A2. Smart Services. Manual de identidad visual
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- Celia Castilla Sandoval
- hace 6 años
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1 A2. Marcas Sectorales Smart Servces 1
2 Una marca para Smart Servces Smart Servces es una marca que pertenece a la órbta de Marca País. La marca de Smart Servces responde a dos necesdades. Por un lado la de tener una magen propa que genere dentdad para sus públcos objetvos, y por otro lado la de evdencar vínculos de pertenenca con Marca País. La marca gráfca fue resuelta de modo que la relacón con Marca País sea vsualmente evdente: el sotpo de la marca, la tpografía y los colores aluden nconfundblemente a la Marca País, generando ese estrecho vínculo de pertenenca. La mportanca de la palabra "Smart Servces" en el logotpo permte la fácl dentfcacón de la marca sectoral. 2
3 A2.1 Marca Smart Servces Isologotpo / versón vertcal NOMENCLATURA ISOTIPO Es el sgno no verbal. LOGOTIPO Es la dmensón vsual del nombre de la marca. TIPOGRAFÍA Es el térmno con el que se desgna el tpo de letra. EL sologotpo de la nueva marca Smart Servces es el sgno central del sstema de dentdad. Su resolucón busca darle a la marca " Smart Servces" una dentdad propa, a la vez que establece un vínculo de pertenenca y jerarquía en relacón a la marca país. Smart Servces - centrado PANTONE 1235 C C: 0 % / Y: 31 % / M: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C PANTONE 294 C C: 100 % / Y: 69 % / M: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: HTML 002F6C ATENCIÓN El lsologotpo no debe ser re-dbujado. Se deben utlzar exclusvamente los archvos dgtales. 3
4 A2.1 Marca Smart Servces Isologotpo / versón horzontal NOMENCLATURA ISOTIPO Es el sgno no verbal. LOGOTIPO Es la dmensón vsual del nombre de la marca. TIPOGRAFÍA Es el térmno con el que se desgna el tpo de letra. Se prevé una versón horzontal para marca gráfca " Smart Servces". Se defnrá el uso de una u otra según el área donde se aplcará. Smart Servces - lateral PANTONE 1235 C C: 0 % / Y: 31 % / M: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C PANTONE 294 C C: 100 % / Y: 69 % / M: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: HTML 002F6C ATENCIÓN El lsologotpo no debe ser re-dbujado. Se deben utlzar exclusvamente los archvos dgtales. 4
5 A2.2 Marca Smart Servces Estructura de composcón. Mínmos. Espacos lbres. NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE Para mejorar la presentacón del Isologotpo es necesaro defnr un espaco lbre alrededor, tal como se ndca en la magen. Se plantean una grlla constructva para las dos opcones compostvas: centrada y lateral. La estructura de componer el Isologotpo no debe ser cambada, y se tenen que mantener las proporcones defndas entre los elementos. Es mportante respetar el área de proteccón de la marca donde no se deberá nclur nngún elemento. VERSIÓN LATERAL Espaco lbre de proteccón del Isologotpo. Tamaño mínmo de mpresón 1,9 cm de ancho. Escala 1:1 VERSIÓN CENTRADA Espaco lbre de proteccón del Isologotpo. Tamaño mínmo de mpresón 1,3 cm de ancho Escala 1:1 5
6 A2.3 Marca Smart Servces Isologotpo monocromátco y en escala de grses NOMENCLATURA ISOTIPO Es el sgno no verbal. Se prevé la utlzacón de la marca en escala de grses. Esto ocurrrá cuando por razones técncas o de otra índole no se crea convenente la aplcacón del Isologotpo en sus colores nsttuconales. Aquí se pueden ver la varante en escala de grses y en tntas plenas. LOGOTIPO Es la dmensón vsual del nombre de la marca. TIPOGRAFÍA Es el térmno con el que se desgna el tpo de letra. PANTONE Process Black C C: 0 % / Y: 0 % / M: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML PANTONE Process Black C 40 % C: 0 % / Y: 0 % / M: 0 % / K: 40 % R: 174 / G: 173 / B: HTML aeadb3 Versón postva Versón negatva 0 % de saturacón 100 % de saturacón ATENCIÓN El lsologotpo no debe ser re-dbujado. Se deben utlzar exclusvamente los archvos dgtales. 6
7 A2.4 Marca Smart Servces Aplcacón sobre colores nsttuconales y sobre escala de grses. Las aplcacones del logo sobre blanco o azul son las preferencales. Cuando los soportes de comuncacón requeran otras versones, se muestran aquí las varables permtdas. La paleta de colores se completa con el amarllo, los grses y el negro. PANTONE 1235 C C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C PANTONE 294 C C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML Versón postva Versón negatva 0 % de saturacón 100 % de saturacón Hasta 20 % Desde 21 % hasta 40% Hasta 41 a 100 % 7
8 A2.5 Marca Smart Servces Aplcacón sobre colores no nsttuconales. Sobre mágenes. Sobre escala de grses. IMÁGENES El sologotpo se aplcará sobre sectores con tonaldades parejas. Se preveen versones para utlzar sobre fondos de colores no nsttuconales, sobre mágenes y sobre escala de grses. Estas nstruccones serán útles cuando el Isologotpo se utlce en entornos no protegdos (patrocnos de eventos o comuncacones de emsores externos). PANTONE 1235 C C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C PANTONE 294 C C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML Versón postva Versón negatva 0 % de saturacón 100 % de saturacón Hasta 40 % Desde 41 % 8
9 A2.6 Marca Smart Servces Usos nadecuados. Le recomendamos que se famlarce con el correcto uso del sologotpo. ATENCIÓN El lsologotpo no debe ser re-dbujado. Se deben utlzar exclusvamente los archvos dgtales. 9
10 A2.7 Marca Smart Servces Tpografía. La tpografía juega un papel mportante en nuestra nueva expresón de marca. Nuestra sstema ncorpora un tpo de letra personalzada que se llama "". Esta será la únca tpografía permtda para utlzar en todo el unverso de aplcacones. lght ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ AaBbGgSs 0123 AaBbGgSs 0123 AaBbGgSs
11 A2.8 Marca Smart Servces. Marcas sectorales Smart Servces. ARCHITECTURA / ENGINEERING Para las marcas sectorales se defne una paleta cromátca específca para utlzar en su unverso de aplcacones Smart Servces AE - centrado Smart Servces AE - lateral PANTONE 1235 C C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C PANTONE 294 C C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML Espaco de separacón del sector defndo. PANTONE 2915 C C: 59 % / M: 7 % / Y: 0 % / K: 0 % R: 84 / G: 188 / B: HTML 7DB3E2 PANTONE COOL GRAY 10 C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 60 % R: 99 / G: 102 / B: HTML62666A Abrevacón para comuncacón A E 11
12 A2.8 Marca Smart Servces. Marcas sectorales Smart Servces. PHARMA & HEALTH Para las marcas sectorales se defne una paleta cromátca específca para utlzar en su unverso de aplcacones Smart Servces PH - centrado Smart Servces PH - lateral PANTONE 1235 C C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C PANTONE 294 C C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML Espaco de separacón del sector defndo. PANTONE 7473 C C: 70 % / M: 0 % / Y: 38 % / K: 8 % R: 44 / G: 175 / B: HTML 56978A PANTONE COOL GRAY 10 C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 60 % R: 99 / G: 102 / B: HTML62666A Abrevacón para comuncacón P&H 12
13 A2.8 Marca Smart Servces. Marcas sectorales Smart Servces. IT INDUSTRY Para las marcas sectorales se defne una paleta cromátca específca para utlzar en su unverso de aplcacones Smart Servces IT - centrado Smart Servces IT - lateral PANTONE 1235 C C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C PANTONE 294 C C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML Espaco de separacón del sector defndo. PANTONE 287 C C: 100 % / M: 75 % / Y: 2 % / K: 18 % R: 0 / G: 48 / B: HTML PANTONE COOL GRAY 10 C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 60 % R: 99 / G: 102 / B: HTML62666A Abrevacón para comuncacón IT 13
14 A2.8 Marca Smart Servces. Marcas sectorales Smart Servces. BUSINESS SERVICES Para las marcas sectorales se defne una paleta cromátca específca para utlzar en su unverso de aplcacones Smart Servces BS - centrado Smart Servces BS - lateral PANTONE 1235 C C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C PANTONE 294 C C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML Espaco de separacón del sector defndo. PANTONE 7663 C C: 69 % / M: 100 % / Y: 0 % / K: 0 % R: 107 / G: 48 / B: HTML 6B3077 PANTONE COOL GRAY 10 C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 60 % R: 99 / G: 102 / B: HTML62666A Abrevacón para comuncacón BS 14
15 A2.8 Marca Smart Servces. Marcas sectorales Smart Servces. SMART TALENT Smart Talent PANTONE 294 C C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 PANTONE 7663 C C: 69 % / M: 100 % / Y: 0 % / K: 2 % R: 110 / G: 41 / B: 141 PANTONE 7473 C: 70 % / M: 0 % / Y: 38 % / K: 8 % R: 44 / G: 175 / B: 164 PANTONE 1235 C C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 15
16 A2.8 Marca Smart Servces. Marcas sectorales Smart Servces. FINISHING SCHOOLS Fnshng Schools PANTONE 294 C C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 PANTONE 7663 C C: 69 % / M: 100 % / Y: 0 % / K: 2 % R: 110 / G: 41 / B: 141 PANTONE 7473 C: 70 % / M: 0 % / Y: 38 % / K: 8 % R: 44 / G: 175 / B: 164 PANTONE 1235 C C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 16
17 A2.9 Marca Smart Servces Relacón con Marca País El uso de la marca país según el contexto. Es natural que la marca Smart Servces actúe en contextos donde hay dferentes grados de conocmento de la Marca País. En los ámbtos donde la Marca País esté mplantada, el sologotpo de Smart Servces deja en claro su estatus nsttuconal y de representatvdad. En ámbtos donde la marca país no esté pocsonada se tendrán dos formas de aparecer. 1. Doble nstanca o convvenca Esta forma plantea la convvenca de la "Marca País" con la marca Smart Servces, planteando una doble nstanca. En la prmera nstanca se vsualzará la marca país, que será el "contenedor" donde aparecerá la marca Smart Servces en una segunda nstanca, donde ya estará contextualzada. 2. Utlzacón de Marca País Esta alternatva prevé la stuacón de usar la "Marca País" cuando exsta una sola nstanca de comuncacón, en el entenddo que el contexto haga dfícl de comprender la marca " Smart Servces", sea por escaso conocmento de la marca país, o por motvos de legbldad (aplcacón de marca en espacos reducdos o en competenca con otras marcas). 17
18 A2.9 Marca Smart Servces Relacón con Marca País El uso de la marca país según el contexto. 1. Doble nstanca o convvenca Recomendacón: Es deseable que las opcones de convvenca o utlzacón de la Marca País sean utlzadas de forma acotada y crterosa para no generar rudos nnecesaros. Es mportante entender que Smart Servces es una marca que forma parte de una Arqutectura que la contene y la trascende, y que pretende normatvzar y ordenar la utlzacón de la marca país, dotándola de consstenca y versatldad. 18
19 A2.9 Marca Smart Servces Relacón con Marca País El uso de la marca país según el contexto. 2. Utlzacón de Marca País Recomendacón: Es deseable que las opcones de convvenca o utlzacón de la Marca País sean utlzadas de forma acotada y crterosa para no generar rudos nnecesaros. Es mportante entender que Smart Servces es una marca que forma parte de una Arqutectura que la contene y la trascende, y que pretende normatvzar y ordenar la utlzacón de la marca país, dotándola de consstenca y versatldad. PANTONE 1235 C C: 0 % / Y: 31 % / M: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C PANTONE 294 C C: 100 % / Y: 69 % / M: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: HTML 002F6C ATENCIÓN El lsologotpo no debe ser re-dbujado. Se deben utlzar exclusvamente los archvos dgtales. ISOLOGOTIPO SPONSOREO En el caso que sea necesaro, solo en comuncacones de terceros, se podrá utlzar esta versón de sologotpo. Smart Servces - sponsoreo 19
20 A2.9 Marca Smart Servces Relacón con Marca País Convvenca con Isologotpo NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE Para mejorar la presentacón del Isologotpo es necesaro defnr un espaco lbre alrededor, tal como se ndca en la magen. Convvenca Marca País URUGUAY Espaco lbre de proteccón del Isologotpo. Tamaño mínmo de mpresón 0,6 cm de alto Escala 1:1 20
21 A2.9 Marca Smart Servces Relacón con Marca País Convvenca con Isologotpo Natural NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE Para mejorar la presentacón del Isologotpo es necesaro defnr un espaco lbre alrededor, tal como se ndca en la magen. Convvenca Marca País URUGUAY NATURAL Espaco lbre de proteccón del Isologotpo. Tamaño mínmo de mpresón 0,6 cm de alto Escala 1:1 21
22 A2.9 Marca Smart Servces Relacón con Marca País Convvenca con Isologotpo XXI NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE Para mejorar la presentacón del Isologotpo es necesaro defnr un espaco lbre alrededor, tal como se ndca en la magen. Convvenca Marca País URUGUAY XXI Espaco lbre de proteccón del Isologotpo. Tamaño mínmo de mpresón 0,6 cm de alto Escala 1:1 22
23 A2.9 Marca Smart Servces Relacón con Marca País Convvenca con Submarcas Smart Servces NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE Para mejorar la presentacón del Isologotpo es necesaro defnr un espaco lbre alrededor, tal como se ndca en la magen. Convvenca Marca País SMART TALENT Espaco lbre de proteccón del Isologotpo. Tamaño mínmo de mpresón 0,6 cm de alto Escala 1:1 23
24 A2.9 Marca Smart Servces Relacón con Marca País Convvenca con Submarcas Smart Servces NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE Para mejorar la presentacón del Isologotpo es necesaro defnr un espaco lbre alrededor, tal como se ndca en la magen. Convvenca Marca País FINISHING SCHOOLS Espaco lbre de proteccón del Isologotpo. Tamaño mínmo de mpresón 0,6 cm de alto Escala 1:1 24
25 Julo 2015 Versón 1 25
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