeres Pís (n) No. % No. % P No. % No. % P Espñ (n = 69) 18 26,1 9 13,0 0, ,9 1 1,4 1,000 Argentin (n = 50) 26 52,0 9 18,0 0, ,0 2 4,0 0,363 Estdos Unidos (n = 28) 11 39,3 4 14,3 0, ,6 4 14,3 1,000 México (n =16) 4 25,0 3 18,8 1, ,8 2 12,5 0,350 Totl 59 36, ,3 0, ,8 9 5,5 0,216 Se trt de vriles no excluyentes. El nálisis fue relizdo medinte vriles dicotómics. Sí: l ctegorí está presente en el nuncio; no: no está presente. Según prue de Chi-cudrdo entre homres y mujeres (P < 0,05). que en conjunto los homres precieron hciendo significtivmente en más puliciddes que ls mujeres. Al relizr el nálisis de dtos desgregdos por pís, se encontró que si ien l flt de pridd entre ls cciones de homres y mujeres se produjo en todos los csos, solo en los nuncios de Espñ pís pionero en mteri de legislción este sesgo dquirió significción estdístic, de form que 82,6% de los nuncios espñoles mostrron homres hciendo, contr 72,5% que mostrron mujeres (P = 0,014). En concordnci con lo nterior, el empodermiento cceso l poder, l prticipción y el control de l tom de decisiones en l propi vid (24) notificó en el totl de csos un porcentje myor de nuncios con homres tomndo decisiones y ctndo órdenes (36,2% y 9,8%) que con mujeres (15,3% y 5,5% respectivmente) (cudro 4). Y de nuevo, el nálisis de los dtos desgregdos por pís reveló que, un cundo l tendenci fue común en los cutro píses, ls diferencis fvor del empodermiento de los homres en detrimento de ls mujeres solo fueron significtivs en ls puliciddes espñols seleccionds (26,1% de homres que tomron decisiones frente 13% de mujeres) (P = 0,045). En los píses ltinos se verificó que los homres precín ctndo órdenes en más nuncios que ls mujeres, mientrs que en Estdos Unidos se informó un tendenci opuest. Vle l pen señlr que, de los cutro píses investigdos, los nuncios espñoles exhien un myor desiguldd en l presentción de los géneros, diferenci de los de Estdos Unidos, que son los que muestrn un myor equidd. DISCUSIÓN 6 De los cutro píses nlizdos en 2009, Estdos Unidos registró l menor diferenci entre ls tss de ctividd de homres y de mujeres (siempre myor pr los vrones), con un porcentje de 13%, mientrs que Espñ, Argentin y México notificron 17%, 26% y 37% respectivmente (25). No h podido estlecerse en este estudio un relción direct entre normtivs contr l violenci de género y menores índices de sesgo de género pulicitrio, sino que más ien se h verificdo lo contrrio, l hllrse que los píses nlizdos que tienen en vigor leyes más estricts y con más tiempo de vigenci como Espñ presentn nuncios con más estereotipos y sesgos sexists. Un cus posile podrí ser que, de prtid, esos píses hyn contdo con discursos pulicitrios más sesgdos y por eso l necesidd de un regulción jurídic. Desde otr lectur, podrí interpretrse que ests leyes no son del todo eficces y tienen poco o ningún efecto, o incluso que podrín her generdo un efecto oomerng. L cosificción, que en Espñ es considerd ilícit solo con relción ls mujeres, sigue existiendo en ls puliciddes de tres de los cutro píses investigdos en el cso de los homres l excepción es México. Por su prte, los estereotipos presentn un relción invers entre control legl e incidenci. Esto puede precirse exminndo los nuncios estdounidenses pís donde no hy norms específics sore violenci de género y sexismo pulicitrio que prdójicmente son los que muestrn un diujo más igulitrio de homres y mujeres, tnto en su uicción púlic como en el desempeño de profesiones. 6 Tmién sorprende el hecho de que los nuncios espñoles nlizdos destquen frente l resto el rol prentl del homre, lo que d cuent de un myor sensiilidd con relción l corresponsilidd en l distriución de tres. Los sesgos de género están presentes en ls puliciddes nlizds de todos los píses, con un visiilidd femenin generlmente inferior l msculin. En este sentido, es necesrio fomentr porque no existe un pridd entre ls cciones de homres y mujeres, de mner que ells sumn un ppel más ctivo en relción su ccionr, y tmién incrementr el porcentje de nuncios donde ls mujeres precen tomndo decisiones. No ostnte, estos dos últimos desequilirios menos puliciddes con mujeres que con homres hciendo o tomndo decisiones lcnzron niveles significtivos en los nuncios de Espñ, el pís con myor trdición entre los estudidos en l regulción normtiv de l violenci de género y el sexismo pulicitrio. Con l vocción de ser un estudio piloto, el presente trjo plnte cierts limitciones que son tmién posiles línes de investigción que deen ser mencionds. En primer lugr, el hecho de que los nuncios hyn sido ceptdos en el festivl ( El Sol ) implic que no fueron considerdos ilícitos por ls orgnizciones de regulción, es decir que existió un control de clidd previo l estudio que puede her mtizdo sus resultdos. Segundo, l muestr selecciond recoge, l menos teóricmente, un uen prte de l mejor cretividd de estos píses. Se sum ello que ls puliciddes rgentins nlizds fueron emitids l mismo tiempo en que se elor l ley contr l violenci de género, rzón por l cul los resultdos otenidos sore ese pís no pueden ser djudicdos cmios de su ordenmiento jurídico. Tmién es necesrio decir que l conceptulizción de los estereotipos y los sesgos elord en est investigción es mermente empíric y prolemente no recoj todos los mtices existentes. Serí muy vlioso que, en ulteriores trjos, se relicen nálisis textules los nuncios pulicitrios. Por último, result clro que pr nlizr ls relciones entre leyes, sexismo y violenci de género que precen 284 Rev Pnm Slud Pulic 33(4), 2013

6 Mrtín-Llguno y Nvrro-Beltrá Leyes de violenci de género y sexismo pulicitrio Investigción originl herse sumido como un hecho se requerirá un vlorción dicrónic y riguros de los instrumentos construidos, sí como su contrstción con otros indicdores culturles y sociles muchs veces difíciles de islr. No se deen esctimr esfuerzos pr l concreción de ese escenrio, puesto que solo de es mner será posile desrrollr polítics púlics y leyes más justs, eficces y eficientes. El presente trjo h intentdo contriuir un emergente líne de investigción l plicción de indicdores sensiles los prolems de género en l comunicción pr servir de yud l hor de diseñr, implementr y vlorr ls polítics púlics destinds errdicr este grve prolem de slud púlic. Agrdecimientos. Los utores quieren expresr su grtitud l Generlitt Vlencin por herles ddo su poyo trvés de l ec Formción de Personl Investigdor (FPI), l Asocición Espñol de Agencis de Comunicción Pulicitri por el cceso rinddo l se de dtos de El Sol y José Fernández Sáez, por sus vliosos comentrios en l revisión del presente mnuscrito. Conflictos de interés. Ninguno declrdo por los utores. REFERENCIAS 1. Velzeoer M, Ellserg M, Clvel C, Grcí- Moreno C. Violence ginst women: the helth sector responds. Wshington, D.C.: Orgnizción Pnmericn de l Slud; Disponile en: d/ge/vaw-helthsectorresponds.pdf Acceso el 16 de mrzo de Vives-Cses C, Mrtín-Llguno M, Fru MJ. Actores promotores del tem de l violenci contr ls mujeres en el espcio discursivo púlico. Feminismo/s. Rev Cent Estud Mujer Univ Alicnte. 2005;(6): Vives-Cses C, Ortiz-Brred G, Gil-González D. Mpping violence ginst women lws in the world: n overview of stte commitments. J Epidemiol Community Helth. 2010;64(6): United Sttes of Americ, Deprtment of Justice. Federl Lw of Violence Aginst Women Act of Disponile en: ovw.usdoj.gov/legisltion.htm#vw Acceso el 16 de mrzo de Espñ, Congreso de l Nción. Ley orgánic de medids de protección integrl contr l violenci de género (28 de diciemre de 2004). Boletín Oficil del Estdo no México, Congreso de l Nción. Ley generl de cceso ls mujeres un vid lire de violenci. Dirio Oficil de l Federción no. 1 ( ). 7. Argentin, Congreso de l Nción. Ley de protección integrl pr prevenir, sncionr y errdicr l violenci contr ls mujeres en los ámitos en que desrrollen sus relciones interpersonles. Ley (1 de ril de 2009). Boletín oficil de l Repúlic Argentin no Espñ, Congreso de l Nción. Ley Generl de pulicidd. Ley 34/1998 de 11 de noviemre de Boletín Oficil del Estdo no. 274 ( ). 9. Fredrickson BL, Roerts TA. Ojectifiction theory: towrd understnding women s lived experiences nd mentl helth risks. Psychol Women Q. 1997;21(2): Mrtín-Llguno M, Nvrro-Beltrá M. Pulicidd y leyes de violenci de género. Estudio empírico en Espñ y Argentin. Quest Pulc Rev Int Comun Pulic. 2012;1(17): Europen Union, Swedish Presidency of the Council of the Europen Union. Beijing +15: the Pltform for Action nd the Europen Union. Disponile en: ec.europ.eu/socil/bl oservlet?docid=4336&lngid=en Acceso el 16 de mrzo de Unión Europe, Presidenci espñol de l Unión Europe. Breve resumen de ls sesiones. Reunión de persons experts Iguldd y Medios de Comunicción. Segundo Pnel: Propuests de indicdores de iguldd en los medios ; Rodríguez P, Siz V, Velsco ML. Trtmiento de l vrile género en l pulicidd que se emite en los medios de titulridd púlic. Mdrid: Instituto de l Mujer; Disponile en: oservtorios/oserviguldd/estudios Informes/docs/014-trtmiento.pdf Acceso el 29 de mrzo de Mchri S, O Connor D, Ndngm L. Who mkes the news? Glol Medi Monitoring Project, Disponile en: whomkesthenews.org/imges/stories/ restricted/glol/glol_en.pdf Acceso el 17 de mrzo de Orgnizción Pnmericn de l Slud. Informe mundil sore l violenci y l slud (Pulicción científic y técnic no. 588). Wshington, D.C.: OPS; Ruiz MT, Mrtín-Llguno M, L Prr D, Vives-Cses C, Alldejo M. El enfoque de género en ls noticis de slud. Gc Snit. 2004;18 supl 2: Ruiz-Cntero MT, Vives-Cses C, Artzcoz L, Delgdo A, Grcí MM, Miqueo C, et l. A frmework to nlyse gender is in epidemiologicl reserch. J Epidemiol Community Helth. 2007; 6 supl 2:ii Ruiz-Cntero MT, Verdú-Delgdo M. Sesgo de género en el esfuerzo terpéutico. Gc Snit. 2004; 18 supl 1: Ppí-Gálvez N, Cmronero-Sinz B. Acciones púlics de sensiilizción de género. El esfuerzo de l dministrción regionl y locl en comunicción pulicitri ( ). Pensr l Pulicidd: Rev Int de Invest Pulicit. 2011;5(2): Grcí P. Estereotipos de género en pulicidd televisiv [tesis doctorl]. Málg: Universidd de Málg; Grcí del Cstillo JA, López-Sánchez C, Quiles MC, Grcí del Cstillo-López A. Descripción y nálisis de l pulicidd de lcohol en l revist Muy Interesnte. Rev Lt Comun Soc. 2009;(64): Mrtín-Llguno M, Quiles MC, López C. Self-regultion systems to control tocco dvertising. An empiricl nlysis. Gc Snit. 2004;18(5): López L. Dignosticr lo innomrle: l violenci contr l mujer, crcterístics, retos y reflejos. Contriuciones ls ciencis sociles. Disponile en: rev/cccss/14/lls2.html Acceso el 1 de ril de Orgnizción Pnmericn de l Slud. Descuriendo ls voces de ls dolescentes. Definición del empodermiento desde l perspectiv de ls dolescentes. Wshington, D.C.: OPS; Disponile en: pho.org/spnish/d/fch/c/c-empoder miento.pdf Acceso el 17 de mrzo de Bnco Mundil. Indicdores. Disponile en: dor/ Acceso el 17 de mrzo de Mnuscrito reciido el 21 de myo de Aceptdo pr pulicción, trs revisión, el 26 de diciemre de Rev Pnm Slud Pulic 33(4),

7 Investigción originl Mrtín-Llguno y Nvrro-Beltrá Leyes de violenci de género y sexismo pulicitrio strct Lws on gender violence nd their effect on sexism in dvertising: comprtive nlysis of dvertisements from Argentin, Mexico, Spin nd the United Sttes Key words Ojective. The im of this study ws to ssess the impct of gender violence legisltion on the incidence of sexism nd gender is in dvertisements pulished in four countries: Argentin, Mexico, Spin, nd the United Sttes. Methods. The study focused on the content of 163 dvertisements: 69 from Spin, 16 from Mexico, 50 from Argentin, nd 28 from the United Sttes. Dt were gthered on the presence of odies not ssocited with the product eing dvertised, to study the stereotypicl presenttion of men nd women nd gender ises in dvertisements in Argentin, Mexico, Spin, nd the United Sttes. Results. The following stereotypicl findings were oserved: (i) men were shown in pulic plces more often thn women in the ds from Argentin (P = 0.000), Spin (P = 0.000), nd Mexico (P = 0.011); (ii) men were shown more often thn women prcticing neutrl professions in the ds from Argentin (P = 0.004), Spin (P = 0.000), nd Mexico (P = 0.025); nd (iii) men were shown more often thn women s workers nd users (P = 0.000) nd less often thn women in prenting role (P = 0.000). With regrd to ises, (i) men were given greter visiility thn women in ll four countries, nd (ii) only in the ds from Spin were there significnt differences in terms of prity, with men ppering more often in the ds thn women (P = 0.014), nd empowerment, with men shown mking decisions more often thn women; P = 0.045). Conclusions. Those countries with legisltion imed t using communiction to prevent gender violence do not hve less sexism in their dvertisements. To nlyze the reltionships etween lws, sexism, nd gender violence, it would e necessry to undertke rigorous dichronic ssessment of the instruments constructed nd lso to compre the results with other culturl nd socil indictors tht re often difficult to isolte. Violence ginst women; dvertising s topic; stereotyping; Argentin; Spin; Mexico; United Sttes. 286 Rev Pnm Slud Pulic 33(4), 2013